廣告文案寫作第一章-在線瀏覽
2025-03-03 15:45本頁面
【正文】 這些以日本經(jīng)典歷史人物為主題的超大型稻田插畫。 稻田藝術(shù)于 1993年始于青森的田舍館村。剛開始的九年時間里，村民創(chuàng)造了簡單的巖木山圖案。 每年 4月，村民們一起討論當(dāng)年的圖案。今年的稻田藝術(shù)包括著名的日本歷史人物“牛若丸和他的屬下弁慶”以及鐵甲萬能俠(MazingerZ)。 只要是有助于吸引受眾、使廣告信息得到有效傳播的風(fēng)格，廣告文案都可以吸收和結(jié)合。我對大陸冷氣團(tuán)得了厭食癥。我對暖暖包和石狩鍋得了厭食癥。 中興百貨春裝上市。 廣告文案的寫作是利用推銷原理寫出雅俗共賞，生動有趣的文字，加以心理學(xué)的原理，引起欲望和需要，對受眾產(chǎn)生影響，直接或簡介地激發(fā)消費(fèi)者的購買動機(jī)并付諸行動。 后來英國一家航空公司為了宣傳他們的航線，特意聘請蕭伯納為他們廣告撰寫文案，于是他苦心思索后，寫下充滿美意，又帶公開誘導(dǎo)性的文案： 沒有一個地方像愛爾蘭那樣美妙 沒有一處天空像愛爾蘭那樣明朗 在愛爾蘭的空氣中逗留 將使一顆晦澀的心變得活潑 歡迎您到愛爾蘭游覽 三、廣告文案寫作不同于文學(xué)創(chuàng)作 寫作主、客體關(guān)系不同： 文學(xué)創(chuàng)作中，寫作主體在關(guān)注受體閱讀的前提下，可以比較自由地反映寫作客體的內(nèi)容。 三、廣告文案寫作不同于文學(xué)創(chuàng)作 創(chuàng)作體驗(yàn)不同 文學(xué)創(chuàng)作強(qiáng)調(diào)作家的個人風(fēng)格，作家的創(chuàng)作體驗(yàn)會因?yàn)楠?dú)樹一幟而成為一個個人印記。 美國著名廣告人湯 .狄龍說：任何踏入廣告寫作這一行的人，首先要體認(rèn)這是一種先天性不具名的行業(yè)。廣告能使商品走向全世界，甚至走進(jìn)每家每戶，然而從不會留下廣告文案員的名字。 廣告策略 是在實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略所既定的目標(biāo)時，所采用的具體應(yīng)策和所使用的具體方式，方法和手段。比如我們看到的商場換季打折的 “ 換季減價策略 ” ，夏天空調(diào)大促銷 “ 夏季促銷廣告策略 ” 。 每個星期天，從下午 1點(diǎn)開始，拉封達(dá)都舉辦節(jié)日會。蒙代爾夫演奏隊(duì)、墨西哥帽子舞舞蹈隊(duì)、約瑟 當(dāng)然也少不了食物。 廣告文案 拉封達(dá)餐廳不會讓你用這把印第安牧人刀去切墨西哥玉米卷 在南美洲最好的扒房，布宜諾斯艾利斯的拉卡巴那，人們使用這種牛排刀。是拉封達(dá)餐廳嗎？就是拉封達(dá)餐廳。 五、廣告文案寫作的特性 廣告產(chǎn)品定位策略 對廣告文案的指導(dǎo)作用 產(chǎn)品的定位有很多方法，比如說功能定位，價格定位，品質(zhì)定位，個性定位，品牌定位，服務(wù)定位，技術(shù)定位等，一旦作出了產(chǎn)品定位后，廣告作品，包括廣告文案，就要按這一定位來展開、擬定和制作，在這里，定位制約這廣告文案，直接指導(dǎo)這撰寫，例如訴求的對象，訴求的方式，訴求的內(nèi)容和訴求的風(fēng)格。產(chǎn)品處在不同的發(fā)展階段，產(chǎn)品自身的成熟程度、消費(fèi)者需求、市場狀況、營銷策略、廣告方式都有所不同。 低價訴求 。 1999年中央和地方臺的黃金時段進(jìn)行地毯式的轟炸后，憑借其洗衣粉的良好質(zhì)量做后盾，立刻取得了良好效果。 （ 2）成長期 —— 告知消費(fèi)者，體現(xiàn)差異性： 喋喋不休的證言式廣告。 “ 洗的干凈不褪色 ”“ 進(jìn)口原料 ” 。 視覺上沒有藝術(shù)性和表現(xiàn)技巧，天天播放讓人乏味。 這時候的雕牌形象總的來說是普通、大眾產(chǎn)品形象，靠猛打堆積了不俗的銷售業(yè)界，但是如果有同類產(chǎn)品比它好，播放廣告力度強(qiáng)，那么隨時可能被取代。 情感訴求 。 “ 你在想父母的時候，父母也在想你，雕牌，愿家家團(tuán)員。 “ 真情付出，心靈交匯，雕牌牙膏。 （ 1）媒體的選擇 A， 選擇能達(dá)到潛在消費(fèi)者的媒介 ：我們可以根據(jù)對媒介受眾的具體調(diào)查來統(tǒng)計(jì)各種變項(xiàng)，包括性別、年齡、教育、地區(qū)、收入，看看哪一種媒介的受眾是我們的目標(biāo)受眾。 剃須刀 B、 選擇說服效果大的媒介： 報紙有傳播迅速、及時，人群特性較明顯，便于存查，易被接受和被信任，費(fèi)用較低等的優(yōu)點(diǎn)；也有時效短，紙質(zhì)差，廣告關(guān)注度不高等不足。 廣播有對區(qū)域、對象的針對性強(qiáng)，成本低等優(yōu)勢；也有信息瞬間即逝，單純的聲音限制廣告表現(xiàn)，感染度不強(qiáng)等不足。最重要的不是絕對成本數(shù)字的差異，而是成本和溝通人數(shù)的相對關(guān)系。廣告文案要有適應(yīng)性的考慮 A、選定單一媒體發(fā)布廣告時 單一媒體要求文案要充分注意該媒介覆蓋的領(lǐng)域、受眾的文化特征、受眾對該媒體的接受時間、習(xí)慣等。 可口可樂 1 可口可樂 2 可口可樂 3 （視頻） 五、廣告文案寫作的特性 產(chǎn)品、潛在消費(fèi)者和購買力 對廣告文案的指導(dǎo)作用 日本的廣告學(xué)者川勝久說：現(xiàn)代廣告已不是只憑直覺就能進(jìn)行的。 （ 1）產(chǎn)品 產(chǎn)品概況了解 ：原料、質(zhì)地、制作過程。（汽車證明自己跑的里程更多；洗衣機(jī)證明自己用水更省，噪音更??；輪胎證明自己更耐用。 比如說自行車這個產(chǎn)品，他的優(yōu)勢是什么 ?那么優(yōu)勢以外的最大特點(diǎn)呢 ? 五、廣告文案寫作的特性 （ 2）潛在消費(fèi)者 A、 潛在消費(fèi)者或潛在受眾是誰 （包括公益廣告） 男士們現(xiàn)在在買菜做飯、洗衣刷碗、打掃衛(wèi)生和看護(hù)小孩方面做的遠(yuǎn)比過去多。但是現(xiàn)在，這類文案卻必須反應(yīng)男性在商品選擇和持家中扮演的更為重要的角色。他們看什么報刊？上什么網(wǎng)站？看電視的節(jié)目興趣？ 怎樣的語言表達(dá)、訴求方式和風(fēng)格傾向是他們喜歡的。 購買的習(xí)慣 —— 預(yù)謀型購物（權(quán)衡了各方面后，再付諸行動）還是沖動型購物（購買前不用費(fèi)心思計(jì)劃的） 五、廣告文案寫作的特性 （二） 原則性 真實(shí)性（首要原則） A．廣告文案文本最直
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