第10章廣告管理(編輯修改稿)
2025-02-14 04:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 表現(xiàn)在哪里，試舉出實際案例加以說明。 ? 5．廣告管理機(jī)關(guān)依法對廣告發(fā)布者實施管理的主要內(nèi)容包括哪幾個方面？ “蘭貴人”化妝品違法廣告案 １９９６年８月，《廣州日報》、《南方周末》、《屏幕之友》、《廣東電視周報》等報紙紛紛發(fā)布了南京中美圣大保健品公司的“蘭貴人牛奶面容嫩白露”的大幅或整版廣告。該廣告冠以“蘭貴人‘牛奶面容嫩白露’ —— 走紅廣州！！”為題，稱： 1996年 8月，廣州各新聞媒體競相報道了《蘭貴人“牛奶面容嫩白露” ——走紅廣州??！》的消息。連日來，廣州各大百貨商店出現(xiàn)了眾多顧客爭相購買蘭貴人“牛奶面容嫩白露”的銷售熱潮。一位來自番禺的盧楊華小姐聽朋友介紹說，最近市面上新出了一種純天然化妝品蘭貴人“牛奶面容嫩白露”，效果很好，可使面容自然嫩白。 盧小姐特意從番禺坐車趕到廣州百貨商店購買，沒想到化妝品柜臺前人山人海，水泄不通，爭購蘭貴人“牛奶面容嫩白露”的顧客個個擠得汗流浹背，她好不容易從下午兩點等到晚上六點才買到一套。據(jù)商店營業(yè)員介紹，每天直到商場臨下班時，許多沒買到的顧客還等候在化妝品柜臺前遲遲不肯離去 …… 蘭貴人“牛奶面容嫩白露”為何能風(fēng)靡廣州，深受消費者青睞？歸根結(jié)底在于：一、它從根本上解決了黃色人種消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的難題。二、使用蘭貴人“牛奶面容嫩白露”后，可使粗糙、枯黃、晦暗的皮膚逐漸變得自然嫩白，容光煥發(fā) …… 。配合上述內(nèi)容，廣告中還配發(fā)了“眾多消費者爭購的場面”照片。廣告中還以“雀斑不見了”、“黑子不黑了”、“色斑皺紋消失了”、“粉刺沒有了”為題，分別使用了四位使用者使用該化妝品前后的照片和本人自述，其中有“為了治好雀斑，不知花了多少錢，可始終未能消除，連續(xù)使用該化妝品四套后，雀斑基本上沒有了”、“長期使用增白霜，結(jié)果皮膚不僅沒能變白，反而越來越粗糙，使用該產(chǎn)品后，皮膚越來越白”、“色素 斑、皺紋基本消失”、“為治好粉刺，幾乎什么方法都用過，可始終未能消除，使用兩套該化妝品后，臉上粉刺減少，不到３個月粉刺一顆也沒有了，粉刺留下的斑痕也消失了”等表示。 廣告中還堂而皇之寫到：孫殿英夜盜慈禧墓，盜用“蘭貴人”，說該化妝品配方來源于慈禧太后使用過的“牛奶白面方”，慈禧使用該方，如何見效，死后作為殉葬品。軍閥孫殿英夜盜慈禧墓，發(fā)現(xiàn)死去２０年的慈禧面目如生，皮膚柔嫩光滑。孫殿英貼身衛(wèi)士將秘方偷出，流落民間。９０年代，該公司得此秘方，并運用高新生物技術(shù)，成功研制出該化妝品。廣告最后由美容專家介紹該化妝品的“科學(xué)奧秘”。 該廣告的發(fā)布，引起廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)的關(guān)注。經(jīng)過調(diào)查，廣州市工商行政管理局認(rèn)定該廣告含有下列違法內(nèi)容：一、廣告謊稱，“一九九 1996年 8月，廣州各新聞媒體競相報道了《蘭貴人‘牛奶面容嫩白露’ —— 走紅廣州??！》的消息”；虛構(gòu)“一位來自番禺的盧楊華小姐”“從下午兩點等到晚上六點才買到一套”的情節(jié)；不切實際地描述銷售場面： “人山人海，水泄不通，爭購者個個汗流浹背”、“沒買到的顧客遲遲不肯離去”；刊用的“紛紛爭購”場面的照片也不是在廣州拍攝。二、廣告引用“孫殿英夜盜慈禧墓盜出‘蘭貴人’”的資料，未有出處。三、廣告稱“大太監(jiān)李連英將慈禧美容秘方作為殉葬品，供慈禧在陰間繼續(xù)享用”，“死去 20年的慈禧居然面目如生，皮膚柔嫩光華”，渲染封建迷信不良文化。四、廣告極力夸大產(chǎn)品的效用，稱“它從根本上解決了黃色人種消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的難題”并稱有消除“粉刺”的醫(yī)療作用。五、廣告刊用張等４人對比照片及證言，又引述教授的介紹，違禁使用他人名義保證化妝品效用。綜上，該廣告違反了《中華人民共和國廣告法》第三條、第四條、第七條、第十條和第十九條規(guī)定。據(jù)此，廣州市工商局在先行暫停該廣告發(fā)布后，依法對代理、發(fā)布該廣告的有關(guān)當(dāng)事人給予沒收廣告費用、罰款的行政處罰。 “蘭貴
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