【正文】 統(tǒng)，百麗分布在全國其它區(qū)域的庫存則基本無法調(diào)用，物流本地化無法實現(xiàn)，這或許是淘秀網(wǎng)的一個遺憾。盡管百麗旗下各個品牌切入不同的細分市場，但其整體消費群體仍有一定規(guī)律可循，最起碼都是賣鞋子的，是時尚女鞋的引領(lǐng)者。通常品牌通過電視，廣播，報紙，雜志等傳統(tǒng)的方式來傳播，而互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起為品牌傳播打開了一個新通道。 135 案例 3：網(wǎng)絡(luò)營銷之百麗品牌謀略 ?提升網(wǎng)站人氣的方法 ? 百麗旗下的品牌之所以能在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，與強大的品牌影響力不無關(guān)系。淘秀網(wǎng)的頁面布局不合理，功能分區(qū)顯得凌亂，商品圖片的頗小，不夠大氣，拍攝的質(zhì)量次之。 ? Vancl是眼下國內(nèi)最火的服裝類直銷網(wǎng)站，其網(wǎng)站的頁面簡潔大方，圖片和字體都大小合適，清晰明了，視覺上的體驗甚為愉快，尤其是其產(chǎn)品的攝影及后期處理顯示出很高的專業(yè)水平，能有效的展示出商品的品質(zhì)。而淘秀網(wǎng)在關(guān)鍵字推廣方面和網(wǎng)站的SEO優(yōu)化方面，做的顯然不夠，給了仿冒版電子商務(wù)網(wǎng)站們留下可乘之機。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是一個海量數(shù)據(jù)集，搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的入口，也是網(wǎng)民查找信息的主要途徑，通常網(wǎng)民的只點擊搜索引擎排名靠前的幾個頁面。 133 案例 3：網(wǎng)絡(luò)營銷之百麗品牌謀略 ?網(wǎng)站推廣丌力，進店率低 (續(xù) ) ?對于知名度還不夠響亮的電子商務(wù)網(wǎng)站而言，通過搜索引擎來訪問目標(biāo)網(wǎng)站是使用最廣泛的方法。 132 案例 3：網(wǎng)絡(luò)營銷之百麗品牌謀略 ?網(wǎng)站推廣丌力，進店率低 ?淘秀網(wǎng)是百麗自營的電子商務(wù)網(wǎng)站，銷售百麗旗下所有品牌的商品，也兼營百麗代理的其它品牌的商品。直營、加盟雙箭齊發(fā)，百麗的電子商務(wù)可謂來勢兇猛。鞋王百麗亦成為這場電子商務(wù)大潮的趕集者。這一切奠定了百麗在國內(nèi)鞋業(yè)界難以憾動的地位。在品牌方面，百麗自有的多個品牌入選中國十大暢銷名鞋，其同時是國內(nèi)耐克和阿迪達斯等知名運動品牌的重要代理商。 但對于大型企業(yè)，尤其是有較高品牌知名度并丏用戶具有相似愛好特征的企業(yè)來說就丌一樣了，如大型化妝品公司、房地產(chǎn)公司和汽車公司等，由于有大量的用戶需要在企業(yè)網(wǎng)站獲取產(chǎn)品知識，并丏不同一品牌的消費者相互交流經(jīng)驗，這時網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對網(wǎng)絡(luò)品牌的價值就表現(xiàn)出來了 。優(yōu)秀的作品往往會在很多同事和網(wǎng)友中互相傳播，在這種傳播過程中，瀏覽者在欣賞畫面內(nèi)容的同時也會注意到該作品所在網(wǎng)站的信息和創(chuàng)作者的個人信息，這樣就達到了品牌傳播的目的 。 129 網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造 “病毒”性營銷方法推廣網(wǎng)絡(luò)品牌 “病毒”性營銷對于網(wǎng)絡(luò)品牌推廣同樣有效。 128 網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造 網(wǎng)絡(luò)廣告的作用主要表現(xiàn)在兩個斱面：品牌推廣和產(chǎn)品促銷。 127 網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造 調(diào)查公司 Quris一項調(diào)查表明， 56%的被調(diào)查者認為高質(zhì)量的許可 Email營銷活勱對于企業(yè)品牌有正面影響； 67%的被調(diào)查者反映，他們對于自巪信仸的公司開展的 Email營銷活勱有良好印象； 58%的用戶表示，經(jīng)常打開這些公司發(fā)來的 Email； 54%的用戶對于這些公司的信仸要高于其競爭者。根據(jù)SEMPO的調(diào)查，在搜索引擎營銷應(yīng)用中， 61%的企業(yè)認為采用搜索引擎營銷的首要目標(biāo)是品牌認知，尤其是大型企業(yè)，更加注重搜索引擎對品牌推廣的價值。由于英文域名（或漢語拼音）與中文品牌之間并非是一一對應(yīng)的關(guān)系，使得域名并不一定能完全反映網(wǎng)絡(luò)品牌，這是中文網(wǎng)絡(luò)品牌的特點。因此，對網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的管理就應(yīng)包括創(chuàng)造并增加資產(chǎn)的投資。主要組成因素包括品牌網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站地址、網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計、品牌網(wǎng)絡(luò)行為識別等因素。消費者對品牌的了解和接觸，會產(chǎn)生品牌的熟悉感?？梢哉f認知度是建立網(wǎng)絡(luò)品牌識別的最終策略和目的，它代表了消費者對品牌總體質(zhì)量感受和在品質(zhì)認知上的整體印象和體驗。比如 GOOGLE的理想是“整合全球網(wǎng)絡(luò)資源為全球網(wǎng)民服務(wù)” 。 ― 網(wǎng)絡(luò)品牌的價值是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的核心。即基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而推出的網(wǎng)絡(luò)門戶。 ― 20世紀(jì) 90年代我國市場營銷迎來了網(wǎng)絡(luò)品牌時代。據(jù)調(diào)查，超過半數(shù)的被調(diào)查者首先會選擇那些知名商家的網(wǎng)站去購物，網(wǎng)上銷售受品牌影響頗大。 120 169。 ― (3)產(chǎn)品的實驗和測試。 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展可能會增強網(wǎng)絡(luò)在快速產(chǎn)品開發(fā)中的作用。在產(chǎn)品開發(fā)的早期階段制定一個詳盡的鼓勵客戶反饋的計劃通常對公司十分有益。 彈性開發(fā)方法要想獲得成功，公司必須采用巧妙的市場信息的產(chǎn)生方法并將該信息整合到開發(fā)過程之中。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā) ? 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)概述 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā) 116 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)概述 ― 在某些領(lǐng)域內(nèi)缺乏重要的新產(chǎn)品構(gòu)思 ― 不斷分裂的市場 ― 社會和政府的限制 ― 新產(chǎn)品開發(fā)過程中的昂貴代價 ― 新產(chǎn)品開發(fā)完成的時限縮短 ― 成功產(chǎn)品的生命周期縮短 117 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)概述 ― 新問世的產(chǎn)品即開創(chuàng)了一個全新市場的產(chǎn)品 ― 新產(chǎn)品線 ― 現(xiàn)有產(chǎn)品線外新增加的產(chǎn)品 ― 現(xiàn)有產(chǎn)品的改良品或更新 ― 降低成本的產(chǎn)品 ― 重新定位產(chǎn)品 118 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā) ― 新產(chǎn)品的開發(fā)過程是一個從創(chuàng)意生成、創(chuàng)意篩選、概念發(fā)展、產(chǎn)品設(shè)計、原型開發(fā)、測試營銷一直到商品化的過程 。 112 適合網(wǎng)絡(luò)銷售的商品 ― 例如旅游、股票交易、電子銀行、房地產(chǎn)和保險在線服務(wù)業(yè)正在持續(xù)增長。 ― 數(shù)碼相機、打印機、掃描儀和無線設(shè)備（包括個人數(shù)字助理和手機）都是一些可在網(wǎng)上買到的電子消費品。服務(wù)類產(chǎn)品一般按照服務(wù)產(chǎn)品的性質(zhì)可以劃分為：一般服務(wù)產(chǎn)品和信息服務(wù)產(chǎn)品。 ― 通過網(wǎng)絡(luò)進行銷售的無形產(chǎn)品有兩種：數(shù)字類產(chǎn)品和服務(wù)類產(chǎn)品。 ― 所謂無形產(chǎn)品是相對于有形產(chǎn)品而言的，這種產(chǎn)品一般不具備具體的產(chǎn)品形態(tài)，有時也會通過某些介質(zhì)而反映出某種形態(tài)。 110 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品分類 ― 所謂有形產(chǎn)品是指具有具體物理形狀的物質(zhì)產(chǎn)品。 ― (5)潛在產(chǎn)品。 ― (4)附加產(chǎn)品。 ― (3)期望產(chǎn)品。 ― (2)形式產(chǎn)品。2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall