第1章廣告概論(編輯修改稿)
2025-03-05 18:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3108 2 腦白金 39612023 3 拉芳雨潔高效去屑洗發(fā)露 36412326 4 田七特效中藥牙膏 (奧奇麗 ) 34718597 5 中國移動通信 34211687 6 雅倩清逸柔順滋潤洗發(fā)露 32432816 7 黃金搭檔組合維生素片 (中國營養(yǎng)學(xué)會研制 ) 26256588 8 康必得 (恒利集團(tuán) ) 25875188 9 雕牌洗衣粉 (浙江納愛斯 ) 21562050 10 動感地帶 (中國移動通信 ) 21358315 注 : 以上數(shù)據(jù)來源于北京地方臺 (1至 7套 )、中央臺 (1至 8套 )及各地衛(wèi)視臺 (30個頻道 )含鳳凰衛(wèi)視中文臺 資料提供 :北京經(jīng)略智成信息咨詢有限公司 2023/08 電視廣告概論 附 3：中央人民廣播電臺文藝之聲廣告價格表 段位 時間 30秒 20秒 15秒 10秒 7秒 5秒 A T 07:30/08:30/09:00/10:30/11:00/17:30/18:30/19:00 2023/次 1600/次 1200/次 850/次 700/次 500/次 A 07:00/09:30/11:30/12:00/12:30/13:00/16:30/17:00/19:30/20:30/21:00 1500/次 1200/次 900/次 650/次 550/次 400/次 B 06:30/13:30/14:30/15:00/15:30/16:00/21:30/22:00/22:30 1200/次 1000/次 800/次 500/次 450/次 300/次 C 23:30/00:00/00:30/01:30 550/次 450/次 300/次 200/次 150/次 100/次 2023/08 電視廣告概論 廣告客戶 廣告費用 廣告代理 廣告媒體 廣告信息 廣告受眾 廣告效果 廣告構(gòu)成要素框架圖 2023/08 電視廣告概論 四、廣告的歷史與類別 ? 口頭廣告 ? 叫賣廣告 ? 音響廣告 ? 商標(biāo)字號 ? 古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標(biāo)記； ? 一條騾子拉磨盤表示面包房； ? 一個孩子被鞭子抽打則是一所學(xué)校采用的標(biāo)記。 ? 中世紀(jì)的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠 ? 懸旗廣告（招牌廣告） ? 現(xiàn)代廣告 ? 商業(yè)廣告 ? 非商業(yè)廣告 2023/08 電視廣告概論 商業(yè)廣告 ? （一） 按廣告的訴求內(nèi)容分類 ? （二） 按廣告的訴求地區(qū)分類 ? （三） 按廣告的訴求對象分類 ? （四） 按廣告訴求方式分類 ? （五） 按廣告媒體分類 ? （六） 按商品生命周期分類 ? （七） 按廣告形象分類 2023/08 電視廣告概論 1．產(chǎn)品廣告 2．勞務(wù)廣告或服務(wù)廣告 3．觀念廣告（如公關(guān)廣告、形象廣告） （一）按廣告的訴求內(nèi)容分類 2023/08 電視廣告概論 商品廣告 2023/08 電視廣告概論 服務(wù)廣告 2023/08 電視廣告概論 觀念廣告 2023/08 電視廣告概論 ?1．國際性廣告 ?2．全國性廣告 ?3．區(qū)域性廣告 ?4．地方性廣告 （二）按廣告的訴求地區(qū)分類 2023/08 電視廣告概論 ?1．消費者廣告 ?2． 工業(yè)用戶廣告 ?3． 商業(yè)批發(fā)廣告 （三）按廣告的訴求對象分類 2023/08 電視廣告概論 ?1． 感知覺訴求廣告 ?2． 理性訴求廣告 ?3． 情感訴求廣告 （四）按廣告訴求方式分類 2023/08 電視廣告概論 感知覺訴求 ? 感知覺訴求主要通過人們的感官來認(rèn)知廣告的信息 ? 可用展覽會、表演、操作、櫥窗、樣品陳列等直接方式，也可以用間接的事物形式來訴求，如運用照片、繪畫、音響、語言描述等 方式 ? 選擇感知覺訴求的廣告，往往最容易吸引人們的注意。此類廣告通過強(qiáng)烈的畫面沖擊，將產(chǎn)品的口感，氣味，甚至質(zhì)感等特性，具化為貼切的視覺感受進(jìn)行呈現(xiàn) ? 多運用于價格不高的感性產(chǎn)品的引入階段 1/22/2023 32 感知覺訴求 米拉約沃維奇：代言歐萊雅化妝品系列 2023/08 電視廣告概論
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