第4章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)-文庫(kù)吧資料
2025-03-14 19:04本頁(yè)面
【正文】 用戶有價(jià)值。 網(wǎng)絡(luò)廣告的 八大 特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 ①鏈接廣告（ Button） ②網(wǎng)幅廣告（ Banner） “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 ①鏈接廣告（ Button） ②網(wǎng)幅廣告（ Banner） “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 ③電子雜志廣告④新聞式廣告⑤移動(dòng)廣告（ Mobile） ⑥巨型廣告（ Huge） “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 ⑦電子郵件廣告 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 1 廣告展示量 2 廣告點(diǎn)擊量 3 廣告到達(dá)率 4 廣告二跳率 5 廣告轉(zhuǎn)化率 第三節(jié) 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 四、網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià) (二 )網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià) “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 第三節(jié) 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 四、網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià) (三 )網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(yǔ)和技術(shù)統(tǒng)計(jì)方法 1．術(shù)語(yǔ) CPM CPC A B CPS D CPA C “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 電子郵件營(yíng)銷 電子郵件營(yíng)銷的概念 電子郵件營(yíng)銷（郵件營(yíng)銷）是利用電子郵件與受眾 客戶 進(jìn)行商業(yè)交流的一種直銷方式。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念 網(wǎng)絡(luò)廣告指利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。 ④ PPC（ Pay Per call，按照有效通話收費(fèi)），比如：“ TMTW來(lái)電付費(fèi)”，就是根據(jù)有效電話的數(shù)量進(jìn)行收費(fèi)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 搜索引擎營(yíng)銷 搜索引擎營(yíng)銷的手段 ③搜索引擎優(yōu)化（ SEO），就是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。在國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，雅虎和 Google。 ③消費(fèi)者為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 搜索引擎營(yíng)銷使消費(fèi)者擁有了更多自主選擇的權(quán)利，消費(fèi)者可以從搜索出的諸多信息中根據(jù)個(gè)人興趣和喜好選擇是否接受或接受哪些營(yíng)銷信息。 搜索引擎營(yíng)銷主要實(shí)現(xiàn)方法包括：競(jìng)價(jià)排名（如百度競(jìng)價(jià)）、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、 TMTW來(lái)電付費(fèi)廣告、搜索引擎優(yōu)化、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格策略 (三 )網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定價(jià)策略 2．免費(fèi)價(jià)格策略 2) 免費(fèi)價(jià)格的形式 一是完全免費(fèi)策略，即產(chǎn)品 (服務(wù) )從購(gòu)買、使用和售后服務(wù)所有環(huán)節(jié)都實(shí)行免費(fèi)； 二是限制免費(fèi)，即產(chǎn)品 (服務(wù) )可以被有限次使用，超過(guò)一定期限或者次數(shù)后就要進(jìn)行收費(fèi)； “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格策略 (三 )網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定價(jià)策略 2．免費(fèi)價(jià)格策略 2) 免費(fèi)價(jià)格的形式 三是部分免費(fèi)，是指對(duì)產(chǎn)品 (服務(wù) )一部分進(jìn)行免費(fèi)定價(jià)，如果要得到全部的產(chǎn)品就需要支付廠商一定的價(jià)格； 四是捆綁式免費(fèi)，是指購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)贈(zèng)送其他產(chǎn)品或服務(wù)。 4 捆綁定價(jià)策略。 2 拍賣競(jìng)價(jià)策略。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本策略 網(wǎng)絡(luò)品牌策略
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