第1章廣告概論-文庫吧
2025-02-05 18:46 本頁面
【正文】 對象，所進行的有償信息交流。 —— 日本廣告行業(yè)協(xié)會（ JAA） 2023/08 電視廣告概論 廣告的定義 ? 廣告是 以盈利為目的 的 廣告主 ， 以目標市場的消費者為對象 ，以 付費 方式通過 傳播媒介 將企業(yè)的觀念、形象、商品和勞務(wù)等 信息 傳遞以 促進銷售的活動。 ? 廣告的特征： ? 有明確的廣告主 ? 是付費傳播 ? 是一種非人際傳播 ? 具有特定的信息內(nèi)容 ? 采用勸說的方式 ? 強制性 ? 傳播對象具有選擇性 ? 功利性 ? 重復(fù)性 2023/08 電視廣告概論 三、廣告活動的構(gòu)成要素 1. 廣告主 2. 廣告代理 3. 廣告媒體 4. 廣告費用 5. 廣告信息 6. 廣告受眾 7. 廣告效果 2023/08 電視廣告概論 美國前十大廣告客戶 資料來源：《美國廣告時代》網(wǎng)站 在美國前十大廣告主中，制造業(yè)和零售業(yè)引人注目，這十大廣告主分別是： ①美國寶潔公司 ②菲利浦 莫里斯工業(yè)集團 ③通用汽車公司 ④西爾斯 布魯克百貨零售集團 ⑤百事可樂公司 ⑥大都市公司 ⑦強生公司 ⑧麥當(dāng)勞公司 ⑨福特汽車公司 ⑩伊斯曼 柯達公司 2023/08 電視廣告概論 * 《現(xiàn)代廣告》 202 202 2023年第 7期 中國廣告公司前 10強 2023年 2023年 2023年 ①盛世長城國際廣告有限公司 ②麥肯 光明廣告有限公司 ③北京電通廣告有限公司 ④上海奧美廣告有限公司 ⑤北京公交廣告有限責(zé)任公司 ⑥智威湯遜 —中喬廣告有限公司 ⑦上海李奧貝納廣告有限公司 ⑧上海美術(shù)設(shè)計公司 ⑨北京未來廣告公司 ⑩精信廣告有限公司 ①盛世長城國際廣告有限公司 ②麥肯 光明廣告有限公司 ③上海李奧貝納廣告有限公司 ④北京電通廣告有限公司 ⑤智威湯遜－中喬廣告有限公司 ⑥北京未來廣告公司 ⑦廣東省廣告有限公司 ⑧上海廣告有限公司 ⑨上海奧美廣告有限公司 ⑩北京國安廣告總公司（集團） ①盛世長城國際廣告有限公司 ②麥肯 光明廣告有限公司 ③上海李奧貝納廣告有限公司 ④北京電通廣告有限公司 ⑤智威湯遜 —中喬廣告有限公司 ⑥北京未來廣告公司 ⑦廣東省廣告公司 ⑧上海廣告有限公司 ⑨上海靈獅廣告有限公司 ⑩上海博報堂廣告有限公司 2023/08 電視廣告概論 中國媒介廣告經(jīng)營單位前 10強 * 《現(xiàn)代廣告》 202 202 2023年第 7期 2023年 2023年 2023年 ①中央電視臺 ②上海文廣新聞傳媒集團 ③北京電視臺 ④廣州日報 ⑤廣州電視臺 ⑥文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團 ⑦廣東電視臺 ⑧北京青年報 ⑨北京晚報社 ⑩深圳特區(qū)報 ①中央電視臺 ②上海文廣新聞傳媒集團 ③深圳報業(yè)集團 ④廣州日報社廣告處 ⑤北京電視臺 ⑥廣東省廣播電影電視局廣告經(jīng)營管理中心 ⑦北京日報報業(yè)集團北京晚報 ⑧文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團 ⑨浙江電視臺 ⑩新華日報報業(yè)集團 ①中央電視臺 ②深圳報業(yè)集團 ③上海文廣新聞傳媒集團 ④南方日報報業(yè)集團 ⑤廣州日報 ⑥北京電視臺 ⑦廣東電視臺 ⑧北京日報報業(yè)集團北京晚報 ⑨成都商報 ⑩解放日報報業(yè)集團 2023/08 電視廣告概論 近幾年我國廣告行業(yè)發(fā)展迅速，繼 2023年突破 1000億 元大關(guān)后， 2023年攀升到 元，2023年達到 元。而 2023年央視廣告招標會上，廣告總標額達 ，較 2023年增長了 %。據(jù)預(yù)測，到 2023年，中國的廣告投資額將達到 2023億 。 2023/08 電視廣告概論 附 1： 中國中央電視臺一套廣告價目表 2023/08 電視廣告概論 附 2： 2023年 3月電視廣告費用投放監(jiān)測前 10位排名 品 牌 費用 (元 ) 1 新蓋中蓋牌高鈣片 (哈藥集團制藥六廠 ) 7887
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