品牌命名與設(shè)計-在線瀏覽
2025-03-10 21:45本頁面
【正文】 達品牌定位方位，且易于傳播的名稱。這些問卷中包括以下內(nèi)容： ①詞語聯(lián)想 ②可記憶性調(diào)查 ③衡量品牌 ④衡量品牌偏好 選出名稱 品牌命名的構(gòu)思 從企業(yè)、產(chǎn)品的角度 ?（ 1）以企業(yè)名稱命名 ?（ 2）以企業(yè)理念命名 ?（ 3）以渲染功能命名 從客觀事物的角度 ?（ 1）以地方地區(qū)命名 ?（ 2）以植物類比命名 ?（ 3）以動物類比命名 ?（ 4）以自然現(xiàn)象命名 ?（ 5）以名人效應(yīng)命名 從文字、數(shù)字角度 ?（ 1）以組合字首命名 ?（ 2）以數(shù)字組合命名 ?（ 3）以外來語命名 ?（ 4）以新詞語命名 在品牌命名過程中，要注意的事項 名稱簡單 名稱獨特 名稱適合產(chǎn)品 名稱啟發(fā)品牌聯(lián)想 名稱富有情感 名稱受法律保護 名稱避免過多使用首字母 具有靈活性的品牌名稱 開發(fā)國際上有效的品牌名稱 吉尼斯啤酒 品牌設(shè)計 概念界定 品牌設(shè)計與品牌形象 ?品牌形象是企業(yè)和消費者所看到的、感受到的，是對品牌本身認知和評價 ?品牌設(shè)計是按照確定品牌形象所要達到的效果而進行的一系列設(shè)計，是塑造品牌形象的工具、方法與途徑，是一個持續(xù)的過程。 品牌設(shè)計與企業(yè)形象設(shè)計（ CI） ?品牌設(shè)計與企業(yè)形象設(shè)計是兩個不同的概念，但又相互聯(lián)系 品牌設(shè)計原則 品牌標志設(shè)計的原則 a) 良好的創(chuàng)意 品牌標志首先應(yīng)該具有與眾不同的獨創(chuàng)性和可識別性。品牌標志的簡潔符合記憶規(guī)律特點，并且能夠超越國家、民族、語言以及文化程度等的限制，更容易被消費者加以記憶與識別。 e) 針對性原則 品牌標志要適應(yīng)消費者的實際情況。 品牌設(shè)計的內(nèi)容 品牌標志的設(shè)計 （ 1） 象形法 用象形圖案直接表現(xiàn)品牌的內(nèi)涵及意義、產(chǎn)品的特征、服務(wù)的項目的設(shè)計方法。一般用品牌名稱或是品牌名稱的字頭的縮寫，如 IBM標志，麥當勞的“ M” 標志。 ①具象的品牌標志設(shè)計主要特征： ?第一，以形象的自然形態(tài)為原型，進行概括、提煉
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