品牌命名與設(shè)計(jì)-展示頁
2025-02-12 21:45本頁面
【正文】 （ 2）激發(fā)團(tuán)體創(chuàng)意 （ 3）運(yùn)用電腦軟件 法律審查 名稱評估 （ 1）首先由文字高手對所有名稱進(jìn)行審核，去除有語言障礙的名稱 （ 2）在公司內(nèi)部，對剩下的名稱進(jìn)行投票，篩選出其中較好的 1020個名稱 （ 3）通過上述考驗(yàn)的名稱抽樣測試消費(fèi)者反應(yīng)，可以用問卷的方式進(jìn)行。品牌名稱甚至?xí)?dǎo)致一些品牌的興衰。一個好的品牌名稱是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提。第 7章 品牌命名與設(shè)計(jì) 品牌命名 品牌命名的思路 品牌命名是指企業(yè)為了能更好地塑造品牌形象、豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌知名度等，遵循風(fēng)格確定原則、價值取向原則、文化內(nèi)涵原則、個性化差異原則，應(yīng)用科學(xué)、系統(tǒng)的方法提出并進(jìn)行評估，最終選擇適合品牌的名稱 一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清楚自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰 品牌命名的前提 準(zhǔn)確地針對目標(biāo)消費(fèi)群 準(zhǔn)確把握消費(fèi)對象特征 以目標(biāo)消費(fèi)對象的視點(diǎn)進(jìn)行品牌命名 品牌命名的基本原則 風(fēng)格定位原則 ? 風(fēng)格定位原則即根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特性和目標(biāo)消費(fèi)群體的心理特征等來確定企業(yè)品牌在名稱選擇上的大致方向和所愿意選擇的名稱類別 ? 風(fēng)格定位決定了命名的方向性 價值取向原則 ? 價值取向原則直接關(guān)系到企業(yè)的精神境界和社會形象，在企業(yè)及品牌命名中十分重要 ? 價值取向原則同時也反映了企業(yè)在給自身及其產(chǎn)品命名時，有意迎合人們偏好，避免文化禁忌，從而建立良好的企業(yè)形象 文化內(nèi)涵原則 ? 文化內(nèi)涵原則指企業(yè)在為自身或本企業(yè)的產(chǎn)品命名時，有意識地增加名稱的文化含量，可以讓消費(fèi)者在咀嚼其中豐富寓意的過程中，對企業(yè)產(chǎn)生美好的聯(lián)想 ? 最常見的方法是依托于豐厚的民族傳統(tǒng)文化 個性差異原則 ? 個性差異原則即企業(yè)與品牌名稱應(yīng)別具匠心，突出個性鮮明的風(fēng)格，使其在眾多企業(yè)及品牌名稱中突圍而出。命名時應(yīng)盡量避免同其他企業(yè)及品牌名稱的相似于雷同 品牌命名的意義 ?品牌名稱是品牌的基本核心要素，是形成品牌概念的基礎(chǔ)。品牌名稱很大程度上影響品牌聯(lián)想，并對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響。 ?因此，企業(yè)一開始就要確定一個有利于傳
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