【正文】 最終實(shí)現(xiàn)的是消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足和企業(yè)利潤(rùn)最大化。 《電子商務(wù)概論》 立信會(huì)計(jì)出版社 網(wǎng)絡(luò)支持：中國(guó)財(cái)經(jīng)在線 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 高職雙證系列教材 WELCOME TO INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 ? 1） 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念與內(nèi)涵； ? 2） 了解營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)基本理論，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論； ? 3） 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的關(guān)系； ? 4） 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境； ? 5） 了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特點(diǎn)，掌握其行為特征 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 ?閱讀 ? 企業(yè)參與才是真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ?思考 ? 什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？ ? 與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)有何區(qū)別及聯(lián)系？ 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概述 ? ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，通過(guò)Inter營(yíng)銷(xiāo)替代了傳統(tǒng)的報(bào)刊、郵件、電話、電視等中介媒體，利用 Inter對(duì)產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，尋找新客戶(hù)、服務(wù)老客戶(hù)，最大限度地滿(mǎn)足客戶(hù)需求，以達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的異同 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的沖擊 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的整合 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的異同 ? 1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的相同點(diǎn) ? 兩者都是企業(yè)的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng) ? 兩者都需要通過(guò)組合發(fā)揮功能 ? 兩者都把滿(mǎn)足消費(fèi)者需求作為一切活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn) ? 兩者對(duì)消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足，不僅停留在現(xiàn)實(shí)需求上，而且包括潛在需求 ? 2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的不同點(diǎn) ? 產(chǎn)品和消費(fèi)者 ? 價(jià)格和成本 ? 營(yíng)銷(xiāo)渠道和溝通 ? 營(yíng)銷(xiāo)策略的展示 ? 客戶(hù)關(guān)系 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的沖擊 ? 1）對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論的沖擊 ? 消費(fèi)者啟動(dòng)并控制營(yíng)銷(xiāo) ? 市場(chǎng)調(diào)查研究方法創(chuàng)新 ? 對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與方法的沖擊 ? 建立營(yíng)銷(xiāo)傳播的新理論，深化差異化營(yíng)銷(xiāo)理論 ? 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)概念淡化 ? 2）對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略的沖擊 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品、品牌策略的沖擊 ? 對(duì)定價(jià)策略的影響 ? 對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的沖擊 ? 對(duì)廣告障礙的消除 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 ? 3）對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的沖擊 ? 4） 對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和