第3章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-03-12 00:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 性強(qiáng) ? （ 5）可統(tǒng)計(jì)性、可測(cè)評(píng)性 ? （ 6）實(shí)時(shí)變更、方便靈活 ? （ 7）形式多樣、感官性強(qiáng) ? （ 8）成本低廉，經(jīng)濟(jì)性強(qiáng) 3．網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 （ 1）旗幟廣告（ Banner） （ 2）標(biāo)識(shí)廣告（ Logo） （ 3）按鈕廣告（ Button） （ 4）漂浮廣告（ Moving icon） （ 5）畫中畫廣告（ PIP） （ 6）文字鏈接廣告（ Text link） （ 7）彈出廣告（ Popup） （ 8）擎天柱廣告（ Vertical ） （ 9）通欄廣告 （ Full Column） （ 10）視頻廣告（ Online Video Ads） （ 11）電子郵件廣告（ Email Ads） （ 12）流媒體廣告（ Steaming Media Ads） 4．網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作 ? （ 1）網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)受眾分析 ? （ 2）網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意 ? （ 3）制定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 ? （ 4）選擇發(fā)布站點(diǎn) ? （ 5）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 常用的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式 CPA (CostperAction) ：每次行動(dòng)的費(fèi)用 CPC (Costperclick)：每次點(diǎn)擊的費(fèi)用 CPM（ Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費(fèi)用 CPP(Cost Per Purchase)：每次購(gòu)買費(fèi)用 交換鏈接與廣告互換 ? 通過(guò)網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標(biāo)的網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問(wèn)量，資源合作互為推廣。 高質(zhì)量外部鏈接的特征： 與你的主題相關(guān)或互補(bǔ)的網(wǎng)站 PageRank值高于自己的網(wǎng)站 流量大、知名度高、頻繁更新的網(wǎng)站（ TR） 具有很少導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站，過(guò)多的導(dǎo)出鏈接會(huì)分散鏈接的權(quán)重。 內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站（內(nèi)容原創(chuàng)） 在 B2B網(wǎng)站發(fā)布信息 ? 1．發(fā)布供應(yīng)信息 ? 2．發(fā)布求購(gòu)信息 ? 3．發(fā)布公司信息 ? 4．尋找產(chǎn)品的需求者 博客（ Blog）營(yíng)銷 ? 博客是網(wǎng)絡(luò)日志（ Weblog）的簡(jiǎn)稱。博客可以理解為一種個(gè)人思想、觀點(diǎn)、知識(shí)等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。 1．博客營(yíng)銷的主要作用 ? 一是通過(guò)博文的內(nèi)容吸引博友。 ? 二是可以利用博客增加被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量，提高網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容搜索引擎的可見性 2．企業(yè)博客營(yíng)銷的六種常見形式： （ 1）企業(yè)網(wǎng)站博客頻道模式 （ 2）第三方 BSP公開平臺(tái)模式 （ 3）建立在第三方企業(yè)博客平臺(tái)的博客營(yíng)銷模式 （ 4）個(gè)人獨(dú)立博客網(wǎng)站模式 （ 5）博客營(yíng)銷外包模式 （ 6）博客廣告模式 3．博客營(yíng)銷技巧 （ 1）專業(yè)且通俗，用通俗語(yǔ)言寫專業(yè)文章； （ 2）有趣且隱蔽，巧妙廣而告之； （ 3）給予和分享，獲得博友認(rèn)可； （ 4）切磋與交流，增強(qiáng)傳播效果。 內(nèi)容聚合（ RSS） ? RSS（ Really Simple Syndication）是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式，是目前使用最廣泛的 XML應(yīng)用。 RSS搭建了信息迅速傳播的一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，使每個(gè)人都成為潛在的信息提供者。 RSS的主要優(yōu)點(diǎn) ? SS的送達(dá)率幾乎 100％； ? RSS沒有圖片被郵箱系統(tǒng)阻止顯示等問(wèn)題； ? RSS信息的點(diǎn)擊率也比電子郵件高； ? 營(yíng)銷成本低； ? 內(nèi)容不斷更新； ? 對(duì)訂閱者進(jìn)行跟蹤分析 ； ? 收集商業(yè)信息。 論壇（ BBS）營(yíng)銷 ? 電子公告欄系統(tǒng) BBS（ Bulletin Board System）是網(wǎng)絡(luò)用戶直接交流對(duì)話的公共電子白板，用戶可在上面發(fā)表文章、閱讀信息、討論問(wèn)題，以文字方式，通過(guò)聊天發(fā)布和接收信息。 1． BBS營(yíng)銷的特點(diǎn) （ 1）定向傳播 （ 2）高效傳播 （ 3）互動(dòng)
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