第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概論(完整版)
【正文】 電視等中介媒體，利用 Inter對產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營全過程，尋找新客戶、服務(wù)老客戶，最大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到開拓市場、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營過程。 ? “強(qiáng)勢營銷”是工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)時(shí)代的營銷方式。 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 ?網(wǎng)絡(luò)營銷的理論模式應(yīng)該是 : ? 營銷過程的起點(diǎn)是消費(fèi)者的需求； ? 營銷決策 (4PS）是在滿足 4CS要求的前提下的企業(yè)利潤最大化； ? 最終實(shí)現(xiàn)的是消費(fèi)者需求的滿足和企業(yè)利潤最大化。 :28:4900:28:49March 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :28:4900:28Mar235Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 5日星期日 12時(shí) 28分 49秒 00:28:495 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 5日星期日 12時(shí) 28分 49秒 00:28:495 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。這是網(wǎng)絡(luò)營銷中有關(guān)消費(fèi)者心理學(xué)的另一個(gè)理論基礎(chǔ)。 ? 思考：有人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)營銷 =網(wǎng)上銷售”，你認(rèn)為對嗎？為什么？ 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容 ? 網(wǎng)上市場調(diào)查 ? 網(wǎng)上消費(fèi)行為分析 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定 ? 網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略 ? 網(wǎng)上價(jià)格營銷策略 ? 網(wǎng)上渠道選擇與直銷 ? 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道管理 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) ? 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論 ? 網(wǎng)絡(luò)“軟營銷”理論 ? 網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論 ? 直復(fù)營銷（ direct－ marketing） ? 一種為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應(yīng)或達(dá)成交易而使用一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系。 ? 直復(fù)營銷中的“直” (其實(shí)是“直接”， Direct的縮寫），是指不通過中間分銷渠道而直接通過媒體連接企業(yè)和消費(fèi)者 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種有效的直復(fù)營銷策略，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的效果是可測試、可度量、可評價(jià)的。 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論 網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論 ?整合營銷 ?（ integrated marketing munication） ?又稱“整合營銷傳播” ?
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