第10章廣告管理-wenkub
2023-02-15 04:03:43 本頁面
【正文】 隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國廣告業(yè)開始了飛速的發(fā)展，然而在廣告業(yè)發(fā)展的同時，我國廣告界出現(xiàn)了一些不良的現(xiàn)象，比如虛假廣告盛行。 （七）廣告主發(fā)布煙、酒廣告，必須經(jīng)過廣告管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn) （八）廣告主設(shè)置戶外廣告應(yīng)符合當(dāng)?shù)爻鞘械恼w規(guī)劃，并在工商行政管理機(jī)關(guān)的監(jiān)督下實施 （九）廣告主應(yīng)合理編制廣告預(yù)算，不得把廣告費(fèi)用挪做他用 二、對廣告經(jīng)營者的管理 （一）對廣告經(jīng)營者的審批登記管理 （二）廣告業(yè)務(wù)員證制度 （三）廣告合同制度 （四）廣告業(yè)務(wù)檔案制度 （五）廣告經(jīng)營單位的年檢注冊制度 三、對廣告發(fā)布者的管理 (一 )對廣告發(fā)布者經(jīng)營資格的管理 (二 )對廣告發(fā)布者提供的媒介覆蓋率的管理 (三 )對廣告發(fā)布者利用媒介時間、版面和篇幅的管理對 媒介刊播廣告的時間、版面和篇幅做出限制性的規(guī)定 和控，確保媒介履行更為重要的社會職能，實現(xiàn)健康 有序的發(fā)展。 1 、含義： 廣告社會監(jiān)督管理，又叫消費(fèi)者監(jiān)督或輿論監(jiān)督管 理，是消費(fèi)者和社會輿論對各種違法違紀(jì)廣告的監(jiān) 督與舉報。 二、廣告管理體制 (一 )廣告行政管理 主要行使以下職能 : ①負(fù)責(zé)廣告立法和法規(guī)解釋 ②對廣告經(jīng)營單位的審批 ③對廣告主和廣告經(jīng)營者的監(jiān)督與指導(dǎo) ④對廣告違法案件的查處和復(fù)議 ⑤協(xié)調(diào)與服務(wù) (二 )廣告審查制度 對廣告主主體資格的審查 對廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式的審查 （三）廣告行業(yè)自律 (一 ) 、廣告行業(yè)自律： 又叫廣告行業(yè)自我管理，它是指廣告業(yè)者通過章 程，準(zhǔn)則，規(guī)范等形式進(jìn)行自我約束和管理，使自 己的行為更符合國家法律、社會道德和職業(yè)道德的 要求的一種制度。 【教學(xué)重難點(diǎn)】 廣告管理的內(nèi)容 【教學(xué)方法】 講授為主 第一節(jié) 廣告管理概述 第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容 第一節(jié) 廣告管理概述 一、廣告管理的定義及特點(diǎn) (一 )含義： 廣告管理是國家管理經(jīng)濟(jì)的行為，是我國工商行政管理的重要組成部分。 （二）特點(diǎn)： 明確的目的性 廣告管理的規(guī)范性 具有規(guī)范性和強(qiáng)制性的特點(diǎn)。 (二 ) 、特點(diǎn)： （ 1）自愿性 （ 2）廣泛性 （ 3）靈活性大，適應(yīng)性強(qiáng) (三 ) 、廣告行業(yè)自律與廣告行政管理的關(guān)系 （ 1）行業(yè)自律必須在法律、法規(guī)允許的范圍內(nèi)進(jìn) 行，違反法律的，將要被取消。 廣告社會監(jiān)督的特點(diǎn) : （ 1）廣告社會監(jiān)督主體的廣泛性 （ 2）廣告社會監(jiān)督組織的“官意民辦”性 （ 3）廣告社會監(jiān)督行為的自發(fā)性 （ 4）廣告社會監(jiān)督結(jié)果的無形權(quán)威性 廣告社會監(jiān)督的運(yùn)行機(jī)制 ? （ 1）廣告受眾對廣告的全方位監(jiān)督 ? （ 2）廣告社會監(jiān)督組織的中樞保障作用 ? （ 3）新聞傳媒、政府廣告管理機(jī)關(guān)、人民法院對虛假、違法廣告及其責(zé)任人的曝光、查禁和懲處 我國廣告社會監(jiān)督的運(yùn)行分為三個層次，由上而下，逐層推進(jìn)，構(gòu)成一個有序的整體，并自成體系。 四、對廣告信息的管理 包括對廣告內(nèi)容和廣告表現(xiàn)的管理 五、對廣告收費(fèi)的管理 : 對廣告經(jīng)營者收取的廣告設(shè)計、制作費(fèi)的管 理 對廣告代理費(fèi)主要實行國家定價管理 對廣告發(fā)布者收費(fèi)的管理，基本上實行備案 價格管理 六、對戶外廣告的管理 ? 1 、戶外廣告 : 張貼、設(shè)置、繪制在城鎮(zhèn)繁華地段、商業(yè)鬧市中心、交叉 道口、旅行
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