7第7章網(wǎng)絡營銷(編輯修改稿)
2025-03-13 22:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ousand Impression，按展示付費，又叫每千人成本，即廣告每顯示 1000次的費用。vCPM是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費。這種廣告的效果不是很好，但是卻能給有一定流量的網(wǎng)站、博客帶來穩(wěn)定的收入。55v (2)CPC： Cost Per Click，按點擊付費。vCPC是一種點擊付費廣告，根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式，比較典型的有 Google廣告聯(lián)盟的Adsense for Content和百度聯(lián)盟的百度競價廣告、淘寶直通車。56v （ 3） CPA： Cost Per Action，按行為付費 v CPA是一種按廣告投放實際效果計費的廣告，即按有效回應或定單 (交易、注冊、點擊 )來計費，而不限廣告投放量。v CPA的計價方式對于網(wǎng)站有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益會比 CPM的計價方式要大得多。國內(nèi)最好的 CPA廣告聯(lián)盟當屬 CHANet成果網(wǎng)。 57v （ 4） CPS： Cost Per Sales，按銷售付費 v CPS是一種按照實際銷售來計算費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網(wǎng)址導航類的網(wǎng)站，需要相對精準的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。卓越網(wǎng)站聯(lián)盟、當當廣告聯(lián)盟當屬這種廣告形式的典型代表。 58v（ 5） CPT： Cost Per Time，按時長付費vCPT是一種以時間來計費的廣告，國內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照 “一個月多少錢 ”這種固定收費模式來收費的。v其他： CPO； PPC； PPL59 —— 青島啤酒奧運專題網(wǎng)絡廣告v請同學們閱讀此案例資料，并思考：v青島啤酒采用的網(wǎng)絡廣告形式是什么？v它的廣告成功之處在于？60vSearch Engine Marketing ，搜索引擎推廣的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過（搜索引擎）搜索點擊進入網(wǎng)站 /網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息。v一般認為，搜索引擎優(yōu)化設計主要目標有 2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。61搜索引擎工作原理三階段v1）網(wǎng)頁抓取v網(wǎng)頁抓取主要有三個方面：v搜集新出現(xiàn)的網(wǎng)頁；v搜集那些在上次搜集后有改變的網(wǎng)頁；v發(fā)現(xiàn)自從上次搜集后已經(jīng)不再存了的網(wǎng)頁，并從庫中刪除。62v2）建立索引數(shù)據(jù)庫v3）搜索結(jié)果排名63v搜索引擎營銷過程可以分為四個方面：v1）被搜索引擎收錄；v2）在搜索結(jié)果中排名靠前；v3）增加用戶的點擊 (點進 )率；v4）將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客， 最終目的。646566競價排名（如百度競價）分類目錄登錄（開放目錄）搜索引擎登錄付費搜索引擎廣告關(guān)鍵詞廣告THTW來電付費廣告搜索引擎優(yōu)化（搜索引擎自然排名）地址欄搜索網(wǎng)站鏈接策略等67216。競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。 68v（ 1）按效果付費，費用相對較低； v（ 2）出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了推廣的定位程度； v（ 3）競價結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點擊，因而效果比較顯著；v（ 4）自然搜索結(jié)果排名的推廣效果有限，采用競價排名可以很好彌補這種劣勢； v（ 5）企業(yè)可以自己控制點擊價格和推廣費用； v（ 6）企業(yè)可以對用戶點擊情況進行統(tǒng)計分析。 競價排名的特點和主要作用如下： 69優(yōu)點v見效快：充值后設置關(guān)鍵詞價格后即刻就可以進入v關(guān)鍵詞數(shù)量無限制v關(guān)鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關(guān)鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。70（ AdWords）v關(guān)鍵詞廣告（ adwords）也稱為 “關(guān)鍵詞檢索 ”，當用戶利用某一關(guān)鍵詞進行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。v其針對性非常高，被稱為性價比較高的網(wǎng)絡推廣方式。71v鏈接的關(guān)鍵字既可以是關(guān)鍵詞，也可以是語句。目前，關(guān)鍵字廣告主要有 5種 :v① 公司關(guān)鍵字。v② 公眾關(guān)鍵字。v③ 語句廣告。v④ 搜索關(guān)鍵字。v⑤ 競價排名廣告。72（ 1）搜索引擎優(yōu)化的概念機優(yōu)化的主要方法v1） seo的設置vSEO設置中三個重要的參數(shù) :title、 keywords、description。v2）文章標題優(yōu)化v3）內(nèi)鏈優(yōu)化v4）明確目標關(guān)鍵詞v5） “與眾相同 ”的原創(chuàng)內(nèi)容v6）外鏈的發(fā)布73（ 2）搜索引擎營銷的流程1）商業(yè)分析2）市場調(diào)查3）網(wǎng)站功能 /結(jié)構(gòu)優(yōu)化4）搜索引擎優(yōu)化5）實施鏈接策略6）
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