7第7章網(wǎng)絡(luò)營銷-預(yù)覽頁
【正文】 以互聯(lián)網(wǎng)為營銷工具，開展?fàn)I銷活動的過程。 v網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)電子商務(wù)活動中 最基本的也是最重要的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)活動 。v2）網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡(luò)營銷，往往還要采取許多傳統(tǒng)的方式，如傳統(tǒng)媒體廣告、新聞宣傳、活動宣傳、促銷打折等。廣。16v網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷是一個整合的過程，即使在今后可預(yù)見的很長的一段時期，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷將互相影響，互相補缺和互相促進，直至到將來最后實現(xiàn)相互融合的內(nèi)在統(tǒng)一。兩種基本形式24v（ 1）征得消費者的同意。25v（ 1）注冊表格應(yīng)盡量簡單v（ 2）要求用戶立即確認v（ 3）合理設(shè)置注冊表格在網(wǎng)頁上的位置v（ 4）向用戶強調(diào)隱私權(quán)政策v（ 5）彈出窗口的使用26 RSS概述vRSS是 在線共享 內(nèi)容的一種簡易方式（也叫聚合內(nèi)容， Really Simple Syndication）。v(2)信息發(fā)布的時效強、成本低廉。30v(1) RSS的應(yīng)用遠不如電子郵件普及，從而限制了 RSS訂閱的應(yīng)用范圍。缺點31RSS營銷步驟v1)客戶安裝 RSS閱讀器v2)企業(yè)規(guī)劃自己的 Rss Feedv3)選擇 RSS發(fā)布工具v4)企業(yè)進行推廣32 —— 優(yōu)衣庫與美國牧場的 Email營銷 —— 華爾街日報等機構(gòu)的RSS營銷v請同學(xué)們認真閱讀以上兩個案例，并分析采取哪種營銷方式更優(yōu)？上述案例中的營銷方式成功在哪？有何改進的地方？33v 通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。41v不足之處：v 有限性、被動性，因為只有瀏覽者點選，才能看到有關(guān)具體的信息內(nèi)容。的訪問，吸引一部分流量點擊鏈接的站點。v富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計、電子郵件、 BANNER、 BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。這種廣告的效果不是很好，但是卻能給有一定流量的網(wǎng)站、博客帶來穩(wěn)定的收入。56v （ 3） CPA： Cost Per Action，按行為付費 v CPA是一種按廣告投放實際效果計費的廣告，即按有效回應(yīng)或定單 (交易、注冊、點擊 )來計費，而不限廣告投放量。卓越網(wǎng)站聯(lián)盟、當(dāng)當(dāng)廣告聯(lián)盟當(dāng)屬這種廣告形式的典型代表。61搜索引擎工作原理三階段v1）網(wǎng)頁抓取v網(wǎng)頁抓取主要有三個方面：v搜集新出現(xiàn)的網(wǎng)頁；v搜集那些在上次搜集后有改變的網(wǎng)頁；v發(fā)現(xiàn)自從上次搜集后已經(jīng)不再存了的網(wǎng)頁，并從庫中刪除。 68v（ 1）按效果付費，費用相對較低； v（ 2）出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了推廣的定位程度； v（ 3）競價結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點擊，因而效果比較顯著；v（ 4）自然搜索結(jié)果排名的推廣效果有限，采用競價排名可以很好彌補這種劣勢； v（ 5）企業(yè)可以自己控制點擊價格和推廣費用； v（ 6）企業(yè)可以對用戶點擊情況進行統(tǒng)計分析。71v鏈接的關(guān)鍵字既可以是關(guān)鍵詞，也可以是語句。v④ 搜索關(guān)鍵字。 7475v社會化媒體營銷是利用社會化網(wǎng)絡(luò)，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進行營銷，公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護開拓的一種方式。最終達到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動 ”。v系統(tǒng)策劃的、長期的、包括一定覆蓋面的營銷活動。v論壇數(shù)據(jù)監(jiān)測、統(tǒng)計和分析是提高營銷效果的必要手段。91v維基百科是一部由其眾多的讀者們來共同書寫的百科全書。v它與搜索緊密結(jié)合，準(zhǔn)確把握用戶需求，通過用戶輸入的關(guān)鍵詞，自動生成討論區(qū)，使用戶能立即參與交流，發(fā)布自己所擁有的其所感興趣話題的信息和想法。v現(xiàn)代管理學(xué)將整合營銷傳播分為 客戶接觸管理、溝通策略及傳播組合 等幾個層面。 一月 2122:19:5722:19Jan2121Jan211故人江海別，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 21一月 2122:19:5722:19:57January 21, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/21 22:19:5722:19:5721 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2122:19:5722:19Jan2121Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 21 一月 202310:19:57 下午 22:19:57一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于
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