廣告原理第5章(編輯修改稿)
2025-03-11 15:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 理結(jié)合訴求策略。 信息的表現(xiàn)手法 ? 廣告內(nèi)容需要借助一定的表現(xiàn)形式來傳達，作為廣告表現(xiàn)形式基本成分的表現(xiàn)手法： ? 1. 寫實 ? 2. 比較 ? ? ? ? ? ? ? 廣 告 預(yù) 算 ? 廣告作為企業(yè)營銷活動中的重要工具，需要安排相應(yīng)的資金投入來確保其活動的順利開展，同時也需要根據(jù)具體的情況進行廣告資金的籌劃和管理以實現(xiàn)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。 廣告預(yù)算的涵義 ? 廣告預(yù)算是廣告主在一定期限內(nèi)對廣告活動預(yù)計投入的資金數(shù)量的計劃，它包括了計劃期內(nèi)從事廣告活動所需資金的總量、資金的使用方向以及使用的具體方法。廣告預(yù)算是廣告計劃的重要組成部分，同時也是確保廣告活動能按照計劃順利執(zhí)行的基礎(chǔ)。 影響廣告預(yù)算的因素 ? 廣告預(yù)算的編制是一項復(fù)雜的工作，受到很多因素的影響。一般來說，影響廣告預(yù)算編制的主要因素有產(chǎn)品因素、企業(yè)戰(zhàn)略因素、企業(yè)實力因素、競爭對手因素以及品牌地位因素。 廣告預(yù)算編制方法 進行廣告預(yù)算的方法有很多，每種方法都有自己的優(yōu)勢和不足，都存在自己的使用條件，因此企業(yè)在進行廣告預(yù)算編制的時候要根據(jù)具體的情況進行方法的選擇。 ? 1. 銷售額百分比法 ? 2. 銷售單位法 ? 3. 目標(biāo)達成法 ? 4. 競爭抗衡法 ? 5. 量力而行法 ? 6. 任意增減法 廣告預(yù)算的分配 ? 廣告預(yù)算的分配主要有以下幾種方法： ? 1. 按照廣告商品分類 ? 2. 按照廣告環(huán)節(jié)分配 ? 3. 按照廣告媒體分配 ? 4. 按照廣告地區(qū)分配 ? 5. 按廣告時間分配 ? 6. 按照廣告對象分配 廣告預(yù)算的管理 ? 從某種意義上講，廣告預(yù)算實際上就是一個行動方案，這個方案一旦制定，就標(biāo)志著廣告活動的正式開始。為了保證廣告計劃的順利實施，也為了能達到預(yù)定的廣告目標(biāo)，就必須對廣告預(yù)算進行嚴(yán)格的管理。 ? 對廣告預(yù)算進行管理的目的是及時發(fā)現(xiàn)失誤并加以糾正，保證廣告目標(biāo)的實現(xiàn)。 本章小結(jié) Advertising ? 作業(yè) : P110 ? 1. 廣告代理制度經(jīng)歷了怎樣的產(chǎn)生和發(fā)展過程？ ? 2.
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