第一章廣告學(xué)導(dǎo)論(編輯修改稿)
2025-01-30 02:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大的分類來看，可分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。 狹義的廣告即指商業(yè)廣告 應(yīng)該是指一切促進(jìn)溝通、認(rèn)知和推廣的信息傳播活動(dòng)。包括各種付費(fèi)的媒介廣告，以及公共關(guān)系、人員推廣、促銷活動(dòng)等。 幾個(gè)有代表性的定義 ?“廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播的形式，對(duì)觀念、商品或勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的動(dòng)。” [美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì) (AMA)] ?廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)，或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。 英國(guó) 《 簡(jiǎn)明不列顛百科全書 》 ?廣告是把商品或勞務(wù)向人們宣傳，以說服其購(gòu)買的傳播技術(shù)。 日本 《 廣告心理學(xué) 》 ?廣告是一項(xiàng)銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費(fèi)的廣告主的利益，去尋求有效的說服來銷售商品、服務(wù)或觀念。 –哈佛 《 企業(yè)管理百科全書 》 三、廣告的基本特征 ： 廣告必須有特殊的說服方式和特殊的說服技巧 ， 能誘導(dǎo)消費(fèi)者在一種愉悅的狀態(tài)下 ， 接受廣告信息 ， 產(chǎn)生心理變化 ， 采取相應(yīng)的購(gòu)買行動(dòng) 。 四、廣告構(gòu)成的三要素 廣告主體、廣告媒體、廣告信息 廣告主體 廣告媒體 廣告信息 廣告受眾 ? 2023年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)到 29萬余戶，廣告從業(yè)人員 167萬多人，廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到3125億元，我國(guó)廣告市場(chǎng)總規(guī)模排名世界第三。 第三節(jié) 廣告的功能與分類 一、廣告的功能 : 一是促銷功能，二是塑造品牌形象。 二、廣告的類別 ： ? 政治廣告 希拉里用廣告“討好”美國(guó)民眾 美國(guó)明尼蘇達(dá)州懷俄明市廣告牌登布什照片疑挖苦奧巴馬 ? 公益廣告 —— 范圍很大 ?根據(jù)廣告?zhèn)鞑ッ襟w 印刷品廣告 電波廣告 交通工具廣告 珍惜品（禮品）廣告 ?根據(jù)廣告進(jìn)行的地點(diǎn) 戶外廣告 銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（ point of purchase advertising， 簡(jiǎn)稱POP廣告）。 非銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告 ?根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶? 國(guó)際性廣告 全國(guó)性廣告 地區(qū)性廣告 區(qū)域性廣告 針對(duì)某一具體單位甚至個(gè)人的廣告 ?根據(jù)廣告的內(nèi)容 商品廣告 企業(yè)廣告 服務(wù)廣告 商品（或服務(wù)）與企業(yè)綜合廣告 觀念廣告 商品（或服務(wù)）與觀念結(jié)合的廣告 ?根據(jù)廣告在傳播時(shí)間上的要求 時(shí)機(jī)性廣告 長(zhǎng)期廣告 ——延時(shí)反應(yīng)廣告 短期廣告 ——及時(shí)反應(yīng)廣告 ?根據(jù)廣告在播放頻率上的要求 高頻率型廣告 低頻率型廣告 間斷型廣告 ?根據(jù)廣告表現(xiàn)的藝術(shù)形式
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