第10章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(編輯修改稿)
2025-02-14 04:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 常是一個(gè)鏈接著公司的主頁(yè)或站點(diǎn)的公司標(biāo)志（ Logo），并注明“ Click me” 字樣，希望網(wǎng)站瀏覽者主動(dòng)來(lái)點(diǎn)選。 （ 2）旗幟廣告（ Banner）。網(wǎng)絡(luò)媒體者在自己網(wǎng)站的頁(yè)面中分割出一定大小的一個(gè)畫(huà)面發(fā)布廣告，因其像一面旗幟，故稱(chēng)為旗幟廣告。 （ 3）主頁(yè)型廣告（ Homepage）。將企業(yè)所要發(fā)布的信息內(nèi)容分門(mén)別類(lèi)制作成主頁(yè)，置放在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的或企業(yè)自己建立的站點(diǎn)上。 （ 4）分類(lèi)廣告。是一種專(zhuān)門(mén)提供廣告信息服務(wù)的站點(diǎn)。 （ 5）電子郵件廣告。利用電子郵件列表和新聞組列表，將客戶(hù)的廣告信息按信息類(lèi)別發(fā)向相應(yīng)的郵件地址和新聞組。 （ 6）電子雜志廣告。利用免費(fèi)訂閱的電子雜志發(fā)布廣告。 （ 7）新聞式廣告。利用網(wǎng)上虛擬社區(qū)或者公告欄 BBS發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品、企業(yè)的廣告信息。 （ 8）文字鏈接（ Text link）廣告。文字鏈接廣告文字標(biāo)識(shí)的方式，點(diǎn)擊后可鏈接到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。 （ 9）移動(dòng)廣告（ Mobile ）。該廣告是一種可以在屏幕上移動(dòng)的小型圖片廣告，用戶(hù)用鼠標(biāo)點(diǎn)擊該圖片時(shí)，該移動(dòng)廣告會(huì)自動(dòng)擴(kuò)大展示廣告。 （ 10）通欄廣告。尺寸為 770 100像素，橫貫頁(yè)面。 （ 11）巨型廣告（ Huge）。巨型廣告一般要占屏幕顯示的 1/3空間。 （ 12）全屏廣告。 （ 13）網(wǎng)上視頻廣告。 （ 14）三維廣告。 （ 15） MTV廣告 （ 16）游戲植入式廣告 圖 103 幾種不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 三、 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施 （ 1） 主頁(yè)形式 （ 2） 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商 (ICP) （ 3） 利用專(zhuān)類(lèi)銷(xiāo)售網(wǎng) （ 4） 應(yīng)用免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) （ 5） 采用黃頁(yè)形式 百度關(guān)鍵字網(wǎng)絡(luò)廣告 （ 6） 列入企業(yè)名錄 南寧市政府網(wǎng)站中的“南寧名企”欄目 （ 7） 借助網(wǎng)上報(bào)紙或雜志 電子雜志 《 瑞麗裳 》 （ 8） 建立虛擬社區(qū)和公告欄 (BBS) （ 9） 使用新聞組 （ 10）在廣告交換網(wǎng)上發(fā)布廣告 黑馬聯(lián)盟廣告交換網(wǎng)與淘寶合作 （ 11）電子郵件發(fā)布廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作過(guò)程可以分為策劃、執(zhí)行和評(píng)估三個(gè)階段 ? （ 1） 網(wǎng)絡(luò)廣告的的策劃： 主要是目標(biāo)的定位（也就是宣傳主題的定位） 、對(duì)象的定位、發(fā)布站點(diǎn)的定位、廣告形式的地位。 ? （ 2） 網(wǎng)絡(luò)廣告的執(zhí)行 ： 1） 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì) :主要是內(nèi)容、形式、視覺(jué)表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意；以及技術(shù)上的創(chuàng)意。 在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時(shí)，要注意考慮 : 網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容、廣告語(yǔ)的效果、廣告在主頁(yè)的位置、廣告停留的時(shí)間、播出的頻率等等。（ 例子：網(wǎng)易成功的廣告策劃案 ） 2） 網(wǎng)絡(luò)廣告投入與預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)廣告常見(jiàn)的幾種收費(fèi)方式： CPM\CPC\CPA\CPP\CPR\CFP\ CPL\CPS\包月制 網(wǎng)絡(luò)廣告常見(jiàn)的幾種收費(fèi)方式： ? (Cost Per Mille，或者 Cost Per Thousand； Cost Per Impressions) 每千人成本。 ? 2. CPC(Cost Per Click。Cost Per Thousand ClickThrough) 每點(diǎn)擊成本。 ? 3. CPA (Cost Per Action) 每行動(dòng)成
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