第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概論(編輯修改稿)
2025-03-05 18:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 對(duì)傳統(tǒng)營銷的沖擊 ? 1）對(duì)傳統(tǒng)營銷理論的沖擊 ? 消費(fèi)者啟動(dòng)并控制營銷 ? 市場(chǎng)調(diào)查研究方法創(chuàng)新 ? 對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與方法的沖擊 ? 建立營銷傳播的新理論，深化差異化營銷理論 ? 國際營銷概念淡化 ? 2）對(duì)傳統(tǒng)營銷策略的沖擊 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品、品牌策略的沖擊 ? 對(duì)定價(jià)策略的影響 ? 對(duì)傳統(tǒng)營銷渠道的沖擊 ? 對(duì)廣告障礙的消除 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 ? 3）對(duì)傳統(tǒng)營銷方式的沖擊 ? 4） 對(duì)營銷戰(zhàn)略和營銷組織的沖擊 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合 ? 1）整合營銷的含義 ? 利用整合營銷策略實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的統(tǒng)一傳播、雙向溝通，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。 ? 含義 ?傳播資訊的統(tǒng)一性 ?互動(dòng)性 ?目標(biāo)營銷 ?拋開促銷策略 (Promotion） 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 ? 2） 網(wǎng)絡(luò)營銷不是整合營銷 ? 3）網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的互補(bǔ)整合將是企業(yè)最佳選擇。 ? 4） 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷整合的有效策略 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷中顧客概念的整合 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷中產(chǎn)品概念的整合 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷中營銷組合概念的整合 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)企業(yè)組織的整合 ? 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有效的營銷策略 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)環(huán)境 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)環(huán)境 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)環(huán)境 ? 1 ? 2） 4CS ? 3 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)環(huán)境 ? 1）構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的要素 ? 2）網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析 ? 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者心理特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者行為特征 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者心理特點(diǎn) ? 1）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的類型 ? 2）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中消費(fèi)心理的變化趨勢(shì)和特征 ? 追求文化品位的消費(fèi)心理 ? 追求個(gè)性化的消費(fèi)心理 ? 追求自主、獨(dú)立的消費(fèi)心理 ? 追求表現(xiàn)自我的消費(fèi)心理 ? 追求方便、快捷的消費(fèi)心理 ? 追求躲避干擾的消費(fèi)心理 ? 追求物美價(jià)廉的消費(fèi)心理 ? 追求時(shí)尚商品的消費(fèi)心理 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 ? 3）制約網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的心理因素分析 ? 傳統(tǒng)購物觀念受到束縛 ? 價(jià)格預(yù)期心理得不到滿足 ? 個(gè)人隱私權(quán)受到威脅 ? 對(duì)網(wǎng)上支付機(jī)制缺乏信任感 ? 對(duì)虛擬的購物環(huán)境缺乏安全感 ? 對(duì)低效配送缺乏保障感 第 1
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