第1章網絡營銷概論(編輯修改稿)
2025-03-05 18:46 本頁面
【文章內容簡介】 對傳統(tǒng)營銷的沖擊 ? 1）對傳統(tǒng)營銷理論的沖擊 ? 消費者啟動并控制營銷 ? 市場調查研究方法創(chuàng)新 ? 對市場細分的標準與方法的沖擊 ? 建立營銷傳播的新理論，深化差異化營銷理論 ? 國際營銷概念淡化 ? 2）對傳統(tǒng)營銷策略的沖擊 ? 網絡營銷對傳統(tǒng)的標準化產品產生沖擊 ? 網絡營銷對傳統(tǒng)產品、品牌策略的沖擊 ? 對定價策略的影響 ? 對傳統(tǒng)營銷渠道的沖擊 ? 對廣告障礙的消除 第 1章 網絡營銷概論 ? 3）對傳統(tǒng)營銷方式的沖擊 ? 4） 對營銷戰(zhàn)略和營銷組織的沖擊 第 1章 網絡營銷概論 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合 ? 1）整合營銷的含義 ? 利用整合營銷策略實現(xiàn)以消費者為中心的統(tǒng)一傳播、雙向溝通，實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。 ? 含義 ?傳播資訊的統(tǒng)一性 ?互動性 ?目標營銷 ?拋開促銷策略 (Promotion） 第 1章 網絡營銷概論 ? 2） 網絡營銷不是整合營銷 ? 3）網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的互補整合將是企業(yè)最佳選擇。 ? 4） 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷整合的有效策略 ? 網絡營銷中顧客概念的整合 ? 網絡營銷中產品概念的整合 ? 網絡營銷中營銷組合概念的整合 ? 網絡營銷對企業(yè)組織的整合 ? 網絡環(huán)境下有效的營銷策略 第 1章 網絡營銷概論 網絡營銷環(huán)境 ? 網絡營銷技術環(huán)境 ? 網絡營銷市場環(huán)境 第 1章 網絡營銷概論 網絡營銷技術環(huán)境 ? 1 ? 2） 4CS ? 3 第 1章 網絡營銷概論 網絡營銷市場環(huán)境 ? 1）構成網絡營銷環(huán)境的要素 ? 2）網絡營銷環(huán)境 第 1章 網絡營銷概論 網絡消費者行為分析 ? 網絡時代消費者心理特點 ? 網絡時代消費者行為特征 第 1章 網絡營銷概論 網絡時代消費者心理特點 ? 1）網絡消費者的類型 ? 2）網絡時代中消費心理的變化趨勢和特征 ? 追求文化品位的消費心理 ? 追求個性化的消費心理 ? 追求自主、獨立的消費心理 ? 追求表現(xiàn)自我的消費心理 ? 追求方便、快捷的消費心理 ? 追求躲避干擾的消費心理 ? 追求物美價廉的消費心理 ? 追求時尚商品的消費心理 第 1章 網絡營銷概論 ? 3）制約網絡時代發(fā)展的心理因素分析 ? 傳統(tǒng)購物觀念受到束縛 ? 價格預期心理得不到滿足 ? 個人隱私權受到威脅 ? 對網上支付機制缺乏信任感 ? 對虛擬的購物環(huán)境缺乏安全感 ? 對低效配送缺乏保障感 第 1
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