【網(wǎng)絡營銷】網(wǎng)絡營銷課件第4講-文庫吧資料
2025-01-26 04:12本頁面
【正文】 評比的形式 ? 網(wǎng)站流量指標排名 ? 通過網(wǎng)站流量分析報告可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站設計方面的問題，為及時改善網(wǎng)站設計提供參考意見。 二、交換鏈接 電子商務精品課程組 ? （一）含義：通過用戶的口碑或者行動進行宣傳，網(wǎng)站的信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向眾多的受眾。 一、搜索引擎注冊 電子商務精品課程組 ? 這是網(wǎng)站之間的一種友情合作形式，各自在網(wǎng)站上設置對方網(wǎng)站的旗幟或 LOGO或網(wǎng)站名稱，同時設置鏈接，用戶可以直接點擊進入。 人工注冊：在進行人工注冊時，要注意網(wǎng)頁標題和META標簽等兩個問題。 四、促銷策略 電子商務精品課程組 ? 搜索引擎的分類 從原理上來分，一般可以分為兩類：一類是純技術型的搜索引擎，；另一類稱為分類目錄，如雅虎、新浪等。 ? （三）站點推廣：包括搜索引擎注冊、交換鏈接等方法。 三、渠道策略 電子商務精品課程組 ? （一）網(wǎng)絡廣告：通過網(wǎng)絡廣告增強用戶對產(chǎn)品或企業(yè)的了解，宣傳企業(yè)并提高知名度。 ? （二）中間商銷售渠道 ? 中間商直接找廠家進貨網(wǎng)上零售，或者零售商找批發(fā)商進貨網(wǎng)上零售。 ? 拍賣策略：拍賣過程能起到很好的聚集人氣的廣告作用，使賣家在價格之外獲得了無形的好處。 ? 差異定價：根據(jù)產(chǎn)品差異或顧客差異制定不同的價格。 一、產(chǎn)品策略 電子商務精品課程組 ? 在確定網(wǎng)絡銷售價格時，要考慮產(chǎn)品各個環(huán)節(jié)的成本以及目標市場的特點，進而形成可行的價格策略。 四、網(wǎng)絡營銷內(nèi)容 （六）網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡廣告 電子商務精品課程組 ?網(wǎng)絡信息內(nèi)容的管理、消費者隱私保護、產(chǎn)品質(zhì)量保證和售后服務、消費者信息和交易信息管理和挖掘以及信息安全與保護等問題是網(wǎng)絡營銷活動中面臨的新問題，必須進行有效的管理與控制。 四、網(wǎng)絡營銷內(nèi)容 （五）網(wǎng)上渠道選擇與直銷 電子商務精品課程組 ?借助于互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)實現(xiàn)了與顧客突破時空限制的直接交流，使企業(yè)的宣傳促銷活動更為有效，而網(wǎng)絡鏈接和搜索引擎的使用，也會提高網(wǎng)上促銷的效率。 四、網(wǎng)絡營銷內(nèi)容 （四）網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品與價格策略 電子商務精品課程組 ?互聯(lián)網(wǎng)把顧客和企業(yè)直接聯(lián)系在一起，使渠道極大地扁平化，甚至是直銷，省略了中間商，大大降低了渠道成本。 ?2．方式 ?調(diào)查問卷 四、網(wǎng)絡營銷內(nèi)容 （三）網(wǎng)絡市場調(diào)研 電子商務精品課程組 ?網(wǎng)絡營銷可以在網(wǎng)上顯示產(chǎn)品的性能、品質(zhì)、使用說明等，還可以針對顧客的個性化需求，開展一對一的營銷服務。 ?（ 8）網(wǎng)絡消費仍然具有層次性。 ?（ 6）消費者選擇商品的理性化。 ?（ 4）消費者直接參與生產(chǎn)和流通的全過程。 ?（ 2）消費需求的差異性。 ?（ 4）好勝，但缺乏耐心。 ?（ 2）頭腦冷靜，擅長理性分析。 ?（ 6）精簡化的營銷環(huán)節(jié)。 ?（ 4）無時間限制的全天候經(jīng)營。 ?（ 2）無存貨的經(jīng)營方式。 ?（十一）智能性：網(wǎng)絡營銷的高技術性，促進了各種管理決策系統(tǒng)的優(yōu)化，使得營銷手段實現(xiàn)智能化。 二、網(wǎng)絡營銷的特點 電子商務精品課程組 ?（九）技術性：網(wǎng)絡營銷是建立在高技術的互聯(lián)網(wǎng)基礎上的。 ?（七）高效性：計算機能存儲大量的信息并能及時更新信息，因此能及時有效地了解并滿足顧客的需求。 二、網(wǎng)絡營銷的特點 電子商務精品課程組 ?（五）整合性：互聯(lián)網(wǎng)上銷售是一種全程的營銷渠道。 ?（三）個性化：互聯(lián)網(wǎng)上營銷是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進工的且是一種低成本的營銷。 一、網(wǎng)絡營銷的概念 電子商務精品課程組
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