第8章網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用基礎(chǔ)(完整版)
【正文】 導(dǎo)向來實施個性化這一偉大創(chuàng)想；然而，需要付出的代價與用戶價值增值是成正比的。 ? 網(wǎng)上市場調(diào)研分網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)市場研究兩個過程。 ? （ 1）分類目錄搜索引擎 ? 分類目錄搜索引擎是通過人工的方式收集整理網(wǎng)站資料形成數(shù)據(jù)庫從而提供給用戶的是人工按類別編排的網(wǎng)站目錄，各類下邊排列著屬于這一類別的網(wǎng)站域名和網(wǎng)址鏈接，再記錄一些摘要信息，對該網(wǎng)站進行概述性介紹。 ? （ 2）全文搜索引擎 ? 全文搜索引擎檢索返回的列表是由一個被稱為 “ 網(wǎng)絡(luò)機器人（ Spider） ” 或 “ 網(wǎng)絡(luò)蜘蛛（ crawlers）” 的軟件自動搜索機器人程序自動創(chuàng)建的。不同的搜索引擎，網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫不同，排名規(guī)則也不盡相同，所以，當(dāng)用戶以同一關(guān)鍵詞用不同的搜索引擎查詢時，搜索結(jié)果也就不盡相同。 ? （二）電子郵件營銷的方式 ? 規(guī)范的電子郵件營銷是基于用戶許可的。 ? （二）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的分類 ? 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有很多種分類方法，常見的是把網(wǎng)絡(luò)社區(qū)劃分為以下四類： ? 1．交易社區(qū) ? 2．興趣社區(qū) ? 3．關(guān)系社區(qū) ? 4．幻想社區(qū) ? （三）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷的方法 ? 1．創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的步驟 ? （ 1）確定創(chuàng)建社區(qū)的目標(biāo) ? （ 2）確定潛在客戶群 ? （ 3）確定社區(qū)的主題和類型 ? （ 4）社區(qū)的前期推廣工作 ? 2．發(fā)展壯大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的方法 ? （ 1）向社區(qū)提供價值 ? （ 2）建立激勵機制，形成討論組的核心 ? （ 3）培養(yǎng)社區(qū)文化 ? （ 4）保證社區(qū)的穩(wěn)定和安全 ? （ 5）組織會員的見面會 ? 四、博客營銷 ? （一）博客營銷的概念 ? 博客即網(wǎng)絡(luò)日志（網(wǎng)絡(luò)日記），這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記，因此可以把博客理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享，它具有知識性、自主性、共享性等基本特征。網(wǎng)站交換鏈接也稱為友情鏈接、互惠鏈接、互換鏈接等，它是具有一定資源互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的 Logo或網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目的。 ? （二）交換鏈接的方法 ? 1．向內(nèi)的單向鏈接 ? 2．交互鏈接 ? 3．網(wǎng)站聯(lián)盟和 Web環(huán) ? 4．鏈接交易中介 ? 七、會員制營銷 ? 會員制營銷是通過利益關(guān)系和計算機程序?qū)o數(shù)個網(wǎng)站連接起來，將商家的分銷渠道擴展到全球的各個角落，同時為會員網(wǎng)站提供了一個簡易的賺錢途徑。 ? 八、其他新型網(wǎng)絡(luò)營銷 ? （一）富媒體及富媒體廣告 ? 富媒體 （ Rich media） 是指由 2D及 3D的 Video、Audio、 JAVA、動畫等組成效果，在網(wǎng)絡(luò)上被應(yīng)用的一個高頻寬帶資料技術(shù)，它是互聯(lián)網(wǎng)的一個技術(shù)名詞。它是網(wǎng)站用來和其他網(wǎng)站之間共享內(nèi)容的一種簡易方式。 與騰訊的體育網(wǎng)絡(luò)營銷 近年來中國運動品牌的營銷手段是一個典型的羊群效應(yīng)：看到早期的一些企業(yè)請一兩個明星在電視臺投放一兩個廣告就能取得很好的效果，于是其它企業(yè)也紛紛效仿。 07:33:1107:33:1107:331/30/2023 7:33:11 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 7時 33分 11秒 上午 7時 33分 07:33: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 上午 7時 33分 :33January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :33:1107:33:11January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 7時 33分 :33January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 7時 33分 11秒 上午 7時 33分 07:33: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 07:33:1107:33:1107:331/30/2023 7:33:11 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 07:33:1107:33:1107:33Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。運動品牌的營銷手段急需打破常規(guī)，推陳出新， 361176。 ? RSS進行工作時，首先需要下載和安裝一個 RSS閱讀器；然后從網(wǎng)站提供的聚合新聞目錄列表中訂閱個人感興趣的新聞欄目的內(nèi)容；訂閱后，將會及時獲得所訂閱新聞頻道的最新內(nèi)容。富媒體廣告具有豐富的創(chuàng)意空間，流暢的播放速度，特殊的網(wǎng)絡(luò)受眾等優(yōu)點。 ? 因為，一個成功的會員制計劃涉及網(wǎng)站的技術(shù)支持、會員招募和資格審查、會員培訓(xùn)、傭金支付等多個環(huán)節(jié)。 ? 交換鏈接主要有圖片和文字鏈接二種主要方式，它的作用主要表現(xiàn)在二個方面：一是從合作網(wǎng)站上帶來直接訪問者；二是獲得搜索引擎排名優(yōu)勢，這是交換鏈接最主要的價值所在。與博客營銷相關(guān)的概念還有企業(yè)博客、營銷博客等，這些
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