第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論(已修改)
2025-02-23 18:46 本頁(yè)面
【正文】 《電子商務(wù)概論》 立信會(huì)計(jì)出版社 網(wǎng)絡(luò)支持：中國(guó)財(cái)經(jīng)在線 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 高職雙證系列教材 WELCOME TO INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 ? 1） 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念與內(nèi)涵； ? 2） 了解營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)基本理論，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論； ? 3） 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的關(guān)系； ? 4） 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境； ? 5） 了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特點(diǎn)，掌握其行為特征 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 ?閱讀 ? 企業(yè)參與才是真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ?思考 ? 什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？ ? 與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)有何區(qū)別及聯(lián)系？ 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概述 ? ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，通過(guò)Inter營(yíng)銷(xiāo)替代了傳統(tǒng)的報(bào)刊、郵件、電話、電視等中介媒體，利用 Inter對(duì)產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，尋找新客戶、服務(wù)老客戶，最大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 ? 廣義地說(shuō)，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都可稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)貫穿于企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，為信息發(fā)布、信息收集，到開(kāi)展以網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段、網(wǎng)上服務(wù)等一系列過(guò)程。 ? 思考：有人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) =網(wǎng)上銷(xiāo)售”，你認(rèn)為對(duì)嗎？為什么？ 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容 ? 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查 ? 網(wǎng)上消費(fèi)行為分析 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定 ? 網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略 ? 網(wǎng)上價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略 ? 網(wǎng)上渠道選擇與直銷(xiāo) ? 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道管理 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理與控制 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ) ? 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論 ? 網(wǎng)絡(luò)“軟營(yíng)銷(xiāo)”理論 ? 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)理論 第 1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概論 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論 ? 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)（ direct－ marketing） ? 一種為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應(yīng)或達(dá)成交易而使用一種或多種廣告媒體的相互作用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系。 ? 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)中的“直” (其實(shí)是“直接”， Direct的縮寫(xiě)），是指不通過(guò)中間分銷(xiāo)渠道而直接通過(guò)媒體連接企業(yè)和消費(fèi)者 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種有效的直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)策略，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果是可測(cè)試、可度量、可評(píng)價(jià)的?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)信息處理高效率、低成本的特點(diǎn)，使企
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