【正文】 益密切，很多國際廣告公司開始陸續(xù)以獨資、合資或技術(shù)合作的方式進入臺灣的廣告市場，使得臺灣的廣告業(yè)進入了激烈的競爭階段。 ? 1981年，臺灣開放廣告市場。 ? 1981至 1984年，歐美跨國廣告公司來臺發(fā)展，如 Ogilvy Mather（奧美） , McCannErickson（麥迪遜邦）， DDB（恒美）， J Walter Thompson（ 沃爾特 ? 1984年，臺灣全面放開媒體管制。 1985年，跨國廣告公司在臺灣廣告市場占有率為 8%?？鐕鴱V告公司開始兼并收購臺灣本土廣告公司。 ? 1985年，美國的李奧貝納廣告公司在臺設(shè)立分公司，這是臺灣第一家完全由外資創(chuàng)辦的廣告公司。 國際化沖擊帶來的正負面影響 （ 1）正面影響 ?① 重視人才培養(yǎng)。 ?② 廣告新觀念導入。認為廣告創(chuàng)意需要以廣告策略為基礎(chǔ)，并非是憑空亂想的編造等。不同文化、不同語言和技巧開創(chuàng)了各式各樣的創(chuàng)意風格 ?④ 電腦科技的采用。 ?⑤ 嚴謹?shù)某杀居^念和計費標準 （ 1）媒介傭金：依媒介實收凈價，外加 ％； （ 2）廣告制作費收?。褐谱髻M分為內(nèi)外兩部分。 （ 2）負面影響 ?① 經(jīng)營成本急劇上升。 以重金挖掘廣告人才。 四、 20世紀 90年代 成熟期 ? 1992年，電通買下臺廣 52%的股份，并改名為臺灣電通廣告公司。同年，臺灣本土廣告公司相互廣告倒閉。 1997年春，廣告業(yè)經(jīng)歷了第二次“外商沖擊波”，跨國廣告集團紛紛并購本土廣告公司。 ? 2023年，具有標志性的臺灣本土廣告公司 —— 聯(lián)廣，首次退出臺灣綜合廣告代理商排行榜的十名之外。 政治競選廣告開始出現(xiàn) 2023年到 2023年臺灣廣告公司綜合排名顯示，臺灣廣告市場寡頭壟斷局面已經(jīng)形成，臺灣島內(nèi)絕大部分市場已被 WPP、陽獅、電通、奧姆尼康等幾家實力雄厚的跨國廣告集團瓜分殆盡。每個階段的演變過程與歷史經(jīng)驗隊正在走向世界的中國大陸廣告業(yè)，具有重要的借鑒意義。 1969年 10月，“中國廣播公司”、“民營廣播公司”以及其他文化機構(gòu) 合資創(chuàng)辦的“中國電視公司”宣告成立。 1971年 10月，“教育部”和“國防部”合辦的“中華電視臺”（華視）正式 開播 ? 電視臺的主管單位是 “ 行政院新聞局 ” 。 另有該法施行細則計 45條 。廣告與節(jié)目應明顯分開。 電視廣告的表現(xiàn)特色 （ 1）投入巨額經(jīng)費精心制作 聘請國內(nèi)外知名導演及演員拍攝 到國外現(xiàn)場拍攝制作 （ 2）使用電腦繪圖技術(shù) （ 3）使用動畫手法 （ 4）使用所謂“意識形態(tài)”的手法： 畫面、攝影技巧、剪接手段均屬 抽象的意識表現(xiàn)，觀眾一定要等到廣告的最后才知道是什么商品。 （ 6）部分廣告使用方言表現(xiàn) （ 7）部分廣告為“全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化”而制作 二、戶外廣告 （ 1）戶外廣告的市場 ：人們愈來愈重視生活品質(zhì)與休閑，紛紛走向戶外。 （ 2）媒介特色： 戶外媒介與傳統(tǒng)的四大媒介相比，涵蓋的時間更長， 涵蓋面和影響度有時更為深遠。 戶外廣告的限制 戶外廣告的發(fā)展 (1)好地點越來越少 （ 2）租金成本越來越貴 （ 3）法令限制越來越嚴 (1) 科技化： 三面轉(zhuǎn)體、電子看板ＬＥＤ兩極發(fā)光體出現(xiàn) （ 2）精致化 （ 3）多樣化： 熱汽球、飛行 船等等應運而生 （ 4）數(shù)據(jù)化： 交通流量、 路過人次、重復頻度與效果測試。 《廣播電視法》、《食品衛(wèi)生法管理法》、《化妝品衛(wèi)生管理條理》、《藥物藥商管理法》、《電視廣告制作規(guī)范》、《廣告管理辦法》等 廣告管理主要由臺灣各行政主管部門實施 針對廣播電視廣告管理的問題，早在 1970年 6月，臺灣就邀請有關(guān)方面對凈化廣告的問題進行研討，后來漸漸形成了系統(tǒng)的法規(guī) 《廣告物管理辦法》是專門規(guī)定戶外廣告活動的管理規(guī)章。其基本規(guī)定有以下幾點： （ 1）關(guān)于食品，藥品，化妝品的廣告必須經(jīng)過衛(wèi)生主管機關(guān)的批準后方可發(fā)布。 第四節(jié) 臺灣地區(qū)廣告學研究和教育的發(fā)展 臺灣廣告教育始于“國立”政治大學新聞系，于 1957年開授“廣告學概論”，由宋漱石任教。 1963，汪德馨所著《廣告學》為第一本廣告學教材。 1997年國立政治大學廣告學系碩士班首次招生，開啟研究所層級的廣告教育。 臺灣地區(qū)廣告專業(yè)及學術(shù)研究刊物有《動腦》雜志、《廣告雜志》和《廣告學研究》等。 ? 《 亞洲周刊 》 1990年９月２日報道 ， 在當年７月 31日臺灣地區(qū) 《 自立晚報 》 第一版中 ， 出現(xiàn)了大陸浙江省絲綢進出口公司的廣告 ， 占了 1／ 4頁的版面 ? 1990年２月 ， 刊登過一則浙江香港旅游公司的廣告； ? 1990年７月８日 ， 臺灣地區(qū) 《 民眾日報 》 第一版上 ，也刊登了一則河北省邀請臺灣地區(qū)人投資的廣告 。 ? 最典型的是 《 天下 》 雜志在 1990年上半年刊登了一則大陸飯店的廣告 。 ? 《 自立晚報 》 接受大陸廣告的三個原則是：不能搞統(tǒng)戰(zhàn) ， 必須屬非政治性 ， 而且本刊擁有審稿權(quán) 。 ” ? 《 中央日報 》 /“ 新聞局 ” 未正式宣告可以刊登大陸廣告之前 ， 暫不考慮刊登 。 ? 在海峽兩岸廣告交流中處于重要地位的是廈門市廣告界 。 ? 大陸企業(yè)及其產(chǎn)品通過廣告媒介在臺灣地區(qū)發(fā)布 ， 這是自海峽兩岸分隔以來的第一次 。 ? 廈門廣告協(xié)會副會長 、 廈門市廣告公司總經(jīng)理吳連城赴臺灣地區(qū)考察 ， 被臺灣地區(qū)新聞界稱為 “ 大陸第一位到臺灣地區(qū)的廣告人 。 ? 廣告可以為促進經(jīng)貿(mào)合作和改善兩岸關(guān)系做出積極貢獻 。 ? 對審查工作進行監(jiān)督 、 指導 。 ? 發(fā)布的廣告內(nèi)容 ， 應以審查通過的為準； ? 不得出現(xiàn) “ 中華民國 ” 等含有 “ 兩個中國 ” 及 “ 一中一臺 ” 含義的內(nèi)容； ? 收費標準執(zhí)行 ， 并以外匯結(jié)算 。 ? 廣告內(nèi)容以審查通過的為準 。 ? 廣告審查的目的 ， 不是為了限制兩岸廣告交流 ， 而是為了規(guī)范 、 管理兩岸廣告交流 ， 促進兩岸經(jīng)貿(mào)健康發(fā)展 。 ? 在中國古代，從秦始皇統(tǒng)一中國開始，直到東晉，香港都隸屬于廣東南?？しh，唐朝時屬東莞郡寶安縣，此后從明朝萬歷元年至清朝道光二十年屬廣州府新安縣管轄，直到 1841年被英國占領(lǐng)。 第六章 香港地區(qū)廣告發(fā)展歷史 （一）、香港地區(qū)的社會、經(jīng)濟狀況 在民族構(gòu)成上，華人占 97%，且大部分分為廣東籍，外籍占 3%。 語言以英語、粵語及普通話為主。 香港的商業(yè)交易制度先進： 盡量使產(chǎn)品和服務實現(xiàn)自由生產(chǎn)和流通，政府只提供必不可少的法治基礎(chǔ)和商業(yè)環(huán)境。香港商業(yè)環(huán)境良好或滿意，并對香港的地理位臵、稅收制度、通訊網(wǎng)絡(luò)狀況以及基礎(chǔ)設(shè)施最為滿意。 穩(wěn)定的工業(yè)發(fā)展史廣告業(yè)迅速成長奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。 二、香港地區(qū)廣告發(fā)展概述 20世紀 5060年代 廣告行業(yè)已經(jīng)相當蓬勃 廣告業(yè)務屬于 制作型 和 媒介代理型， 如碼頭廣告位臵、路牌的出租等 20世紀 6070年代 廣告行業(yè)繁榮 60年代末期到 70年代香港經(jīng)濟的快速發(fā)展，更帶動了香港廣告業(yè)的繁榮，相對獨立和完整的廣告業(yè)體系已形成，各種類型的廣告公司先后成立，很多廣告公司在廣告的經(jīng)營手法、文案、創(chuàng)意、制作方面均可與國際大型廣告公司媲美。如果按廣告費占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例排行，香港地區(qū)在 1988年就進入了