廣告原理第5章-文庫吧資料
2025-02-25 15:02本頁面
【正文】 企業(yè)實力因素、競爭對手因素以及品牌地位因素。廣告預(yù)算是廣告計劃的重要組成部分，同時也是確保廣告活動能按照計劃順利執(zhí)行的基礎(chǔ)。 信息的表現(xiàn)手法 ? 廣告內(nèi)容需要借助一定的表現(xiàn)形式來傳達(dá)，作為廣告表現(xiàn)形式基本成分的表現(xiàn)手法： ? 1. 寫實 ? 2. 比較 ? ? ? ? ? ? ? 廣 告 預(yù) 算 ? 廣告作為企業(yè)營銷活動中的重要工具，需要安排相應(yīng)的資金投入來確保其活動的順利開展，同時也需要根據(jù)具體的情況進行廣告資金的籌劃和管理以實現(xiàn)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。進行預(yù)先測試必須創(chuàng)造一個正常的試驗環(huán)境。 ? (2) 演繹法。其中：內(nèi)容是廣告信息的內(nèi)涵；創(chuàng)意是廣告的表現(xiàn)方式；而符號包括語言、圖像、音響三種類型的符號，為廣告的表現(xiàn)形式 。 廣 告 信 息 ? 廣告信息指的是以廣告作品為主要載體，旨在推銷產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念的符號和消息。 中國的廣告運作環(huán)境 ? 由于以網(wǎng)絡(luò)為代表的新傳播科技的沖擊，中國市場日益國際化，在眼花繚亂的變革中，傳播媒體以及傳播環(huán)境的變化讓人始料不及，中國廣告?zhèn)鞑ド鐣h(huán)境發(fā)生的變化主要表現(xiàn)為： ? 1. 媒體格局的變化 ? 2. 廣告活動的變化 ? 3. 廣告觀念的變化 發(fā)展趨勢對廣告人才的要求 ? 社會的發(fā)展迫切需要廣告教育培養(yǎng)出能適應(yīng)高新科學(xué)技術(shù)發(fā)展的，懂應(yīng)用傳播、懂經(jīng)濟、懂社會的，具有整合駕馭各種傳播手段和媒體能力的，能適應(yīng)全球一體化發(fā)展趨勢的，及能勝任國際市場營銷并富有創(chuàng)新精神與活力的廣告人才。 廣告運作的環(huán)境 ? 廣告運作環(huán)境概述 ? 廣告運作環(huán)境及其構(gòu)成：廣告環(huán)境是由 2個層次的影響因素所構(gòu)成：第一層 (內(nèi)層 )是由傳播體制、傳播媒體、廣告產(chǎn)業(yè)、廣告主、廣告對象及競爭品牌等因素構(gòu)成的廣告的傳播環(huán)境。沒有經(jīng)濟的繁榮，沒有發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟體制和良好的行業(yè)環(huán)境，廣告代理制就不可能順利推行；另一方面，廣告公司自身的狀況和能力優(yōu)勢能否成功是實施廣告代理制的決定性因素。廣告代理制突出了廣告代理公司在廣告運作中的中心地位和作用。 ? 進入 21世紀(jì)，整合營銷傳播成為廣告公司的努力方向，對廣告公司的全面代理能力也提出了
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