廣告原理第5章(編輯修改稿)
2024-10-25 18:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ,?,5.3.2 廣告信息內(nèi)容的確定與評價方法,1. 信息內(nèi)容的確定方法 (1) 歸納法。 (2) 演繹法。 2. 信息內(nèi)容的評價方法：廣告信息內(nèi)容的評價要以消費者為出發(fā)點，進(jìn)行預(yù)先測試，以形成消費者判斷和購買選擇的正常評價。進(jìn)行預(yù)先測試必須創(chuàng)造一個正常的試驗環(huán)境。正常的環(huán)境應(yīng)具有以下特點：一是參加試驗的個人應(yīng)該是該產(chǎn)品廣告的受眾對象或目標(biāo)市場的代表；二是給予進(jìn)行試驗的廣告的注意力應(yīng)與正常廣告完全相同，即應(yīng)采用同樣的媒體和形式,?,5.3.3 廣告信息的評價標(biāo)準(zhǔn),1. 廣告信息必須具備吸引力 2. 廣告信息必須具有信服力,?,5.3.4 廣告信息的訴求策略,廣告訴求有作用于認(rèn)知層面的理性訴求和作用于情感層面的感性訴求成為廣告訴求的兩種最基本的策略，并此基礎(chǔ)上，同時又產(chǎn)生了作用于受眾的認(rèn)知和情感的情理結(jié)合訴求策略。,?,5.3.5 信息的表現(xiàn)手法,廣告內(nèi)容需要借助一定的表現(xiàn)形式來傳達(dá)，作為廣告表現(xiàn)形式基本成分的表現(xiàn)手法： 1. 寫實 2. 比較 3.權(quán)威 4.示范 5.比喻 6.幽默 7.警示 8.文娛 9.敘事,?,5.4 廣 告 預(yù) 算,廣告作為企業(yè)營銷活動中的重要工具，需要安排相應(yīng)的資金投入來確保其活動的順利開展，同時也需要根據(jù)具體的情況進(jìn)行廣告資金的籌劃和管理以實現(xiàn)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。,?,5.4.1 廣告預(yù)算的涵義,廣告預(yù)算是廣告主在一定期限內(nèi)對廣告活動預(yù)計投入的資金數(shù)量的計劃，它包括了計劃期內(nèi)從事廣告活動所需資金的總量、資金的使用方向以及使用的具體方法。廣告預(yù)算是廣告計劃的重要組成部分，同時也是確保廣告活動能按照計劃順利執(zhí)行的基礎(chǔ)。,?,5.4.2 影響廣告預(yù)算的因素,廣告預(yù)算的編制是一項復(fù)雜的工作，受到很多因素的影響。一般來說，影響廣告預(yù)算編制的主要因素
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