【正文】 、新穎，充分發(fā)揮電視形象的特點(diǎn) ?一種商品具備三四種不同創(chuàng)意的廣告，輪番播放，既能加深印象，又防止產(chǎn)生厭倦； ?充分利用文藝界、體育界、商界等各界名人進(jìn)行廣告宣傳 ?常用動(dòng)畫(huà)片做廣告，加強(qiáng)廣告的趣味性。 另一家是香港電視廣播有限公司，簡(jiǎn)稱“無(wú)線電視臺(tái)”（ TVB），該臺(tái)成立于 1967年 ，先是播出黑白電視節(jié)目，1971年開(kāi)辦彩色電視節(jié)目，是香港最早成立的彩色無(wú)線電視臺(tái)。 在眾多的廣告媒介中，仍以電視、報(bào)紙、雜志、廣播四大媒介為主 （二）在四大媒體中，電視香港地區(qū)覆蓋面積最大、影響最廣的廣告媒介 香港主要的電視臺(tái) 麗的電視臺(tái) 亞洲電視股份有限公司（ ATV） 香港電視廣播有限公司 “無(wú)線電視臺(tái)”（ TVB） 香港的電視始于 1957年，“麗的呼聲”（香港）有限公司開(kāi)辦了“麗的電視臺(tái)”，該臺(tái)是香港創(chuàng)辦最早的有線黑白電視臺(tái)， 1973年底改為彩色電視，同時(shí)改名為“麗的電視廣播有限公司”。 ? 由于受西方文化的影響，香港地區(qū)的廣告缺乏自己的特色，相比較而言，臺(tái)灣地區(qū)的廣告更注重中華文化和廣告的本土化。 ? 中國(guó)大陸增幅較大的產(chǎn)品主要集中在洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素和嬰兒用品。 ? 2023年 sars,過(guò)后廣告開(kāi)始反彈。展示了媒介、廣告及市場(chǎng)推廣行業(yè)的最新服務(wù)、技術(shù)、設(shè)備和物料。房地產(chǎn)一馬當(dāng)先，房產(chǎn)廣告再度占領(lǐng)重要位臵。 80年代后期經(jīng)濟(jì)不景氣，促使民生廣告崛起。 1988年位居第 13位， 1989年位居 14位，到了 2023年則位居第 5位。 （一）香港廣告發(fā)展簡(jiǎn)史 20世紀(jì) 80年代至 90年代中期， 廣告隨經(jīng)濟(jì)的起伏曲折上升 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 1981年香港地區(qū)廣告營(yíng)業(yè)額為 ，約占當(dāng)年國(guó)民生產(chǎn)總值（ GDP）的 %； 1990年廣告營(yíng)業(yè)額為 ，占當(dāng)年國(guó)民生產(chǎn)總值 %；到了 1996年廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到了 ，約占當(dāng)年國(guó)民生產(chǎn)總值 %， 2023年廣告費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值的 %。 香港的廣告兼有 東西方 的特點(diǎn)。 （三）、香港地區(qū)的廣告環(huán)境 經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)和商業(yè)的繁榮，帶動(dòng)香港十分發(fā)達(dá)的廣告業(yè)，成為著名的國(guó)際大都市和東南亞廣告業(yè)的中心。 香港的商業(yè)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯： 擁有 107個(gè)國(guó)家的領(lǐng)事館或總領(lǐng)事館， 擁有超過(guò) 3800家跨國(guó)公司在港設(shè)立地區(qū)總部或辦事處。 ? 世界經(jīng)濟(jì)論壇公布的 2023年度全球城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名顯示，中國(guó)香港僅次于新加坡位居亞軍，臺(tái)北和上海分別名列第 11位和第 25位，北京名列第 35位 （ 二）、香港地區(qū)的商業(yè)環(huán)境 ? 香港的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá) ? 香港是世界上首個(gè)建立互動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)，并擁有世界上密度最高及最復(fù)雜的城市光纖網(wǎng)絡(luò)，是人均擁有移動(dòng)電話數(shù)量最多的地區(qū)之一 ? 香港的自由市場(chǎng)體制健全： 企業(yè)可以自由經(jīng)營(yíng)、自由貿(mào)易，無(wú)關(guān)稅及配額，對(duì)外來(lái)投資和對(duì)外投資亦無(wú)限制。 宗教體系主要由佛教、道教、基督教、天主教、伊斯蘭教等構(gòu)成。 ? 英國(guó)統(tǒng)治期的香港逐漸形成了一種 東西文化交織 、傳統(tǒng)觀念與現(xiàn)代意識(shí) 相融合的氛圍。 一、了解香港 ? 香港特區(qū)由香港島、九龍半島和新界組成，面積1095平方公里。 ? 違反規(guī)定的 ， 應(yīng)依據(jù)廣告管理法規(guī)處罰 。 ? 《 通知 》 對(duì)祖國(guó)大陸發(fā)布廣告的規(guī)定： ? 申請(qǐng)廣告審查 。 ? 通過(guò)審查的 ， 方可簽訂廣告合同 。 ? 《 關(guān)于加強(qiáng)海峽兩岸廣告交流管理的通知 》 出臺(tái) ? 《 通知 》 對(duì)臺(tái)灣地區(qū)發(fā)布廣告的規(guī)定： ? 可以發(fā)布企業(yè)廣告 、 商品 廣告和尋親廣告 ， 其他廣告不得在祖國(guó)大陸發(fā)布； ? 臺(tái)灣地區(qū)的廣告 ， 應(yīng)委托具有外商廣告代理權(quán)的廣告公司代理；也可以直接委托廣告媒介單位承辦； ? 對(duì)廣告發(fā)布前集中審查 。 ” ? 1996年兩岸廣告研討會(huì) 。 ? 1991年５月起 ， 兩岸廣告界人士互訪與交流日益增多 。 ? 廈門廣告公司是最早代理臺(tái)灣地區(qū)媒體的專業(yè)廣告公司之一 。 ? 《 亞洲周刊 》 /并沒(méi)有明令禁止刊登大陸廣告 。 ? 《 中國(guó)時(shí)報(bào) 》 /“ 目前愿接受沒(méi)有簡(jiǎn)體字及與政治無(wú)關(guān)的大陸廣告 。 ? 大陸廣告與臺(tái)灣媒介溝通范圍局限在 “ 商業(yè)廣告 ” ，其余均不愿刊登 。 ? 《 天下 》 、 《 商業(yè)周刊 》 、 《 錢 》 雜志也陸續(xù)出現(xiàn)大陸廣告 。 第五節(jié)海峽兩岸廣告交流 ? 允許臺(tái)灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告 、 尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播 。 1993年政大廣告系舉辦“第一屆廣告暨公共關(guān)系學(xué)術(shù)研討會(huì)”，同年出版“廣告學(xué)研究”半年刊。 1986年文化大學(xué)設(shè)立廣告學(xué)系，為第一個(gè)臺(tái)灣廣告學(xué)系。 1959年溫春雄所著的《商品銷售法》是第一本有關(guān)廣告的著作。 （ 2）不得制作、發(fā)布虛假、夸大、有傷風(fēng)化，或容易使人誤解的廣告；嚴(yán)格禁止新聞式廣告或廣告式新聞 （ 3）不得出現(xiàn)有關(guān)法律，法規(guī)中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容表示 二、相關(guān)行業(yè)組織、自律規(guī)則及行業(yè)活動(dòng) 主要行業(yè)組織機(jī)構(gòu) 廣告商同業(yè)公會(huì)，臺(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)，各新聞媒介各專業(yè)協(xié)會(huì)等 主要的自律規(guī)則 《廣告人自律綱要》，《報(bào)業(yè)道德規(guī)范》，《無(wú)線電廣播道德規(guī)范》，《電視道德規(guī)范》，《新聞事業(yè)廣告規(guī)約》，《會(huì)員承攬廣告協(xié)約》等。 關(guān)于食品，藥品，化妝品的廣告管理，在具體法規(guī)中都有專門章節(jié)或條文闡述。 第三節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告法規(guī)管理 一 、相關(guān)法規(guī)發(fā)展情況 臺(tái)灣沒(méi)有制定專門的廣告法，只有針對(duì)某一方面頒布的單項(xiàng)廣告管理法規(guī)，及相關(guān)法律法規(guī)中涉及的廣告管理的內(nèi)容。 （ 3)交通環(huán)境： 臺(tái)灣地區(qū)大街小巷塞車嚴(yán)重，增加了戶外廣告的接觸 機(jī)會(huì)，使其效果更為顯著。人們?cè)趹敉馔Ａ舻臅r(shí)間越長(zhǎng)，戶外廣告被接觸的機(jī)率也相對(duì)增加。 （ 5）使用“心理認(rèn)同”的手法： 針對(duì)訴求對(duì)象層的不同生活形態(tài)，尋找 不同的生活經(jīng)驗(yàn)，反映他們可能發(fā)生的事件、想法，提出新的主張或適時(shí) 的呼吁，深深打動(dòng)消費(fèi)者，進(jìn)而產(chǎn)生“這是屬于我的”品牌的認(rèn)同。 ? 廣告影片、廣告錄像帶、幻燈片、 圖卡等播前必須事先送“新聞局”審查。 ? 《 廣播電視法 》 中對(duì)電視廣告的規(guī)范 ， 主要有： ? 廣告不得超過(guò)播送時(shí)間的 15％ ； ? 節(jié)目時(shí)間在半小時(shí)以內(nèi)者 ， 廣告應(yīng)于前后播出； ? 超過(guò)半小時(shí)以上者，以每 15分鐘在節(jié)目?jī)?nèi)播送一次為原則，廣告量應(yīng)平均分配播出。 ? 依循的法規(guī)是 《 廣播電視法 》 ， 可法分為總則 、電臺(tái)設(shè)立 、 節(jié)目管理 、 廣告 管理 、 獎(jiǎng)勵(lì)輔導(dǎo) 、罰則 、 附則 ， 共７章 51條 。它以播出彩色節(jié)目為號(hào)召。 第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告媒介的發(fā)展和各類廣告的概況 一 、電視媒介和電視廣告 臺(tái)灣電視媒介概況 1962年 10月 10日，第一家電視公司在臺(tái)北誕生，這是一家商業(yè)電視臺(tái)。 90年代廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)特點(diǎn) 海峽兩岸廣告界交流升溫 優(yōu)秀廣告人才進(jìn)入大陸開(kāi)辦廣告公司 為大陸廣告市場(chǎng)帶進(jìn)了更新的觀念、技術(shù)與服務(wù) 臺(tái)灣的廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)兩個(gè)主要的特色： 第一、綜合性的廣告公司全部集中在大臺(tái)北地區(qū) 第二、本土的廣告公司幾乎全為獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的中、小型公司，而省內(nèi)的大型廣告主很少投資或成立廣告公司，此種結(jié)構(gòu)與其經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相類似 五、臺(tái)灣廣告業(yè)發(fā)展展望 ? 在短短五十多年的歷史間，廣告量及從業(yè)戶數(shù)隨著經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)逐年攀升，但比較正式及快速成長(zhǎng)只有 20年。