第章廣告概述-在線瀏覽
2025-02-28 04:56本頁面
【正文】 贏 45元 輸 10元 輸 15元 ? 情況一： ? 假設你要看電影，花 10元買了一張票。 ? 你愿意再付 10元買一張票嗎？ ? 情況二： ? 假設你要看電影，需要 10元去買一張票。 ? 你仍堅持付 10元買一張票嗎？ 廣告的概念 中文的“廣告”譯自 Advertising，這個詞來自于拉丁文 Adverture 。 幾則汽車廣告 ? 本田汽車 ? 豐田汽車 ? 奧迪汽車 ? 福特汽車 ? 三菱汽車 廣告的核心內(nèi)容 ?廣告必須有明確的“廣告主”（即廣告客戶） ?商業(yè)廣告是有償?shù)? ?廣告是非人員的銷售推廣活動 ?廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅲ粏螁问顷P于商品的，還應包括觀念和服務 ?廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程序的控制權 ?廣告費用將成為商品或服務的成本的一部分 ?廣告作品的發(fā)布是廣告活動的組成部分，是廣告活動中一個環(huán)節(jié) ?廣告的意義包含在 6C當中，即消費者、傳播、強制、創(chuàng)意、媒介、戰(zhàn)略 P6 廣告的構成要素 ?廣告主、 ?廣告代理商、 ?廣告媒介、 ?受眾（消費者）、 ?廣告信息 廣告學的研究對象 ?廣告活動和廣告事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展規(guī)律， ?是多學科交叉的應用性邊緣學科。 研究內(nèi)容 基本任務 理論廣告學 廣告活動與社會政治 、 經(jīng)濟 、 文化等的關系；廣告與消費者的關系；廣告在社會和社會發(fā)展中的地位與作用 揭示廣告活動的最一般規(guī)律 歷史廣告學 廣告媒介發(fā)展史 、 廣告組織發(fā)展史 、廣告設計 /制作風格演變史 、 廣告學說史 揭示廣告發(fā)展的歷史規(guī)律 應用廣告學 廣告活動的業(yè)務規(guī)律和具體運作方式 揭示廣告在商品促銷中的活動規(guī)律 廣告的分類 ? 按“生命周期”劃分： 1） 導入期廣告 2）成長期廣告 3）成熟期廣告 4）衰退期廣告 ? 按“廣告媒介”劃分： 1） 印刷媒介廣告 2）電子媒介廣告 3）數(shù)字互聯(lián)媒介廣告 4）戶外媒介廣告 5）直郵廣告 6） 銷售現(xiàn)場廣告 7）其他媒介廣告 ? 按“市場區(qū)域”劃分： 1） 地方性廣告 2）區(qū)域性廣告 3）全國性廣告 4）國際性廣告 ? 按“接受者類別“劃分： 1） 消費者廣告 2）經(jīng)銷商廣告 3）工業(yè)企業(yè)廣告 4）專業(yè)廣告 ? 按“廣告的直接目的”劃分： 1） 產(chǎn)品廣告 2）品牌廣告 3）企業(yè)廣告 4）價格廣告 5）觀念廣告 ? 按“廣告訴求方式”劃分： 1） 理性訴求廣告 2）感性訴求廣告 ? 名畫似乎總是被廣告商盯上，時不時拿來開個小玩笑。芬奇的《 蒙娜麗莎 》 中，蒙娜麗莎的發(fā)型其實是時下很流行的小碎卷，不過據(jù)我估計應該是自然卷。所以說發(fā)型對一個女人來說太重要了。 保險公司廣告 美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發(fā)生的？災難總是在無意中發(fā)生，無法預知，您還是買份保險吧。 阿迪達斯世界杯 阿迪達斯為迎接 2023年德國世界杯，推出了一係列大膽創(chuàng)新的廣告，設計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造 “事故 ”。根據(jù)跑步者跑的 里 程，耐克公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。 食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續(xù)多久。這個廣告牌在三個小時內(nèi)就被顧客吃完了。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小?。? 汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁 (Chevrolet Aveo)是由 2萬個一便士的硬幣貼上去的，路人在 30分鐘內(nèi)就把全部硬幣一掃而光。百度一直低調，依靠網(wǎng)民口碑相傳，百度贏得了
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