7第7章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(更新版)
【正文】 習(xí)題？，哪類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)產(chǎn)品 /服務(wù)促銷(xiāo)最有效果？？？為什么，請(qǐng)舉例說(shuō)明？101靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。它利用一種特殊的網(wǎng)頁(yè)工具： Wiki來(lái)讓共同書(shū)寫(xiě)變得容易。v根據(jù)自己企業(yè)、產(chǎn)品、用戶特征來(lái)確定論壇。76v參與；v公開(kāi)；v交流；v對(duì)話；v社區(qū)化；v連通性。目前，關(guān)鍵字廣告主要有 5種 :v① 公司關(guān)鍵字。62v2）建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)v3）搜索結(jié)果排名63v搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程可以分為四個(gè)方面：v1）被搜索引擎收錄；v2）在搜索結(jié)果中排名靠前；v3）增加用戶的點(diǎn)擊 (點(diǎn)進(jìn) )率；v4）將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客， 最終目的。v CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益會(huì)比 CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多。50v位于頁(yè)面兩邊，左右對(duì)稱(chēng)，像中國(guó)傳統(tǒng)的春聯(lián)，故稱(chēng)之為對(duì)聯(lián)廣告。42v網(wǎng)幅廣告 (banner)是以 GIF， JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容。 v(2)若長(zhǎng)期不接收 RSS信息，對(duì)于過(guò)期的信息則無(wú)法瀏覽。v通常在時(shí)效性比較強(qiáng)的內(nèi)容上使用 RSS訂閱能更快速獲取信息，網(wǎng)站提供 RSS輸出，有利于讓用戶獲取網(wǎng)站內(nèi)容的最新更新。17網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 能否完全取代 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)？v市場(chǎng)份額小v消費(fèi)群體覆蓋面窄v消費(fèi)者偏好傳統(tǒng)購(gòu)物v傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)所特有的親和力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法替代18 RSS營(yíng)銷(xiāo)v（ 1）電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的定義v電子郵件營(yíng)銷(xiāo)是指獲得客戶允許的前提下，通過(guò)電子郵件向客戶傳遞信息的一種營(yíng)銷(xiāo)方法。9線上營(yíng)銷(xiāo)和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)統(tǒng)一于企業(yè)總的營(yíng)銷(xiāo)框架線上營(yíng)銷(xiāo)和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)統(tǒng)一于企業(yè)總的營(yíng)銷(xiāo)框架之中，兩者相輔相成。1第 7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2v什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？v為什么要開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？v它可以以哪些形式體現(xiàn)？v說(shuō)說(shuō)你身邊的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)那些事？ 3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)前沿v論壇營(yíng)銷(xiāo)v博客營(yíng)銷(xiāo)v微博營(yíng)銷(xiāo)v病毒營(yíng)銷(xiāo)（口碑營(yíng)銷(xiāo)）v事件營(yíng)銷(xiāo)v網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)v微視營(yíng)銷(xiāo)4 概述v網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) (Online Marketing或 EMarketing) v 是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)的渠道、技術(shù)和資源來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，是企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷(xiāo)工具，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的過(guò)程。v2）網(wǎng)上銷(xiāo)售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，往往還要采取許多傳統(tǒng)的方式，如傳統(tǒng)媒體廣告、新聞宣傳、活動(dòng)宣傳、促銷(xiāo)打折等。16v網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)整合的過(guò)程，即使在今后可預(yù)見(jiàn)的很長(zhǎng)的一段時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)將互相影響，互相補(bǔ)缺和互相促進(jìn)，直至到將來(lái)最后實(shí)現(xiàn)相互融合的內(nèi)在統(tǒng)一。25v（ 1）注冊(cè)表格應(yīng)盡量簡(jiǎn)單v（ 2）要求用戶立即確認(rèn)v（ 3）合理設(shè)置注冊(cè)表格在網(wǎng)頁(yè)上的位置v（ 4）向用戶強(qiáng)調(diào)隱私權(quán)政策v（ 5）彈出窗口的使用26 RSS概述vRSS是 在線共享 內(nèi)容的一種簡(jiǎn)易方式（也叫聚合內(nèi)容， Really Simple Syndication）。30v(1) RSS的應(yīng)用遠(yuǎn)不如電子郵件普及，從而限制了 RSS訂閱的應(yīng)用范圍。41v不足之處：v 有限性、被動(dòng)性，因?yàn)橹挥袨g覽者點(diǎn)選，才能看到有關(guān)具體的信息內(nèi)容。v富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、 BANNER、 BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。56v （ 3） CPA： Cost Per Action，按行為付費(fèi) v CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計(jì)費(fèi)的廣告，即按有效回應(yīng)或定單 (交易、注冊(cè)、點(diǎn)擊 )來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。61搜索引擎工作原理三階段v1）網(wǎng)頁(yè)抓取v網(wǎng)頁(yè)抓取主要有三個(gè)方面：v搜集新出現(xiàn)的網(wǎng)頁(yè)；v搜集那些在上次搜集后有改變的網(wǎng)頁(yè)；v發(fā)現(xiàn)自從上次搜集后已經(jīng)不再存了的網(wǎng)頁(yè)，并從庫(kù)中刪除。71v鏈接的關(guān)鍵字既可以是關(guān)鍵詞，也可以是語(yǔ)句。 7475v社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)是利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)媒體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護(hù)開(kāi)拓的一種方式。v系統(tǒng)策劃的、長(zhǎng)期的、包括一定覆蓋面的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。91v維基百科是一部由其眾多的讀者們來(lái)共同書(shū)寫(xiě)的百科全書(shū)。v現(xiàn)代管理學(xué)將整合營(yíng)銷(xiāo)傳播分為 客戶接觸管理、溝通策略及傳播組合 等幾個(gè)層面。 。 一月 21一月 2122:19:5722:19:57January 21, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2122:19:5722:19Jan2121Jan211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別
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