【正文】 例（第二版） 25 （ 1）按場(chǎng)地分 （ 2）按商品分 （ 3）按銷(xiāo)售情況分 （ 4）按展出方式分 （ 5）按展銷(xiāo)地區(qū)分 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 26 （ 1）展銷(xiāo)會(huì)的組織結(jié)構(gòu) （ 2）展銷(xiāo)會(huì)的組織程序 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 27 （ 1）突出主題，顯示特色 （ 2）布局合理，新穎美觀 （ 3）明亮潔凈，舒適方便 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 28 包裝廣告 ? 包裝廣告直接附麗于零售商品，是零售商品的貼身服飾，不僅是一種最能與商品接近的廣告，而且也是商品對(duì)消費(fèi)者的最后廣告。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 10 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 11 圖 501 廣告主題的三個(gè)要素 廣告目標(biāo) 信息個(gè)性 消費(fèi)心理 廣告主題 … （ 1）健康 （ 2）食欲 （ 3）安全 （ 4）美感 （ 5）時(shí)尚 （ 6）愛(ài)情 （ 7）榮譽(yù) （ 8）母愛(ài) 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 12 （ 9）地位 （ 10）社交 （ 11）快樂(lè) （ 12）效能 （ 13）方便 （ 14）保證 （ 15）經(jīng)濟(jì) 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 13 廣告策略計(jì)劃書(shū) ? 作為一份完整的廣告策略計(jì)劃書(shū)，從形式上來(lái)看，一般是由以下幾個(gè)要素構(gòu)成： ? （ 1）封面；（ 2）目錄；（ 3）前言； ? （ 4）正文；（ 5）附錄；（ 6）封底。 2023年 4月 上午 7時(shí) 16分 :16April 17, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , April 17, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :16:3107:16Apr2317Apr23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 2 廣告策劃的程序 ? 廣告策劃所涉及的程序主要有： ? （ 1）廣告預(yù)測(cè)程序；（ 2）廣告決策程序；（ 3）廣告計(jì)劃程序；（ 4）廣告實(shí)施程序；（ 5）廣告評(píng)價(jià)程序。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 37 （ 1）商品品質(zhì)必須優(yōu)良獨(dú)特