7第7章網(wǎng)絡營銷(已改無錯字)
2023-03-14 22:13:18 本頁面
【正文】 提交到搜索引擎7）搜索引擎收費服務8）管理 SEM。 7475v社會化媒體營銷是利用社會化網(wǎng)絡，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進行營銷，公共關系和客戶服務維護開拓的一種方式。76v參與；v公開；v交流；v對話；v社區(qū)化；v連通性。77 社會化媒體營銷是利用社會化網(wǎng)絡，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺媒體來進行營銷，公共關系和客戶服務維護開拓的一種方式，它已逐漸成為企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的新平臺。78三個重要的方面 v1）創(chuàng)建大量的有價值的新聞事件、視頻、博客來吸引關注，并且自然成為了病毒性內(nèi)容，即用戶自發(fā)傳播v2）建立多種渠道讓公司品牌的粉絲或者公司能夠以多種方式來推廣自己（雙向）v3）開展對話，社會化媒體必須要全員參與并且尊重用戶79主要營銷策略v1）采取免費模式v2）利用意見領袖的影響力v3）構建受用戶歡迎的信息內(nèi)容80v 論壇營銷就是 “企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡交流的平臺，通過 文字、圖片、視頻 等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務的信息，從而讓目標客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務。最終達到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認知度的網(wǎng)絡營銷活動 ”。81v兩種方式 ：v利用一些著名的專欄或自設一些專欄，聘請或培養(yǎng)自己的專欄作家和專欄評論家，就網(wǎng)友廣泛關心的話題發(fā)言。v更多的企業(yè)通過一些人氣較高的論壇或與產(chǎn)品相關的論壇，以匿名的方式，申請多個賬號，傳播企業(yè)或產(chǎn)品的信息，主要目的是口碑營銷。82注意事項v作用主要是傳播口碑、用戶數(shù)據(jù)積累、產(chǎn)品和市場信息收集。v系統(tǒng)策劃的、長期的、包括一定覆蓋面的營銷活動。v根據(jù)自己企業(yè)、產(chǎn)品、用戶特征來確定論壇。v設計易傳播的話題，尋找意見領袖傳播，易取得傳播效果。v不僅傳播自己的企業(yè)或產(chǎn)品信息，同時要及時消除不負面影響。v論壇數(shù)據(jù)監(jiān)測、統(tǒng)計和分析是提高營銷效果的必要手段。83v博客營銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。84網(wǎng)絡廣告的計價方式v企業(yè)網(wǎng)站博客頻道模式v第三方 BSP公開平臺模式v建立在第三方企業(yè)博客平臺的博客營銷模式v個人獨立博客網(wǎng)站模式v博客營銷外包模式v博客廣告模式85v細分程度高，廣告定向準確v互動傳播性強，信任程度高，口碑效應好v影響力大，引導網(wǎng)絡輿論潮流v大大降低傳播成本 v有利于長遠利益和培育忠實用戶v博客的網(wǎng)絡營銷價值體現(xiàn)86 —— 南非 “暴風谷 ”酒園博客營銷 —— 南非營銷87v微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。88v發(fā)布功能v轉發(fā)功能v關注功能v評論功能v搜索功能v私信功能v跟隨機制v提醒機制8990、百科、貼吧社區(qū)營銷v問答社區(qū)基本都按照 “提問 —— 回答 —— 反饋 ”的信息傳播反饋模式實現(xiàn)知識的問答與信息的積累，并通過問題懸賞、積分、頭銜以及各種類型的積分排行榜等激勵手段提高用戶參與社區(qū)回答的積極性，共同創(chuàng)造問題的答案。91v維基百科是一部由其眾多的讀者們來共同書寫的百科全書。它利用一種特殊的網(wǎng)頁工具： Wiki來讓共同書寫變得容易。維基百科與百度百科等網(wǎng)絡百科使用的是一種稱之為 Wiki的技術， Wiki是一種多人協(xié)作式寫作的超文本系統(tǒng)。92v以貼吧為載體的一種營銷方式，是一種 基于關鍵詞的網(wǎng)上主題交流社區(qū) ，它與搜索緊密結合，準確把握用戶需求，具有針對性強、粘性高和互動功能強等特點和優(yōu)勢。v它與搜索緊密結合，準確把握用戶需求，通過用戶輸入的關鍵詞，自動生成討論區(qū)，使用戶能立即參與交流，發(fā)布自己所擁有的其所感興趣話題的信息和想法。 93注意：v選擇貼吧要有側重點v帖子的內(nèi)容要有講究v要學會利用百度熱點v發(fā)帖要有技巧94 SNS營銷vSNS，全稱 Social Networking Services，即社會性網(wǎng)絡服務，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡的互聯(lián)網(wǎng)應用服務。 SNS營銷，隨著網(wǎng)絡社區(qū)化而興起的營銷方式。 95營銷特點v1）資源豐富v2）用戶依賴性高v3）互動性極強v4） SNS網(wǎng)站的價值964） SNS網(wǎng)站的價值v請同學們閱讀以上案例，并思考中糧開心網(wǎng)的營銷模式有何創(chuàng)新之處？97v整合營銷傳播是指企業(yè)在經(jīng)營過程中，以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點為基礎，為了
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1