第4章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)-wenkub
2023-03-29 19:04:42 本頁(yè)面
【正文】 區(qū)別 ◇ 從 產(chǎn)品（ Product）與消費(fèi)者（ consumer） 看 ◇ 從 價(jià)格（ Price）與成本（ Cost） 看 ◇ 從 促銷（ Promotion）與方便（ Convenience） 看 ◇ 從 渠道（ Place）與溝通（ Communication） 看 行業(yè)小知識(shí) —— 中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧 優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站 與“ 精準(zhǔn)營(yíng)銷 ” 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 直復(fù)營(yíng)銷理論 直復(fù)營(yíng)銷的概念 直復(fù)營(yíng)銷是一種為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應(yīng)和（或）達(dá)成交易而使用一種或多種廣告媒體的相互作用的市場(chǎng)營(yíng)銷體系，它是個(gè)性化需求的產(chǎn)物，是傳播個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的最佳渠道。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ) “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷理論 網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ) 營(yíng)銷活動(dòng)的主動(dòng)方 專業(yè)營(yíng)銷人員 消費(fèi)者 傳統(tǒng)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷理論 網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷的方式 —— ①發(fā)起活動(dòng) “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷理論網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷的方式 —— ②訪談報(bào)道 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷理論 網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷的方式 —— ③話題炒作 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的概念 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷（ Network Integrated Marketing）是指在一段時(shí)間內(nèi)，營(yíng)銷機(jī)構(gòu)以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象，傳播連續(xù)、一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的長(zhǎng)期密切關(guān)系，更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品行銷的目的。 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 21世紀(jì)是一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)化的市場(chǎng)時(shí)代，今天城市知識(shí)層次較高的年輕人群的想法，代表著明天城市社會(huì)的意識(shí)形態(tài)， Inter非常適合進(jìn)行各種網(wǎng)上調(diào)查活動(dòng)，網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查作為需求量最大的調(diào)查業(yè)務(wù)，可以充分發(fā)揮 Inter的便捷、經(jīng)濟(jì)特性，更好、更快的為企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查提供全面支持。 制定調(diào)查計(jì)劃 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的第三步是制定出最為有效的信息搜索計(jì)劃。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本策略 網(wǎng)絡(luò)品牌策略 網(wǎng)頁(yè)策略 產(chǎn)品策略 價(jià)格策略 促銷策略 渠道策略 顧客服務(wù)策略 SNS營(yíng)銷策略 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格策略 (三 )網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定價(jià)策略 1．常規(guī)定價(jià)策略 低價(jià)定價(jià)策略。 4 捆綁定價(jià)策略。 搜索引擎營(yíng)銷主要實(shí)現(xiàn)方法包括：競(jìng)價(jià)排名（如百度競(jìng)價(jià)）、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、 TMTW來電付費(fèi)廣告、搜索引擎優(yōu)化、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。在國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，雅虎和 Google。 ④ PPC（ Pay Per call，按照有效通話收費(fèi)），比如：“ TMTW來電付費(fèi)”，就是根據(jù)有效電話的數(shù)量進(jìn)行收費(fèi)。 網(wǎng)絡(luò)廣告的 八大 特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 ①鏈接廣告（ Button）
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