廣告策劃(第2版)第5章廣告策略規(guī)劃130315-在線瀏覽
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【正文】 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例（第二版） 12 （ 9）地位 （ 10）社交 （ 11）快樂 （ 12）效能 （ 13）方便 （ 14）保證 （ 15）經濟 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例（第二版） 13 廣告策略計劃書 ? 作為一份完整的廣告策略計劃書，從形式上來看，一般是由以下幾個要素構成： ? （ 1）封面；（ 2）目錄；（ 3）前言； ? （ 4）正文；（ 5）附錄；（ 6）封底。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例（第二版） 18 公關廣告的目的 ，樹立良好社會形象 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例（第二版） 19 公關廣告的策劃 ，準確地表現企業(yè)品質和形象 ，力求以心戰(zhàn)取勝 ，不能急于求成 ，把握恰當的宣傳時機 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例（第二版） 20 公關廣告的實施 ，選擇恰當傳播媒體 ，撰寫新聞稿件 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例（第二版） 21 公關廣告的評估 （ 1）不僅包括對公關廣告目標實現狀況的檢驗，而且也包括對公關廣告過程的評價； （ 2）不僅是企業(yè)產品的銷售額增長，而是企業(yè)的總體形象的好壞； （ 3）公關廣告的評估不是單項指標的評估，而是綜合指標的評估 ? 應該把公關廣告的社會效果作為評估的核心內容，而不是像其他商業(yè)廣告那樣把經濟指標放在首位。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例（第二版） 23 促銷活動的作用 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例（第二版） 24 會展促銷 ? 展銷會是為了滿足社會不斷發(fā)展的物質需求，溝通生產企業(yè)與流通領域及消費者之間的聯系，聚集一大類或幾大類商品，尤其是名、優(yōu)、新、特產品，在特定的時間和地點公開展示，集中宣傳，讓公眾參觀、考察或選購，以促進商品大眾化及商品銷售。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例（第二版） 29 （ 1）直接展示商品的品質 （ 2）強烈誘導的作用 （ 3）持久的廣告效果 （ 4）多樣的工藝技術 （ 5）免除廣告成本預算的麻煩 （ 6）有利于商品身價的提高 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實務與案例（第二版） 30 （ 1）安全原則 （ 2）實用原則
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