廣告學(xué)概論-展示頁(yè)
2025-03-11 13:58本頁(yè)面
【正文】 、廣告代理制的定義 ? 廣告代理制就是廣告公司在廣告經(jīng)營(yíng)中處于主體和核心地位，廣告主委托廣告公司進(jìn)行廣告的策劃和實(shí)施，廣告媒體通過(guò)廣告公司承攬業(yè)務(wù)，出售版面或時(shí)間的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制。廣告學(xué)概論 作者：編寫組 責(zé)任編輯： 李苗苗 出版日期： 2023年 9月 IDPN： 3082023032 課件章數(shù)： 14 第七章 廣告專業(yè)運(yùn)作者：廣告公司 第七章 廣告專業(yè)運(yùn)作者：廣告公司 ? 第一節(jié) 廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置 ? 第二節(jié) 我國(guó)廣告公司的生態(tài)狀況 ? 第三節(jié) 廣告代理制 ? 第四節(jié) 廣告公司的收費(fèi)與財(cái)務(wù)管理 第一節(jié) 廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置 ? 一、廣告公司機(jī)構(gòu)設(shè)置的基本模式 ? 二、整合型廣告公司的組織模式 ? 三、廣告公司的基本業(yè)務(wù)部門 一、廣告公司機(jī)構(gòu)設(shè)置的基本模式 ? （一）職能設(shè)置模式（見圖 7圖 72） ? （二）地區(qū)設(shè)置模式 ? （三）客戶設(shè)置模式 （見圖 73） 圖 71 職能設(shè)置模式 圖 72 美國(guó)典型 4A廣告代理公司 組織結(jié)構(gòu)圖 圖 73 客戶設(shè)置模式 二、整合型廣告公司的組織模式 ? （一）聯(lián)合模式 ? （二）擁有自主單位的公司模式 ? （三）矩陣模式 ? （四）整合模式 （一）聯(lián)合模式 （二）擁有自主單位的公司模式 （三）矩陣模式 （四）整合模式 三、廣告公司的基本業(yè)務(wù)部門 ? （一）客戶部 ? （二）創(chuàng)意部 ? （三）媒體部 ? （四）市場(chǎng)調(diào)研部 第二節(jié) 我國(guó)廣告公司的生態(tài)狀況 ? 一、我國(guó)現(xiàn)有廣告公司的種類 ? 二、廣告公司的服務(wù)內(nèi)容 ? 三、廣告公司與廣告主間的生態(tài)平衡：新型的伙伴關(guān)系 一、我國(guó)現(xiàn)有廣告公司的種類 ? （一）大型綜合性廣告公司 ? （二）中小型廣告公司 ? （三）廣告作業(yè)機(jī)構(gòu) ? （四）兼營(yíng)廣告公司 二、廣告公司的服務(wù)內(nèi)容 ? 一般來(lái)說(shuō)，廣告公司可以向客
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