廣告學廣告戰(zhàn)略ppt課件-展示頁
2025-01-27 15:40本頁面
【正文】 ? 1．企業(yè)廣告戰(zhàn)略 ? 產品廣告戰(zhàn)略 ?（三）時間設計途徑 ?1．長期廣告戰(zhàn)略（ 2年以上） ?2．中期廣告戰(zhàn)略（ 1年） ?3．短期廣告戰(zhàn)略（ 1年內按季度、月份所實施的廣告） ?（四）消費心理設計途徑 ? 1． 廣告誘導 心理戰(zhàn)略 ? 2． 廣告迎合 心理戰(zhàn)略 ? 3． 廣告獵奇 心理戰(zhàn)略 廣告誘導心理戰(zhàn)略 每個趾頭都微笑 —— 阿迪達斯運動鞋 ?廣告文案：在生活中，我們希冀 “ 每個細胞都微笑 ” ，在對待鞋的態(tài)度上，我們希望選擇這樣一雙好鞋 —— 讓每個腳趾頭都微笑。廣告宣傳的目的之一 ,就是要讓消費者快速產生記憶，兒童對于廣告歌、廣告音樂，在無意中都會留下很深的印象。 二、廣告戰(zhàn)略分類 ? ?形象廣告戰(zhàn)略 產品廣告戰(zhàn)略 ? ?特定市場廣告 全球廣告 ? ?短期廣告戰(zhàn)略 長期廣告戰(zhàn)略 ? ?單個媒介戰(zhàn)略 組合媒介戰(zhàn)略 Microsoft廣告 TOYOTA油電混合動力系統(tǒng) ?微軟企業(yè)形象廣告文案 ? 在微軟 , 我們所看到的不是一個表象的世界 ,而是一個將來的世界 . 我們看到潛力 ,我們看到人們彰顯創(chuàng)意 ,施展才華 ,獲得更多的成就 ,享受前所未有的生活 . 我們看到工作人員 ,自由 ,公開地分享信息 . 我們看到小企業(yè)在成長 ,大企業(yè)的運營變得更靈活 ,公司建立起良好的合作關系 . 我們看到軟件開發(fā)人員 ,開創(chuàng)出下一個偉大夢想 . 在微軟 , 我們樂于分享您的潛力 , 正是它 ,啟發(fā)我們創(chuàng)造軟件 ,助您不斷發(fā)揮潛力 . 正是它 ,啟發(fā)了我們所有的成就 . 因為最終我們的成功 ,并非強大的軟件 ,而是強大的您 . 您的潛力 ,微軟的動力 . Microsoft ? 這則平面廣告把 Parmalat餅干表現得有情有意，好玩有趣。強調體系，系統(tǒng)性規(guī)劃，形成系統(tǒng)結構。作為廣告活動的整體規(guī)劃與設計，它不研究具體操作細節(jié)。體現在確立的思想、方針對廣告活動的各個環(huán)節(jié)都具有指導性。①以市場營銷戰(zhàn)略為核心，具有明確的廣告目的；②選定為達成其目的的目標市場；③設定訴求主題；④媒介組合；⑤與其它促銷活動相互配合，相互協(xié)調。第四章 廣告戰(zhàn)略 第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略的基本內容 第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略選擇 第三節(jié) 兩種廣告戰(zhàn)略思維 第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略的基本內容 ?一、廣告戰(zhàn)略含義 ?廣告戰(zhàn)略是指對整個廣告活動指導思想、目的、原則的宏觀運籌與謀劃。依據市場營銷總體戰(zhàn)略，制定出具有 全局性和 較長時期指導意義 的廣告運作決策。 ?主要特征： ?導向性。 ?總體性。 ?系統(tǒng)性。 ?目標性。餅干拼起來的足球、電腦、小房子和機器人 ,有足夠的魅力吸引小朋友的眼球，廣告細分市場準確，目標市場就是小朋友。通過廣告改變消費者的態(tài)度 ,直接或間接地影響消費者的購買行為。 廣告迎合戰(zhàn)略 “ 百強”家具 ?鏡頭一：
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