第4章網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)-展示頁
2025-03-16 19:04本頁面
【正文】 網(wǎng)頁策略 產(chǎn)品策略 價格策略 促銷策略 渠道策略 顧客服務(wù)策略 SNS營銷策略 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的價格策略 (三 )網(wǎng)絡(luò)營銷的定價策略 1．常規(guī)定價策略 低價定價策略。 收集信息 分析信息 提交報告 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略的內(nèi)涵 網(wǎng)絡(luò)營銷策略（ Network marketing strategy）是指以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場 營銷方式 。 制定調(diào)查計劃 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的第三步是制定出最為有效的信息搜索計劃。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的特點 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查可以充分利用 Inter 的開放性、自由性、平等性、廣泛性和直接性等特點，開展調(diào)查工作。 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 21世紀是一個全新的網(wǎng)絡(luò)化的市場時代，今天城市知識層次較高的年輕人群的想法，代表著明天城市社會的意識形態(tài)， Inter非常適合進行各種網(wǎng)上調(diào)查活動，網(wǎng)上市場調(diào)查作為需求量最大的調(diào)查業(yè)務(wù)，可以充分發(fā)揮 Inter的便捷、經(jīng)濟特性，更好、更快的為企業(yè)的市場調(diào)查提供全面支持。 “ FEA”是“ Focus”、“ Event”、“ Activity”三個單詞的首字母縮寫 。 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論 網(wǎng)絡(luò)軟營銷的特點 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) 營銷活動的主動方 專業(yè)營銷人員 消費者 傳統(tǒng)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論 網(wǎng)絡(luò)軟營銷的方式 —— ①發(fā)起活動 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論網(wǎng)絡(luò)軟營銷的方式 —— ②訪談報道 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論 網(wǎng)絡(luò)軟營銷的方式 —— ③話題炒作 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)整合營銷 網(wǎng)絡(luò)整合營銷的概念 網(wǎng)絡(luò)整合營銷（ Network Integrated Marketing）是指在一段時間內(nèi)，營銷機構(gòu)以消費者為核心重組企業(yè)和市場行為，綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標和形象，傳播連續(xù)、一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，建立產(chǎn)品與消費者的長期密切關(guān)系，更有效地達到品牌傳播和產(chǎn)品行銷的目的。 網(wǎng)絡(luò)禮儀（ Netiquette）是互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來所逐步形成與不斷完善的一套良好、不成文的網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范 。 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 ① 時域性 ② 富媒體 ③ 交互式 ④ 個性化 ⑤ 成長性 ⑥ 整合性 ⑦ 超前性 ⑧ 高效性 ⑨ 經(jīng)濟性 ⑩ 技術(shù)性 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 “十二五”規(guī)劃教材 清華大學(xué)出版社 電子商務(wù)實用基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 ◇ 從 產(chǎn)品（ Product）與消費者（ consumer） 看 ◇ 從 價格（ Price）與成本（ Cost） 看 ◇ 從 促銷（ Promotion）與方便（ Convenience） 看 ◇ 從 渠道（ Place）與溝通（ Communication） 看 行業(yè)小知識 —— 中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營
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