【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課件第6章(編輯修改稿)
2025-02-08 11:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ___________________網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 15 ? 華僑大學(xué)： 2023網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略1. 試用免費(fèi)的或者低成本的方法（旗幟交換、搜索引擎優(yōu)化）推廣網(wǎng)站，獲得最初的流量2. 跟蹤你的流量，對(duì)每個(gè)訪問(wèn)者的現(xiàn)金價(jià)值作出估計(jì)3. 使用所有被第二步證明是劃算的網(wǎng)絡(luò)廣告方案4. 不斷測(cè)試、跟蹤、挖潛，提高網(wǎng)站訪問(wèn)者的價(jià)值的廣告的效率5. 不斷重復(fù)第 24步，循環(huán)往復(fù)_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 16 ? 華僑大學(xué)： 2023購(gòu)買廣告空間的考慮n 廣告空間的流量n 廣告空間訪問(wèn)者的特征n 廣告空間的費(fèi)率附注：點(diǎn)擊和頁(yè)面瀏覽n Hit（ 點(diǎn)擊） 從一個(gè)頁(yè)面提取獨(dú)立文件的數(shù)量。n Impression(廣告印象數(shù) ) 含有網(wǎng)絡(luò)廣告的頁(yè)面被訪問(wèn)的次數(shù)。即記數(shù)器上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。n Page Views(頁(yè)面瀏覽 ) 網(wǎng)站的所有頁(yè)面被瀏覽的總次數(shù)。n Unique Host(獨(dú)立用戶 ) 指在單位時(shí)間內(nèi)訪問(wèn)某一站點(diǎn)的不同用戶的數(shù)量。由于通常情況下不同的用戶來(lái)自于不同的IP， 所以通過(guò)一個(gè) IP來(lái)的訪問(wèn)者被視為一個(gè)獨(dú)立用戶。_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 17 ? 華僑大學(xué)： 2023 旗幟廣告（ Banner and Button)n 形狀為矩形，又稱橫幅廣告n 靜態(tài)或者有動(dòng)畫效果n 通常位于頁(yè)面的上方n 點(diǎn)擊旗幟會(huì)將訪問(wèn)者鏈入廣告主的網(wǎng)站 n 最基本的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，最早也最普遍n 按紐廣告較小，通常只有公司標(biāo)志或品牌名n 旗幟廣告的效果可以即時(shí)測(cè)量_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 18 ? 華僑大學(xué)： 2023旗幟廣告的尺寸n 全幅旗幟廣告 468*60像素n 半幅旗幟廣告 234 * 60像素n 豎直旗幟廣告 120* 240像素n 1型按紐 120*90像素n 2型按紐 120*60像素n 方按紐 125*125像素n 微型按紐 88 * 31像素_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 19 ? 華僑大學(xué)： 2023旗幟廣告的設(shè)計(jì)原則n 找準(zhǔn)賣點(diǎn)，一語(yǔ)中的，文字切忌含糊不清n 包含公司標(biāo)志，提升品牌n 圖畫要有吸引力n 包含網(wǎng)址n 用好動(dòng)畫，建立因果關(guān)系n 外框清楚，可以表明 “點(diǎn)擊這里 ”的字樣n 新穎有創(chuàng)意n 廣告位置：靠近下拉條的右下方點(diǎn)擊率較上方高228%_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 20 ? 華僑大學(xué)： 2023旗幟廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論：第 7章 21 ? 華僑大學(xué)： 2023網(wǎng)絡(luò)贊助廣告n 根據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告署的統(tǒng)計(jì)資料，在 2023年美國(guó)在
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