第章廣告導(dǎo)論(編輯修改稿)
2025-02-14 04:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、火車、輪船、飛機等 ? 珍惜品：如年歷、打火機等 ? 其他：電話、郵寄、路牌、霓虹燈、櫥窗、包裝、氣球、電影等 ? ? 戶外廣告 ? 銷售現(xiàn)場廣告：在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告（櫥窗、貨架陳列、燈箱、招貼、條幅標(biāo)語、電子顯示牌等） ? 非銷售現(xiàn)場廣告 ? ? 全球性廣告 （國際廣告） ? 全國性廣告 ? 區(qū)域性廣告 ? 地方性廣告 ? ? 銷售廣告： 最終以促進商品銷售為目的的廣告 ? 商品銷售廣告 ? 企業(yè)形象廣告：以建立商業(yè)信譽為目的的廣告 ? 需求廣告 ? 商品廣告 ? 企業(yè)廣告 ? 服務(wù)廣告 ? 觀念廣告等 ? ? 時機性廣告 ? 長期廣告 ? 短期廣告 ? ? 高頻率型廣告 ? 低頻率型廣告 ? 間斷型廣告 ? ? 圖片廣告：攝影、繪畫 ? 表演廣告：電視、銷售現(xiàn)場 ? 演說廣告：廣播、銷售現(xiàn)場 ? ? 印象型廣告 ? 說明型廣告 ? 情感訴求型廣告 第 4節(jié) 廣告與營銷 “我們的目的是銷售，否則便不是做廣告” —— 大衛(wèi) 奧格威 4P視角下的廣告 ? 產(chǎn)品 product ? 價格 price ? 渠道 place ? 促銷 promotion ? 4C視角下的廣告 ? 消費者 consumer’ s needs wants ? 成本 cost ? 便利 convenience ? 溝通 munication ? 4R視角下的廣告 ? 關(guān)聯(lián) relevency ? 反應(yīng) respond ? 關(guān)系 relation ? 回報 reward 營銷理論 營銷哲學(xué) 廣告職責(zé) 4P 創(chuàng)造交換 促銷 4C 價值管理 價值溝通 4R 關(guān)系營銷 關(guān)系的建立、維系 第 5節(jié) 廣告的作用 ? 對市場經(jīng)濟發(fā)展的作用：促
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