品牌命名演示文稿(ppt58頁)-在線瀏覽
2025-03-10 21:25本頁面
【正文】 0 5 4個字 5—6個字 7個字 8個字以上 品牌名稱的字數(shù)對品牌認知的影響 獨特 紅 豆 紅豆 生南國 , 春來發(fā)幾枝 ? 愿君多采擷 , 此物最相思！ 新穎 Kodak 什么意思？沒有這個單詞 K這個音節(jié)能給人留下深刻印象， K字的圖案標志新穎獨特 響亮 可口可樂 （二）有意義性原則 寶馬 速度 高貴 有形的利益 無形的利益 香奈爾、美加凈、精工 …… （三）可轉換性原則 是否能延伸到其他產品上？ 是否能擴展到不同的國家或市場？ Kodak Sony 無意義 有意義 （且不帶消極意義） 音 譯 ?日本索尼公司董事長盛田昭夫有句名言：“商標就是企業(yè)的生命，必然排除萬難捍衛(wèi)之。 案 例 :“ S0NY”為什么會成為世界馳名商標 ？ ?（ 1） 改名緣由 。 由于日本語讀起來拗口 ， 歐美商人難以記住該公司的名字 ， 盛田昭夫和他的智囊團決定給公司起個朗朗上口 、 易讀易記的新名 ， 并希望與全世界任何國家新公司名稱發(fā)音均相同 。 當時 ， “ SONNY”這一英文單詞 在歐美國家十分流行 ， 是“ SONNY BOY” 的簡稱 ， 意為 “ 可愛的小家伙 ” ， 這引起了盛田昭夫的注意 ， 他認為這一含義正是日本東京通訊工業(yè)公司的象征 ， 美中不足的是 ， 這個詞的發(fā)音正好與日本的 “ 損 ”字相同 ， 令人忌諱 。 案例 :“ S0NY”為什么會成為世界馳名商標 ？ ?（ 3） 完善索尼 。 案例 :“ S0NY”為什么會成為世界馳名商標 ？ ?（ 4） 保護索尼 。索尼為捍衛(wèi)公司聲譽 ， 進一步樹立公司形象和產品形象 ， 與那家食品公司打了 4年的商標官司 ， 最后以勝訴告終 。 案例 :“ S0NY”為什么會成為世界馳名商標 ？ （四）可適應性原則 適應 時代的變化、市場的變化。 適應 潛在市場消費者的文化價值觀念。 ? Brandy譯成“白蘭地”，被認為是“”潔白如雪的蘭花盛開在大地上，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。如果品牌呈現(xiàn)的風格以某個國家的風格為準，則可以以該國文字命名。 2．中文形式 以完整的中文字詞命名，明白易懂，有親和力。如歌登(garden)、君夢 (dream)、美詩 (ma
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