7第7章網(wǎng)絡(luò)營銷(完整版)
【正文】 加到自己的 RSS閱讀器或者在線 RSSv3）接收并獲取定制的 RSS信息v4）取消無用的 RSS信息28 RSS營銷 vRSS網(wǎng)絡(luò)營銷是指利用 RSS這一互聯(lián)網(wǎng)工具傳遞營銷信息的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，是對郵件列表的替代和補(bǔ)充。 電子郵件營銷概述19vEmail營銷有 三個 基本因素：v用戶許可；v電子郵件傳遞信息；v信息對用戶有價(jià)值。之中，兩者相輔相成。5v網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)就是消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)的形式做購買決策的過程；v以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式；v簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷活動并不一定能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的，但是，很可能增加總的銷售量。15v（ 6）對營銷戰(zhàn)略的影響v可以使中小企業(yè)更易于在全球范圍內(nèi)參與競爭；v降低跨國公司規(guī)模經(jīng)濟(jì)的競爭優(yōu)勢；v企業(yè)間的策略聯(lián)盟是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主要競爭型態(tài)，將是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)經(jīng)營的重要手段。v（ 4）為顧客提供一些他從直接郵寄郵件中所得不到的東西。v(5)本地內(nèi)容管理便利。通常是一個鏈接著公司的主頁或站點(diǎn)的公司標(biāo)志，并注明 “Click me”字樣，希望網(wǎng)絡(luò)瀏覽者主動來點(diǎn)選。v包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、 Flash、以及 Java、Javascript、 DHTML等程序設(shè)計(jì)語言。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式，比較典型的有 Google廣告聯(lián)盟的Adsense for Content和百度聯(lián)盟的百度競價(jià)廣告、淘寶直通車。v一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有 2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。v其針對性非常高，被稱為性價(jià)比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。v2）文章標(biāo)題優(yōu)化v3）內(nèi)鏈優(yōu)化v4）明確目標(biāo)關(guān)鍵詞v5） “與眾相同 ”的原創(chuàng)內(nèi)容v6）外鏈的發(fā)布73（ 2）搜索引擎營銷的流程1）商業(yè)分析2）市場調(diào)查3）網(wǎng)站功能 /結(jié)構(gòu)優(yōu)化4）搜索引擎優(yōu)化5）實(shí)施鏈接策略6）提交到搜索引擎7）搜索引擎收費(fèi)服務(wù)8）管理 SEM。82注意事項(xiàng)v作用主要是傳播口碑、用戶數(shù)據(jù)積累、產(chǎn)品和市場信息收集。88v發(fā)布功能v轉(zhuǎn)發(fā)功能v關(guān)注功能v評論功能v搜索功能v私信功能v跟隨機(jī)制v提醒機(jī)制8990、百科、貼吧社區(qū)營銷v問答社區(qū)基本都按照 “提問 —— 回答 —— 反饋 ”的信息傳播反饋模式實(shí)現(xiàn)知識的問答與信息的積累，并通過問題懸賞、積分、頭銜以及各種類型的積分排行榜等激勵手段提高用戶參與社區(qū)回答的積極性，共同創(chuàng)造問題的答案。 95營銷特點(diǎn)v1）資源豐富v2）用戶依賴性高v3）互動性極強(qiáng)v4） SNS網(wǎng)站的價(jià)值964） SNS網(wǎng)站的價(jià)值v請同學(xué)們閱讀以上案例，并思考中糧開心網(wǎng)的營銷模式有何創(chuàng)新之處？97v整合營銷傳播是指企業(yè)在經(jīng)營過程中，以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，為了與利害關(guān)系者進(jìn)行有效的溝通，以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略。 21 一月 202310:19:57 下午 22:19:57一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 22:19:5722:19:5722:19Thursday, January 21, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 22:19:5722:19:5722:191/21/2023 10:19:57 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 10:19:57 下午 10:19 下午 22:19:57一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 22:19:5722:19:5722:19Thursday, January 21, 20231知人者智，自知者明。 21 一月 202310:19:57 下午 22:19:57一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 2110:19 下午 一月 2122:19January 21, 20231行動出成果，工作出財(cái)富。98v請同學(xué)們閱讀以上案例，并思考以下問題：v奧巴馬競選應(yīng)用了哪些營銷方式？v它的營銷方式對企業(yè)營銷是否具有適用性？99 v請同學(xué)們閱讀以上案例，并思考以下問題？v保潔的營銷方式具體體現(xiàn)在哪？v該種營銷方式適用于哪些企業(yè)？100課后練
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