廣告文案第5章品牌命名-在線瀏覽
2025-03-30 16:29本頁面
【正文】 能給人留下深刻印象， K字的圖案標志新穎獨特 響亮 可口可樂 有意義性原則 —— 內(nèi)涵的傳播力 —— 品牌名稱的美譽度 意義共鳴（方欣大米、金色港灣、荔園閣）； 聯(lián)想正面（金利來、威士忌、白蘭地、 NIKE、999胃泰、散利痛）； 親和力強（力士與舒膚佳） （三）可轉(zhuǎn)換性原則 是否能延伸到其他產(chǎn)品上？ 是否能擴展到不同的國家或市場？ Kodak Sony 無意義 有意義 （且不帶消極意義） 音 譯 ?日本索尼公司董事長盛田昭夫有句名言：“商標就是企業(yè)的生命，必然排除萬難捍衛(wèi)之。 案 例 :“ S0NY” 為什么會成為世界馳名商標 ？ ?（ 1） 改名緣由 。 由于日本語讀起來拗口 ， 歐美商人難以記住該公司的名字 ， 盛田昭夫和他的智囊團決定給公司起個朗朗上口 、 易讀易記的新名 ， 并希望與全世界任何國家新公司名稱發(fā)音均相同 。 當時 ， “ SONNY”這一英文單詞 在歐美國家十分流行 ， 是“ SONNY BOY” 的簡稱 ， 意為 “ 可愛的小家伙 ” ， 這引起了盛田昭夫的注意 ， 他認為這一含義正是日本東京通訊工業(yè)公司的象征 ，美中不足的是 ， 這個詞的發(fā)音正好與日本的“ 損 ” 字相同 ， 令人忌諱 。 案例 :“ S0NY” 為什么會成為世界馳名商標 ？ ?（ 3） 完善索尼 。 案例 :“ S0NY” 為什么會成為世界馳名商標 ？ ?（ 4） 保護索尼 。索尼為捍衛(wèi)公司聲譽 ， 進一步樹立公司形象和產(chǎn)品形象 ， 與那家食品公司打了 4年的商標官司 ， 最后以勝訴告終 。 案例 :“ S0NY” 為什么會成為世界馳名商標 ？ 可適應性原則 —— 市場的競爭力 —— 品牌名稱的市場效果 地域適應性（夏新、海爾 HAIER、海信 HIGHSENSE、耐克、索尼）； 可保護性原則 法律適應性（ 品牌名稱是否侵權、該品牌名稱是否在允許注冊的范圍之內(nèi)） ； 建立有效的競爭壁壘（珠江純生啤酒、萊特淡啤酒）； 持久性（宏基 ACER） 五、外來品牌本土化命名 可口可樂（ CocaCola） \BMW\OLAY 五、品牌命名的策略和方法 一、品牌命名的心理要求 一、品牌命名的心理要求 Whisky與 brandy的不同命運 ?Whisky作為世界知名酒類品牌，進入香港和內(nèi)地時被譯成“威士忌”，被認為“威嚴的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌。 ?人們的心理聯(lián)想越正面，品牌越易被接受 二、品牌命名的策略和方法 以企業(yè)的名稱命名 以產(chǎn)品的主要效用命名 以數(shù)字命名 以產(chǎn)品的產(chǎn)地命名 以人名命名 以
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