2第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概述-全文預覽
【正文】 年） v 應用和發(fā)展階段（ 2023—2023 年底） v 2023年之后的中國網(wǎng)絡(luò)營銷中國網(wǎng)絡(luò)營銷傳奇階段v 1994年 4月 20日，中國國際互聯(lián)網(wǎng)正式開通v“山東農(nóng)民網(wǎng)上賣大蒜 ”曾是熱點話題，更多具有傳奇色彩v 1997年之前的網(wǎng)絡(luò)營銷特點：? 網(wǎng)絡(luò)營銷概念和方法不明確? 是否產(chǎn)生效果主要取決于偶然因素? 多數(shù)企業(yè)對于上網(wǎng)幾乎一無所知中國網(wǎng)絡(luò)營銷的萌芽階段2023年前對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)生影響的其他事件v 電子商務網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)營銷的推動：? 1995年 4月，中國黃頁開通? 1999年，阿里巴巴（ B2B）、 8848（ B2C）等誕生 v 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)從神話向現(xiàn)實? 萬網(wǎng)、新網(wǎng)、中國頻道等網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)服務商v 搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的貢獻 ? 1997年前后的中文搜索引擎：中文雅虎、搜狐、網(wǎng)易、常青藤、搜索客、北極星、若比鄰等， 2023年 Google中文網(wǎng)站開通。第 1章網(wǎng)絡(luò)營銷概述：學習要點v 了解國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷程? 律師事件與網(wǎng)絡(luò)營銷思想的萌芽? 中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的階段及特征v 網(wǎng)絡(luò)營銷的八大基本職能及其意義v 網(wǎng)絡(luò)營銷課程的內(nèi)容體系v 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞? 網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞原理及一般原則? 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞對網(wǎng)絡(luò)營銷策略的意義v 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)外環(huán)境及其對網(wǎng)絡(luò)營銷策略的關(guān)系第 1章 目錄導航 網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生和發(fā)展狀況 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能和內(nèi)容體系 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞及一般原則 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及其影響因素分析網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生v1993年，基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎誕生 —— 搜索引擎營銷的基礎(chǔ)v1994年 4月，美國兩個律師制造垃圾郵件，引起廣泛關(guān)注和思考v1994年 10月，網(wǎng)絡(luò)廣告誕生 —— 網(wǎng)絡(luò)廣告概念和形式v1995年 7月，網(wǎng)上商店亞馬遜成立 —— 標志著網(wǎng)上銷售的誕生律師事件：第一個利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)賺錢的人v 時間： 1994年 4月 12日 v 人物：美國亞利桑那州兩位從事移民簽證咨詢服務的律師（兩人為夫妻）。律師事件的推論v 互聯(lián)網(wǎng)具有營銷價值－網(wǎng)絡(luò)營銷思想萌芽v 通過互聯(lián)網(wǎng)賺錢是可能的，但需要合理的方式v 垃圾郵件（垃圾信息）違背網(wǎng)絡(luò)營銷原則v 維護互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境，應堅持規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)營銷，反對不正當行為。 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷定義的理解v 網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的v 網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)上銷售v 網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務v 網(wǎng)絡(luò)營銷不應被稱為 “虛擬營銷 ”v 網(wǎng)絡(luò)營銷是對網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的營造網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務v 電子商務? 一種結(jié)合信息技術(shù)的商務模式? 利用信息技術(shù)形成新的贏利模式? 包括了采購、物流、生產(chǎn)、傳播、交易等環(huán)節(jié)v 網(wǎng)絡(luò)營銷 VS電子商務? 網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務的一部分? 新贏利模式的構(gòu)成要素網(wǎng)絡(luò)營銷：營銷的重要組成v 網(wǎng)絡(luò)營銷只是電子商務模式的一部分? 消費者消費行為差異? 產(chǎn)品采用網(wǎng)絡(luò)營銷的適宜性? 網(wǎng)絡(luò)營銷到達率? 網(wǎng)絡(luò)營銷的安全問題網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷整合 網(wǎng)絡(luò)營銷在哪些方面有助于電子商務贏利模式的實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷有助于電子商務模式的實施v 在線信息規(guī)?；ㄖ苬 提供全年無休的服務v 自助式訂單及訂單跟蹤v 一站式銷售有助于增加利潤有助于降低成本v 低成本信息傳遞（電子郵件）v 低成本數(shù)字產(chǎn)品遞送渠道v 低成本交易過程低成本信息獲?。ㄊ袌稣{(diào)研和客戶信息反饋）v 提高供
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