第章廣告概述(編輯修改稿)
2025-02-14 04:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)展的歷史規(guī)律 應(yīng)用廣告學(xué) 廣告活動(dòng)的業(yè)務(wù)規(guī)律和具體運(yùn)作方式 揭示廣告在商品促銷中的活動(dòng)規(guī)律 廣告的分類 ? 按“生命周期”劃分： 1） 導(dǎo)入期廣告 2）成長(zhǎng)期廣告 3）成熟期廣告 4）衰退期廣告 ? 按“廣告媒介”劃分： 1） 印刷媒介廣告 2）電子媒介廣告 3）數(shù)字互聯(lián)媒介廣告 4）戶外媒介廣告 5）直郵廣告 6） 銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告 7）其他媒介廣告 ? 按“市場(chǎng)區(qū)域”劃分： 1） 地方性廣告 2）區(qū)域性廣告 3）全國(guó)性廣告 4）國(guó)際性廣告 ? 按“接受者類別“劃分： 1） 消費(fèi)者廣告 2）經(jīng)銷商廣告 3）工業(yè)企業(yè)廣告 4）專業(yè)廣告 ? 按“廣告的直接目的”劃分： 1） 產(chǎn)品廣告 2）品牌廣告 3）企業(yè)廣告 4）價(jià)格廣告 5）觀念廣告 ? 按“廣告訴求方式”劃分： 1） 理性訴求廣告 2）感性訴求廣告 ? 名畫似乎總是被廣告商盯上，時(shí)不時(shí)拿來(lái)開個(gè)小玩笑。達(dá) 芬奇的《 蒙娜麗莎 》 中，蒙娜麗莎的發(fā)型其實(shí)是時(shí)下很流行的小碎卷，不過(guò)據(jù)我估計(jì)應(yīng)該是自然卷。這次卻被潘婷 (Pantene)換了個(gè)大波浪發(fā)型，突然變得非常青春靚麗起來(lái)，只是少了一份原作上她的憂郁和深邃。所以說(shuō)發(fā)型對(duì)一個(gè)女人來(lái)說(shuō)太重要了。 剃刀和鴿子 德國(guó)索林根剃刀公司將這個(gè)聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無(wú)比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過(guò)鋒利的剃刀，都會(huì)身首異處。 保險(xiǎn)公司廣告 美國(guó)全國(guó)保險(xiǎn)公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來(lái)，還有什麼不會(huì)發(fā)生的？災(zāi)難總是在無(wú)意中發(fā)生，無(wú)法預(yù)知，您還是買份保險(xiǎn)吧。 一次性剃須刀 為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個(gè)男人用一次性剃須刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採(cǎi)用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？ 麥當(dāng)勞 “日晷 ” 2023年為芝加哥快餐巨頭麥當(dāng)勞做的創(chuàng)意廣告牌 “日晷 ”：在屋頂上設(shè)了一個(gè)時(shí)鐘，每一個(gè)小時(shí)數(shù)字上放一個(gè)麥當(dāng)勞食品， 當(dāng)時(shí)這個(gè)廣告達(dá)到了最佳的宣傳效果 。 阿迪達(dá)斯世界杯 阿迪達(dá)斯為迎接 2023年德國(guó)世界杯，推出了一係列大膽創(chuàng)新的廣告，設(shè)計(jì)的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險(xiǎn)制造 “事故 ”。這個(gè)特殊的廣告牌展示了一個(gè)將身體彎成拱形的足球運(yùn)動(dòng)員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個(gè)神話中的巨人！ 節(jié)能燈 這個(gè)廣告牌的設(shè)計(jì)者使用運(yùn)動(dòng)傳感器來(lái)提醒從它下面走過(guò)的人，當(dāng)行人走過(guò)燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰(shuí)還會(huì)記不住這款節(jié)能燈呢！ 耐克廣告牌內(nèi)置跑步機(jī) 耐克鼓勵(lì)路人停下來(lái)跑一會(huì)兒步，在美國(guó)墨西哥路邊放著一個(gè)廣告牌，廣告牌有一個(gè)內(nèi)置的跑步機(jī)。根據(jù)跑步者跑的 里 程，耐克公司會(huì)相應(yīng)捐一筆錢給兒童基金會(huì)。 Penline膠帶 Penline一定對(duì)他們的產(chǎn)品相當(dāng)有信心，四個(gè)角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡(jiǎn)直太棒了！怪不得該廣告贏得 2023年戛納廣告獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)。 食用的巧克力廣告牌 世界上第一個(gè)可食用的巧克力廣告牌並沒有持續(xù)多久。 2023年，英國(guó) Thorntons巧克力公司推出了一個(gè)重 860磅，長(zhǎng) ，寬 9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個(gè)廣告牌在三個(gè)小時(shí)內(nèi)就被顧客吃完了。 喜力啤酒 這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊！ 汽車硬幣廣告牌 這個(gè)廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁 (Chevrolet Aveo)是由 2萬(wàn)個(gè)一便士的硬幣貼上去的，路人在 30分鐘內(nèi)就把全部硬幣一掃而光。 ? 百度一下，你就知道 ? 世界搜索引擎的發(fā)展，一直靠的是口碑相傳，百度也是如此。百度一直低調(diào)，依靠
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