【網(wǎng)絡(luò)營銷】網(wǎng)絡(luò)營銷課件第6章-文庫吧資料
2025-01-25 11:57本頁面
【正文】 華僑大學(xué)： 2023167。 n 兩個案例：216。 報紙 和 雜 志216。 電視216。 AIDA模型： attentioninterestdemand (desire)action216。_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 1 ? 華僑大學(xué)： 2023網(wǎng)絡(luò)營銷Chapter 7 : 網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 2 ? 華僑大學(xué)： 2023 廣告基 礎(chǔ)n 廣告的目的：告知、 勸說 和提醒n 受眾 對 廣告的 4種 態(tài) 度： 尋覓 、反 應(yīng) 、排斥、忽略n 廣告作用的梯 階 模型：216。 6梯 階 模型：知 曉 理解 接受 偏 愛 購買 強 化216。 5梯 階 模型：知 曉 了解 喜 歡 偏 愛 購買n 4大 傳統(tǒng) 廣告媒體216。 廣播216。 戶 外廣告_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 3 ? 華僑大學(xué)： 2023 使用 傳統(tǒng) 廣告推廣 電 子商 務(wù)n 一般而言，在推廣電子商務(wù)方面，網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告更有效率，但是，傳統(tǒng)廣告在建立品牌方面仍然占有優(yōu)勢，另外，傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告相配合，不僅可以提升品牌，而且還可以更有效地實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。 AOL利用 傳統(tǒng) 廣告推廣其網(wǎng) 絡(luò)業(yè)務(wù) 216。 網(wǎng)絡(luò)廣告概述圖中 2023年以后數(shù)字為預(yù)測數(shù)字，實際上美國 2023年網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售為 73億美元，遠低于預(yù)測數(shù)字。截至 2023年 1月，CNNIC已經(jīng)完成了十五次調(diào)查，調(diào)查的即時性和權(quán)威性已得到業(yè)界公認 。_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 7 ? 華僑大學(xué)： 2023網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型n 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型216。 電子郵件廣告216。 搜索引擎排名廣告216。 聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 8 ? 華僑大學(xué)： 2023不同網(wǎng)絡(luò)廣告類型的相對份額（ 2023年）_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 9 ? 華僑大學(xué)： 2023_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 10 ? 華僑大學(xué)： 2023網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方法n CPM（ Cost Per Thousand， 每千印象費用）n CPA（ Cost Per Action， 每行動費用）n 時間費率（ Day rates)_________________________________
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