第3章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-文庫(kù)吧資料
2025-02-26 00:40本頁(yè)面
【正文】 增加被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量，提高網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容搜索引擎的可見(jiàn)性 2．企業(yè)博客營(yíng)銷的六種常見(jiàn)形式： （ 1）企業(yè)網(wǎng)站博客頻道模式 （ 2）第三方 BSP公開(kāi)平臺(tái)模式 （ 3）建立在第三方企業(yè)博客平臺(tái)的博客營(yíng)銷模式 （ 4）個(gè)人獨(dú)立博客網(wǎng)站模式 （ 5）博客營(yíng)銷外包模式 （ 6）博客廣告模式 3．博客營(yíng)銷技巧 （ 1）專業(yè)且通俗，用通俗語(yǔ)言寫專業(yè)文章； （ 2）有趣且隱蔽，巧妙廣而告之； （ 3）給予和分享，獲得博友認(rèn)可； （ 4）切磋與交流，增強(qiáng)傳播效果。博客可以理解為一種個(gè)人思想、觀點(diǎn)、知識(shí)等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。 高質(zhì)量外部鏈接的特征： 與你的主題相關(guān)或互補(bǔ)的網(wǎng)站 PageRank值高于自己的網(wǎng)站 流量大、知名度高、頻繁更新的網(wǎng)站（ TR） 具有很少導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站，過(guò)多的導(dǎo)出鏈接會(huì)分散鏈接的權(quán)重。 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑? 1．網(wǎng)絡(luò)廣告的作用 （ 1）建立組織形象 （ 2）樹(shù)立產(chǎn)品或服務(wù)品牌 （ 3）介紹產(chǎn)品及服務(wù)的性能和用途 （ 4）刺激購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售 2．網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) ? （ 1）傳播范圍廣、受眾覆蓋面大。 ③用戶對(duì)信息接收過(guò)程的指標(biāo)： 開(kāi)信率； 閱讀率； 刪除率。 營(yíng)銷郵件的基本內(nèi)容格式 ? 郵件主題 ? 郵件列表名稱 ? 目錄或內(nèi)容提要 ? 郵件內(nèi)容 web閱讀方式說(shuō)明（ URL） ? 郵件正文 ? 退出列表方法 ? 其他信息和聲明 營(yíng)銷郵件的設(shè)計(jì)技巧 郵件主題 ? 電子郵件主題體現(xiàn)出郵件內(nèi)容的精華 ? 電子郵件主題要體現(xiàn)出對(duì)客戶的價(jià)值 ? 電子郵件主題體現(xiàn)出品牌或者產(chǎn)品信息 ? 電子郵件主題含有豐富的關(guān)鍵詞 ? 電子郵件主題不宜過(guò)于簡(jiǎn)單或過(guò)于復(fù)雜 營(yíng)銷郵件的注意問(wèn)題 ? 定期發(fā)送 ? 郵件內(nèi)容始終如一 ? 不要過(guò)度銷售 郵件營(yíng)銷評(píng)估 ①獲取和保持用戶資源階段的評(píng)價(jià)指標(biāo)： 有效用戶總數(shù)； 用戶增長(zhǎng)率； 用戶退出率等。當(dāng)不再利用該發(fā)行平臺(tái)時(shí)，可以刪除列表并清空所有注冊(cè)用戶地址。可以盡可能減少錯(cuò)誤。如果是通過(guò) web方式發(fā)送郵件，需要提供在線編輯區(qū)域。為防止數(shù)據(jù)丟失，定期備份用戶注冊(cè)資料。用戶數(shù)、 Email地址、加入時(shí)間等。增加、刪除、編輯用戶的 Email地址。包括新用戶加入時(shí)確認(rèn)、錯(cuò)誤郵件地址識(shí)別和提醒等。 電子郵件列表特點(diǎn) ? 針對(duì)性 ? 便捷性 ? 靈活性 建立郵件列表發(fā)行平臺(tái) ? 一種是建立在自己的 WEB服務(wù)器上，實(shí)現(xiàn)自主管理； ? 另一種是與郵件列表專業(yè)服務(wù)商合作，利用專業(yè)的郵件發(fā)行平臺(tái)來(lái)進(jìn)行。 郵件列表營(yíng)銷 郵件列表定義 郵件列表的英文為 Mailing List，利用它可以實(shí)現(xiàn)郵件批量發(fā)送，即同時(shí)向許多加入郵件列表的人發(fā)送郵件，郵件內(nèi)可以攜帶需要發(fā)布的各種信息。 （ 4）根據(jù)計(jì)劃向潛在用戶發(fā)送電子郵件信息。 （ 2）如果企業(yè)擁有用戶的 Email地址資源，首先應(yīng)利用內(nèi)部資源，否則要選擇合適的外部列表服務(wù)商，利用外部列表投放 Email廣告。 ? 按照 Email地址的所有權(quán)分類 ? 內(nèi)部 Email營(yíng)銷（內(nèi)部列表） ? 外部 Email營(yíng)銷 （外部列表） ? 按照營(yíng)銷計(jì)劃分類 ? 臨時(shí)性的 Email營(yíng)銷 ? 長(zhǎng)期 Email營(yíng)銷 ? 按照 Email營(yíng)銷的功能分類 ? 顧客關(guān)系 Email營(yíng)銷 ? 顧客服務(wù) Email營(yíng)銷 ? 在線調(diào)查 Email營(yíng)銷 ? 產(chǎn)品促銷 Email營(yíng)銷等。三個(gè)因素缺少一個(gè)，都不能稱之為有效的 Email營(yíng)銷。 電子郵件營(yíng)銷 電子郵件營(yíng)銷的概念 ? Email營(yíng)銷是在用戶事先許可的前提下，通過(guò)電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。 搜索引擎優(yōu)化（
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