中外廣告史第一章-在線瀏覽
2025-03-16 12:37本頁面
【正文】 的發(fā)展水平與特征，主要是對廣告活動和廣告運(yùn)作具體操作層面各方面情況和規(guī)律的反映 ? 廣告行業(yè) 的發(fā)展水平與特征，反映了廣告作為一個獨(dú)立產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動和在國民經(jīng)濟(jì)中所占的地位。 ? 了解本時期不同階段廣告發(fā)展的特點(diǎn)及廣告發(fā)展與社會發(fā)展之間的關(guān)系 教學(xué)目的 ? 1。 ? 2．理解社會廣告的產(chǎn)生和發(fā)展經(jīng)濟(jì)廣告的產(chǎn)生、發(fā)展及其形式 ? 3．了解各個朝代商業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及主要廣告活動 第一節(jié) 奴隸制社會經(jīng)濟(jì)與廣告的發(fā)展 一、奴隸制社會及以前社會經(jīng)濟(jì)狀況。在原始社會末期，社會組織經(jīng)歷了從氏族公社到部落的演變，父系社會之后華夏部落群逐步形成。在私有制度的刺激下，部落聯(lián)盟的各級軍事首領(lǐng)不斷加強(qiáng)了戰(zhàn)爭活動，司馬遷《史記》中的《五帝本紀(jì)》所記載的就是我國歷史上的這一英雄時代。禹的兒子啟廢除禪讓制確立傳子制度后，夏王朝正式建立，華夏族形成。 ? 原始社會末期，出現(xiàn)了原始畜牧業(yè)和原始農(nóng)業(yè)的分工，傳說中的伏羲氏和神農(nóng)氏，就是發(fā)展原始畜牧業(yè)和原始農(nóng)業(yè)的代表。靜默交易出現(xiàn) (W—W)從此，開始有了等價物的交換，自然經(jīng)濟(jì)開始萌芽，原始部落的發(fā)展以及商品交換的產(chǎn)生，為古代廣告的萌生孕育提供了土壤 ? 在人類的第一次分工后，以農(nóng)業(yè)為主的社會經(jīng)濟(jì)已得到很大發(fā)展，而手工業(yè)的出現(xiàn)和繁榮才是促進(jìn)商代商業(yè)大進(jìn)步的重要力量。陶瓷業(yè)、釀造業(yè)發(fā)達(dá)，玉、骨、角、牙、蚌、蠶絲等制做作坊也大量涌現(xiàn)，具有的精湛技術(shù)和復(fù)雜工藝。 （W——G——W）這些都為上古商業(yè)的初步繁榮打下了很好的基礎(chǔ)。GWG39。在不斷活躍的商業(yè)活動中，商業(yè)廣告自然脫胎而出。早期的社會廣告：進(jìn)善之旌、誹謗之木、敢諫之鼓 。它也是我國最早出現(xiàn)的廣告形式之一。 ? 。文字的出現(xiàn)對廣告的發(fā)展起到了重要作用。秦統(tǒng)一之前，各國的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、商業(yè)發(fā)展和貿(mào)易往來都已達(dá)到一定水平。秦始皇本紀(jì)》記載，秦獻(xiàn)公時不僅設(shè)立市場和管理市場的官員，還承認(rèn)商人具有自由民的獨(dú)立地位，鼓勵經(jīng)商。秦王朝促成統(tǒng)一國內(nèi)市場的形成、統(tǒng)一全國的度量衡，統(tǒng)一全國的幣制和文字，大力發(fā)展水陸交通，并采取一系列措施加強(qiáng)中央集權(quán)。 ? 到了漢代，國家的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)更為強(qiáng)盛，工商業(yè)更加興旺。貨殖列傳》云： “漢興，海內(nèi)為一，開關(guān)梁，馳山澤之禁，是以富商周流天下，交易之物莫不通，得其所欲。這個時期的廣告在表現(xiàn)形式上、內(nèi)容創(chuàng)新上都無甚建樹，廣告發(fā)展陷于低谷。隋朝政府開鑿了溝通南北的大運(yùn)河，促進(jìn)了南北物資、經(jīng)濟(jì)的交流。 二、廣告?zhèn)鞑セ顒雍蛷V告 傳播形式 ? 1．商品命名 廣告 ? 2．懸物 廣告 ? 3．早期的廣告策劃 ? 4 . 巧用 “心智 ”的北魏 廣告 ? 5. 隋朝商市廣告 第三節(jié)唐宋時期的廣告 ? 唐宋時期是中國封建王朝的鼎盛時期，政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化的繁榮發(fā)展，為唐宋時期的廣告發(fā)展提供了廣闊空間。 一、唐代的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r ? （一）唐代商品市場的繁榮。 ? 2. 手工業(yè)的快速發(fā)展為市場提供了大量的商品。 ? （二） 唐代交通條件與對外貿(mào)易的發(fā)展 ? 。 ? 叫賣廣告。 ? 印刷廣告。因為交流推廣之需要，產(chǎn)生了雕刻、印刷業(yè)，印刷廣告也隨之產(chǎn)生。唐朝夜市的繁榮，也帶來燈飾廣告的興起 . ? 響器廣告 ? 表演廣告。 ? 招工廣告。 ? 圖畫廣告。開展多種經(jīng)營，突破單一性糧食生產(chǎn)的舊格局， 官辦的茶園在桐柏山一帶建立。瓷器制造業(yè) （哥、汝、鈞、定、官） 造船業(yè)居于世界先進(jìn)水平 ? （二）市場的開發(fā)度增加。同行業(yè)的集市和季節(jié)性集市出現(xiàn)。 宋代的廣告手段繁多，開始出現(xiàn)以店面裝飾、裝潢廣告、招幌廣告等為媒體店鋪廣告，為商業(yè)廣告的發(fā)展提供了更大的空間 : 、 、 歡門廣告、 、 .告 廣告 （功夫針鋪） ? （二）宋代對廣告形式的繼承與創(chuàng)新。 五 唐宋時期廣告的傳播特點(diǎn)： ? 一是傳播的媒介增加。商品信息會隨著文化的傳播及商品的流動輻射到更遠(yuǎn)的地方。四是廣告活動開始與文學(xué)創(chuàng)作、民俗習(xí)慣相聯(lián)系 第四節(jié) 元 、 明時期的廣告 一、元代經(jīng)濟(jì)發(fā)展及廣告。元代是一個比較開放的時代，對外貿(mào)易比較活躍。 元代的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)技藝有所提高，但發(fā)展速度緩慢 .元朝比較重視商業(yè)，為鼓勵商業(yè)發(fā)展，采取了多種減免商稅的措施，所以大都的商業(yè)很快繁榮起來。 但是從事商業(yè)活動的大多是蒙古貴族，地位較高。另外還有一官二吏三僧四道五醫(yī)六工七獵八民九儒十丐的說法。元代的出版業(yè)，在宋、金兩代的基礎(chǔ)上，得到新的發(fā)展，特別是元代書籍插圖
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