2第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概述(完整版)
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營銷的認識和需求層次提升；v 搜索引擎營銷呈現(xiàn)專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化趨勢；v 更多有價值的網(wǎng)絡(luò)資源為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提供了新的機會；v 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場直銷與代理渠道模式并存；v 新型網(wǎng)絡(luò)營銷概念和方法受到關(guān)注。v 收益：花費 20美元的上網(wǎng)通信費用，吸引來 25000個客戶，賺了 10萬美元。第 1章 目錄導(dǎo)航v 網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生和發(fā)展狀況v 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念v 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能和內(nèi)容體系 v 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞及一般原則? 網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞原理? 網(wǎng)絡(luò)營銷交互性的實質(zhì)? 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的一般原則v 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及其影響因素分析“信息論 ”的一般通訊系統(tǒng)模型網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞特點信息傳遞效率 效率高信息傳遞方式 信息傳遞渠道 信息傳遞方向 信息傳遞噪聲 多種方式多種渠道雙向交互傳遞屏障網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞模型網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞模型的要素及其特點v 網(wǎng)絡(luò)營銷信息源v 網(wǎng)絡(luò)營銷信息的載體和傳遞渠道v 網(wǎng)絡(luò)營銷信息接收渠道v 網(wǎng)絡(luò)營銷信息接收者v 噪聲和屏障網(wǎng)絡(luò)營銷交互性的實質(zhì)企業(yè)更容易向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息，同時用戶也可以更方便地獲取有效的信息。 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)部環(huán)境v 內(nèi)部環(huán)境：廣義和狹義v 廣義的內(nèi)部環(huán)境因素：? 產(chǎn)品特性；? 財務(wù)狀況? 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對待網(wǎng)絡(luò)營銷的態(tài)度? 擁有網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人員的狀況等；v 狹義的內(nèi)部環(huán)境因素：? 企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)水平? 對網(wǎng)站推廣的方法和力度? 企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)營銷資源的擁有和利用狀況等。 21 一月 20239:35:50 下午 21:35:50一月 21v 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:35:5021:35:5021:35Thursday, January 21, 2023v 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21:35:5021:35:5021:351/21/2023 9:35:50 PMv 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 9:35:50 下午 9:35 下午 21:35:50一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 21:35:5021:35:5021:35Thursday, January 21, 2023v 1知人者智，自知者明。 21 一月 20239:35:50 下午 21:35:50一月 21v 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 219:35 下午 一月 2121:35January 21, 2023v 1行動出成果，工作出財富。 v 內(nèi)外環(huán)境協(xié)調(diào)兩個方面的含義：? 對于外部環(huán)境的適應(yīng)和選擇? 對于內(nèi)部環(huán)境的創(chuàng)造和利用v 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。v 網(wǎng)絡(luò)營銷如何才能實現(xiàn)企業(yè)的收益？（見網(wǎng)絡(luò)營銷的三個層次）v 一般網(wǎng)絡(luò)營銷方法所解決的問題主要是信息傳遞層面；v 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞當然不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，提高服務(wù)質(zhì)量是后續(xù)的關(guān)鍵問題之一網(wǎng)絡(luò)營銷策略的三個層次信息傳遞 :網(wǎng)站推廣、顧客服務(wù)等 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略資源積累 企業(yè)價值與顧客價值 網(wǎng)絡(luò)營銷各個層次的
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