第4章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-29 19:04:42 本頁(yè)面
【正文】 碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。 ④ PPC（ Pay Per call，按照有效通話收費(fèi)），比如：“ TMTW來(lái)電付費(fèi)”，就是根據(jù)有效電話的數(shù)量進(jìn)行收費(fèi)。購(gòu)買競(jìng)價(jià)廣告也被稱作 PPC。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念 網(wǎng)絡(luò)廣告指利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞 營(yíng)銷信息 的一種手段，是對(duì)用戶注意力資源的合理利用。 網(wǎng)絡(luò)廣告的 八大 特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 ①鏈接廣告（ Button） ②網(wǎng)幅廣告（ Banner） “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 ①鏈接廣告（ Button） ②網(wǎng)幅廣告（ Banner） “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 ③電子雜志廣告④新聞式廣告⑤移動(dòng)廣告（ Mobile） ⑥巨型廣告（ Huge） “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 ⑦電子郵件廣告 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 1 廣告展示量 2 廣告點(diǎn)擊量 3 廣告到達(dá)率 4 廣告二跳率 5 廣告轉(zhuǎn)化率 第三節(jié) 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 四、網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià) (二 )網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià) “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 第三節(jié) 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 四、網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià) (三 )網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(yǔ)和技術(shù)統(tǒng)計(jì)方法 1．術(shù)語(yǔ) CPM CPC A B CPS D CPA C “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 電子郵件營(yíng)銷 電子郵件營(yíng)銷的概念 電子郵件營(yíng)銷（郵件營(yíng)銷）是利用電子郵件與受眾 客戶 進(jìn)行商業(yè)交流的一種直銷方式。 電子郵件營(yíng)銷 就是在用戶事先許可的前提下，通過(guò)電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。 電子郵件營(yíng)銷 有三個(gè)基本因素：用戶許可、 電子郵件傳遞信息、信息對(duì)用戶有價(jià)值。三個(gè)因素缺少一個(gè)，都不能稱之為有效的電子郵件營(yíng)銷。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 電子郵件營(yíng)銷 開展電子郵件營(yíng)銷的方法 （ 1） 擁有用戶的 Email地址列表 （ 2） 確定 Email營(yíng)銷的目標(biāo) （ 3） 選擇本次營(yíng)銷的目標(biāo)客戶 （ 4） 設(shè)計(jì) Email營(yíng)銷的內(nèi)容 （ 5） 發(fā)送電子郵件 （ 6） 跟蹤評(píng)價(jià) Email營(yíng)銷效果 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 病毒式營(yíng)銷 病毒式營(yíng)銷的概念 病毒式營(yíng)銷（ viral marketing，也可稱為病毒營(yíng)銷）常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等，病毒式營(yíng)銷是指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶，再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳達(dá)到營(yíng)銷的最終目的，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一種常見而又非常有效的方法。也就是說(shuō)，通過(guò)提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，“讓大家告訴大家”，通過(guò)別人為你宣傳，實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷杠桿”的作用。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 病毒式營(yíng)銷 病毒式營(yíng)銷的特點(diǎn) ①有吸引力的“病原體” ②幾何倍數(shù)的傳播速度 ③高效率的接收 ④更新速度快 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實(shí)用基礎(chǔ) 病毒式營(yíng)銷 一次成功的病毒式營(yíng)銷 的 必備要素 （
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