網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論第2版第七章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告(編輯修改稿)
2025-06-18 06:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 _________________________________________________________________________________________________ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 16 旗幟廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化 _______________________________________________________________________________________________________________ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 17 搜索引擎廣告 ? Google AdWords廣告按 CPC（ costperclick）模式收費(fèi)， Google AdWords廣告不僅會(huì)顯示在 Google的各種服務(wù)頁(yè)面（包括搜索結(jié)果頁(yè)面、論壇頁(yè)面、主題目錄瀏覽頁(yè)面）上，也會(huì)出現(xiàn)在 Google合作伙伴的站點(diǎn)上， Google的合作站點(diǎn)既包括象 America Online, CompuServe, Netscape這樣的知名大站點(diǎn)，也包括一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的小的內(nèi)容站點(diǎn)，一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)， 80%的網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)訪問(wèn)到一個(gè)或多個(gè)Google廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站。 Google AdWords廣告甚至還會(huì)出現(xiàn)在一些電子期刊或者新聞組上。 _______________________________________________________________________________________________________________ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 18 聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ? 聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 (affiliate marketing)指一個(gè)網(wǎng)站的所有人在自己的網(wǎng)站（稱為聯(lián)屬網(wǎng)站 , affiliate）上推廣另一個(gè)網(wǎng)站（稱為主力網(wǎng)站 , merchant）的服務(wù)和商品并取得傭金的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是內(nèi)容網(wǎng)站和電子貿(mào)易網(wǎng)站間合作的一種新方式，具體作法是主力網(wǎng)站將旗幟廣告或者文字鏈接放置在聯(lián)屬網(wǎng)站上并按照它們實(shí)現(xiàn)的銷售給合作方支付傭金。 ? 聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)際上是按照銷售業(yè)績(jī)計(jì)算費(fèi)用的一種網(wǎng)絡(luò)廣告模式（ CPS） _______________________________________________________________________________________________________________ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 19 網(wǎng)絡(luò)贊助廣告 ? 根據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告署的統(tǒng)計(jì)資料，在 2021年美國(guó)在網(wǎng)絡(luò)廣告上 82億美元的總花費(fèi)中條幅廣告占 59%，贊助廣告則占到 28%，并且按照互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司 eMarketer的預(yù)測(cè)，越來(lái)越多的公司在未來(lái)幾年中會(huì)把在條幅廣告上的花費(fèi)向贊助廣告轉(zhuǎn)移。 ? 贊助廣告就是公開(kāi)支持有益的活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)贊助廣告就是傳統(tǒng)贊助廣告在網(wǎng)絡(luò)上的移植。網(wǎng)絡(luò)贊助廣告不限于對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的贊助，它也包括對(duì)電子雜志和虛擬社區(qū)的贊助，對(duì)非贏利組織網(wǎng)站的贊助則是網(wǎng)絡(luò)贊助廣告中的一種比較特殊的形式。 _______________________________________________________________________________________________________________ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 20 贊助廣告的優(yōu)勢(shì) ? 網(wǎng)絡(luò)贊助廣告可以收到更好的總體效果。網(wǎng)絡(luò)贊助廣告在爭(zhēng)取消費(fèi)者偏愛(ài)方面有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)（感激效應(yīng)），同時(shí)因?yàn)槭苜澲鷥?nèi)容本身的選擇性，贊助廣告具有很強(qiáng)的針對(duì)性 。 ? 網(wǎng)絡(luò)贊助廣告還具有成本上的優(yōu)勢(shì) ，通常采用時(shí)間費(fèi)率，有時(shí)還可以物物交易。 ? 網(wǎng)絡(luò)贊助廣告的社會(huì)效益優(yōu)于條幅廣告。 _______________________________________________________________________________________________________________ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 21 贊助廣告的策略 ? 要精心選擇受助人。 ? 要注意含蓄參與，不可喧賓奪主。 ? 要同受助人長(zhǎng)期合作。 ? 要注意對(duì)贊助做一定的宣傳。 _______________________
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