第章廣告概述(編輯修改稿)
2025-02-14 04:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)展的歷史規(guī)律 應(yīng)用廣告學(xué) 廣告活動的業(yè)務(wù)規(guī)律和具體運作方式 揭示廣告在商品促銷中的活動規(guī)律 廣告的分類 ? 按“生命周期”劃分： 1） 導(dǎo)入期廣告 2）成長期廣告 3）成熟期廣告 4）衰退期廣告 ? 按“廣告媒介”劃分： 1） 印刷媒介廣告 2）電子媒介廣告 3）數(shù)字互聯(lián)媒介廣告 4）戶外媒介廣告 5）直郵廣告 6） 銷售現(xiàn)場廣告 7）其他媒介廣告 ? 按“市場區(qū)域”劃分： 1） 地方性廣告 2）區(qū)域性廣告 3）全國性廣告 4）國際性廣告 ? 按“接受者類別“劃分： 1） 消費者廣告 2）經(jīng)銷商廣告 3）工業(yè)企業(yè)廣告 4）專業(yè)廣告 ? 按“廣告的直接目的”劃分： 1） 產(chǎn)品廣告 2）品牌廣告 3）企業(yè)廣告 4）價格廣告 5）觀念廣告 ? 按“廣告訴求方式”劃分： 1） 理性訴求廣告 2）感性訴求廣告 ? 名畫似乎總是被廣告商盯上，時不時拿來開個小玩笑。達 芬奇的《 蒙娜麗莎 》 中，蒙娜麗莎的發(fā)型其實是時下很流行的小碎卷，不過據(jù)我估計應(yīng)該是自然卷。這次卻被潘婷 (Pantene)換了個大波浪發(fā)型，突然變得非常青春靚麗起來，只是少了一份原作上她的憂郁和深邃。所以說發(fā)型對一個女人來說太重要了。 剃刀和鴿子 德國索林根剃刀公司將這個聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都會身首異處。 保險公司廣告 美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發(fā)生的？災(zāi)難總是在無意中發(fā)生，無法預(yù)知，您還是買份保險吧。 一次性剃須刀 為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？ 麥當(dāng)勞 “日晷 ” 2023年為芝加哥快餐巨頭麥當(dāng)勞做的創(chuàng)意廣告牌 “日晷 ”：在屋頂上設(shè)了一個時鐘，每一個小時數(shù)字上放一個麥當(dāng)勞食品， 當(dāng)時這個廣告達到了最佳的宣傳效果 。 阿迪達斯世界杯 阿迪達斯為迎接 2023年德國世界杯，推出了一係列大膽創(chuàng)新的廣告，設(shè)計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造 “事故 ”。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！ 節(jié)能燈 這個廣告牌的設(shè)計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當(dāng)行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節(jié)能燈呢！ 耐克廣告牌內(nèi)置跑步機 耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內(nèi)置的跑步機。根據(jù)跑步者跑的 里 程，耐克公司會相應(yīng)捐一筆錢給兒童基金會。 Penline膠帶 Penline一定對他們的產(chǎn)品相當(dāng)有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得 2023年戛納廣告獎的銀獎。 食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續(xù)多久。 2023年，英國 Thorntons巧克力公司推出了一個重 860磅，長 ，寬 9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內(nèi)就被顧客吃完了。 喜力啤酒 這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小??！ 汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁 (Chevrolet Aveo)是由 2萬個一便士的硬幣貼上去的，路人在 30分鐘內(nèi)就把全部硬幣一掃而光。 ? 百度一下，你就知道 ? 世界搜索引擎的發(fā)展，一直靠的是口碑相傳，百度也是如此。百度一直低調(diào)，依靠
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