第10章網(wǎng)絡(luò)營銷廣告(編輯修改稿)
2025-02-14 03:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 成功的關(guān)鍵。 （ 1） 目標的確定。 （ 2） 目標對象的定位。 （ 3） 站點的選擇。 （ 4） 廣告形式確定。 （ 5）投入與預算的策劃。 （ 6）設(shè)計策劃方案。 （ 7）效果檢測。 13 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 各類網(wǎng)絡(luò)廣告的應用 1. 旗幟廣告 （ 1）旗幟廣告的特點 ? 可定向性。 ? 可跟蹤性。 ? 方便靈活的可操作性。 ? 交互性。 14 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 （ 2）旗幟廣告的評價 ? 點擊（ Hit）：記錄服務(wù)器上某文件或網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)。 ? 調(diào)用（ Request）：可反映出某個 HTML文件被訪問次數(shù)。 ? 訪問（ Visit）：指一用戶在特定時段中有效的連續(xù)調(diào)用。 ? IP地址：每個訪問 Web頁的計算機都有其特定的 IP地址。 15 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 ? 有效客戶（ Unique user）：是指訪問網(wǎng)站的獨立客戶。 ? 第一訪問頁（ First View）：用戶訪問時所看到的第一 屏。 ? 綜合瀏覽量（ Page View）：網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次 數(shù)。 ? 點閱（ Click through）：指訪問者使用其鼠標點擊旗幟 ? 廣告，并自動鏈接到目標網(wǎng)站地址的過程。 ? 廣告收視次數(shù)（ Impression）：含有廣告的頁面被訪 問的次數(shù)。 16 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 （ 3）旗幟廣告的定價 一般是按照每千人次訪問次數(shù)作為收費單位，即 CPM（ Cost Per Thousand）。 （ 4） 旗幟廣告的設(shè)計。 ? 創(chuàng)意正確：必須找出目標站點最吸引訪問者的地方。 ? 選好主題：選一最具有吸引性的內(nèi)容來作為創(chuàng)作的主 題。 ? 找準 “賣點”：注意與廣告站點內(nèi)容的相關(guān)性，使得點 擊率能夠提高。 ? 文字精練： Banner的文字不能太多，一般都要用一句 話來表達。 ? 色彩清晰：盡量不要使用暈邊等復雜的特技圖形效果。 ? 用好動畫：動畫 Banner 比靜態(tài)的 Banner更具優(yōu)勢。 17 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》 （ 5）旗幟廣告的交換與發(fā)布。 ? 旗幟廣告交換： 旗幟廣告交換就是兩個不同的站點為相互擴大站點的知名度，協(xié)商同意互相交換旗幟廣告位放置對方旗幟廣告，以達到零費用的雙方互惠互利。可通過廣告聯(lián)盟組織作為中介進行交換，也可以雙方直接進行交換。 ? 旗幟廣告媒體選擇： 首先要考慮廣告費用；其次是考慮廣告的收益；第三是要考慮廣告的效率；第四是媒體的形象是否與廣告推廣形象吻合；另外，還要考慮媒體能否給詳細的廣告效果統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)。 ? 旗幟廣告的發(fā)布實施： 要注意廣告的頁面位置選擇和對廣告內(nèi)容的經(jīng)常更換兩方面問題。
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