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正文內(nèi)容

7第7章網(wǎng)絡(luò)營銷-wenkub

2023-03-14 22:13:18 本頁面
 

【正文】 即圖標(biāo)廣告,這是網(wǎng)絡(luò)廣告最早和常見的形式。v(3)難以評估 RSS營銷效果。v(4)沒有病毒郵件的影響。 27RSS訂閱的步驟v1)選擇有價值的 RSS信息源v2)啟動 RSS訂閱程序,將信息源添加到自己的 RSS閱讀器或者在線 RSSv3)接收并獲取定制的 RSS信息v4)取消無用的 RSS信息28 RSS營銷 vRSS網(wǎng)絡(luò)營銷是指利用 RSS這一互聯(lián)網(wǎng)工具傳遞營銷信息的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,是對郵件列表的替代和補(bǔ)充。v( 3)使你的電子郵件的內(nèi)容個性化。 電子郵件營銷概述19vEmail營銷有 三個 基本因素:v用戶許可;v電子郵件傳遞信息;v信息對用戶有價值。大大提高商品與勞務(wù)供應(yīng)方與需求方直接接觸的能力14v( 4)對傳統(tǒng)廣告障礙的消除v空間無限擴(kuò)展性,客戶針對性v( 5)對傳統(tǒng)營銷方式的沖擊v導(dǎo)致大眾市場的終結(jié),并逐步體現(xiàn)市場的個性化,最終將會以每一個用戶的需求來組織生產(chǎn)和銷售。之中,兩者相輔相成。8網(wǎng)絡(luò)營銷 ≠ 網(wǎng)上銷售?v1)網(wǎng)絡(luò)營銷的效果可能表現(xiàn)在多個方面。5v網(wǎng)絡(luò)營銷其實就是消費者利用網(wǎng)絡(luò)的形式做購買決策的過程;v以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式;v簡單的說,網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的,為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。6v網(wǎng)絡(luò)本身并不是一個完整的商業(yè)交易過程,而只是促進(jìn)商業(yè)交易的一種 手段 。網(wǎng)絡(luò)營銷活動并不一定能實現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的,但是,很可能增加總的銷售量。一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案,除了線上做推廣外一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案,除了線上做推廣外,還很有必要利用傳統(tǒng)營銷方法進(jìn)行線下推,還很有必要利用傳統(tǒng)營銷方法進(jìn)行線下推廣。15v( 6)對營銷戰(zhàn)略的影響v可以使中小企業(yè)更易于在全球范圍內(nèi)參與競爭;v降低跨國公司規(guī)模經(jīng)濟(jì)的競爭優(yōu)勢;v企業(yè)間的策略聯(lián)盟是網(wǎng)絡(luò)時代的主要競爭型態(tài),將是網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)經(jīng)營的重要手段。20( 2)電子郵件營銷的優(yōu)點v1 答復(fù)率高v2 提高網(wǎng)站關(guān)注率v3 成本低廉21 v(1) Email營銷的技術(shù)基礎(chǔ) v(2) 用戶的 Email地址資源v(3) Email營銷的內(nèi)容22v郵件列表( Mailing List)23v公告型 (郵件列表):通常由一個管理者向小組中的所有成員發(fā)送信息,如電子雜志、新聞郵件等;v討論型 (討論組):所有的成員都可以向組內(nèi)的其他成員發(fā)送信息,其操作過程簡單來說就是發(fā)一個郵件到小組的公共電子郵件,通過系統(tǒng)處理后,將這封郵件分發(fā)給組內(nèi)所有成員。v( 4)為顧客提供一些他從直接郵寄郵件中所得不到的東西。29優(yōu)點v(1)多樣性、個性化信息的聚合。v(5)本地內(nèi)容管理便利。 v(4)難以實現(xiàn)個性化服務(wù)。通常是一個鏈接著公司的主頁或站點的公司標(biāo)志,并注明 “Click me”字樣,希望網(wǎng)絡(luò)瀏覽者主動來點選。4546文本鏈接(文本鏈接( Text Link)廣告是以文字鏈接)廣告是以文字鏈接的廣告,即在熱門站點的的廣告,即在熱門站點的 Web頁上放置可以頁上放置可以直接訪問的其他站點的鏈接,通過熱門站點直接訪問的其他站點的鏈接,通過熱門站點的訪問,吸引一部分流量點擊鏈接的站點。v包含下列常見的形式之一或者幾種的組合:流媒體、聲音、 Flash、以及 Java、Javascript、 DHTML等程序設(shè)計語言。vCPM是一種展示付費廣告,只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容,廣告主就為此付費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式,比較典型的有 Google廣告聯(lián)盟的Adsense for Content和百度聯(lián)盟的百度競價廣告、淘寶直通車。 57v ( 4) CPS: Cost Per Sales,按銷售付費 v CPS是一種按照實際銷售來計算費用的廣告,這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站,需要相對精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。v一般認(rèn)為,搜索引擎優(yōu)化設(shè)計主要目標(biāo)有 2個層次:被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。競價排名的基本特點是按點擊付費,推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中(一般是靠前的位置),如果沒有被用戶點擊,則不收取推廣費。v其針對性非常高,被稱為性價比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。v③ 語句廣告。v2)文章標(biāo)題優(yōu)化v3)內(nèi)鏈優(yōu)化v4)明確目標(biāo)關(guān)鍵詞v5) “與眾相同 ”的原創(chuàng)內(nèi)容v6)外鏈的發(fā)布73( 2)搜索引擎營銷的流程1)商業(yè)分析2)市場調(diào)查3)網(wǎng)站功能 /結(jié)構(gòu)優(yōu)化4)搜索引擎優(yōu)化5)實施鏈接策略6)提交到搜索引擎7)搜索引擎收費服務(wù)8)管理 SEM。78
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