網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)-網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2025-02-14 04:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1 滿足消費者現(xiàn)實或潛在需求 。 2 促成交易活動的實現(xiàn) 。 3 開展綜合性的整體營銷戰(zhàn)略 。 ● 網(wǎng)絡(luò)營銷與 傳統(tǒng)營銷的 區(qū)別 傳統(tǒng)營銷 的 4P :即 品產(chǎn)（ Product）、價格（ Price）、渠道（ Place）和促銷（ Promotion)策略。 ● 網(wǎng)絡(luò)營銷與 傳統(tǒng)營銷的 區(qū)別 前面已介紹過，其要點有 5個方面。 p4 ● 網(wǎng)絡(luò)營銷與 傳統(tǒng)營銷的 區(qū)別 網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的通信能力和電子商務(wù)系統(tǒng)便利的商品交易環(huán)境，改變了原有市場營銷理論的根基。對應(yīng)傳統(tǒng)的 4P，有人提出了新的觀點：“營銷的４Ｃ”概念。四個因素之間的內(nèi)在關(guān)系是圍繞消費者為中心展開的 。 ● 網(wǎng)絡(luò)營銷與 傳統(tǒng)營銷的 區(qū)別 ● 1 網(wǎng)絡(luò)營銷 整合理論 2 網(wǎng)絡(luò)“軟營 銷”理論 3 網(wǎng)絡(luò)直復(fù) 營銷理論 網(wǎng)絡(luò) 營銷 基本 理論 網(wǎng)絡(luò)軟營銷 軟營銷和強(qiáng)勢營銷的根本區(qū)別在于： ?軟營銷的主動方是消費者 ?強(qiáng)勢營銷的主動方是企業(yè) 天下無賊 —— 植入廣告 植入創(chuàng)意之長城潤滑油及五十鈴汽車 植入創(chuàng)意之諾基亞手機(jī) 植入創(chuàng)意之潤喉糖 植入創(chuàng)意之佳能攝像機(jī) 網(wǎng)絡(luò)營銷是一種“軟營銷”。這是網(wǎng)絡(luò) 營銷中有關(guān)消費者心理學(xué)的另一個理 論基礎(chǔ)。 導(dǎo)出這個理論的基本原因 ， 是網(wǎng)絡(luò)本身的特點和消費者個性化需 求的回歸。 網(wǎng)上提供信息必須遵循“網(wǎng) 絡(luò)禮儀”的規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外， 軟“營銷的特征主要體現(xiàn)在遵守網(wǎng)絡(luò) 禮儀的同時，通過對網(wǎng)絡(luò)禮儀的巧妙 運用從而獲得一種微妙的營銷效果。 1 網(wǎng)絡(luò)營銷 整合理論 2 網(wǎng)絡(luò)“軟營 銷”理論 3 網(wǎng)絡(luò)直復(fù) 營銷理論 網(wǎng)絡(luò) 營銷 基本 理論 ● 1 網(wǎng)絡(luò)營銷 整合理論 2 網(wǎng)絡(luò)“軟營 銷”理論 3 網(wǎng)絡(luò)直復(fù) 營銷理論 網(wǎng)絡(luò) 營銷 基本 理論 網(wǎng)絡(luò)營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的根本之處在于，網(wǎng)絡(luò)本身的特性和消費者需求的個性回歸。 網(wǎng)絡(luò)營銷首先要求把顧客 整合到整個營銷過程中來，從他們的 需求 出發(fā)開始整個營銷過程 。 這樣，企業(yè)和顧客之間的關(guān)系就變得非常緊密，甚至牢不可破，這就形成了“一對一”的營銷關(guān)系，這種營銷框架我們稱為網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論 。 ● 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 【 寫一寫 】 ： 網(wǎng)絡(luò)禮儀是指在網(wǎng)上交流信息時被嘉許的各種 行為。請同學(xué)們列舉提倡和反對的各種網(wǎng)絡(luò)行為。 【 要求 】 ： 學(xué)生 2人一組，寫得越多越好！限時 3分鐘。 “網(wǎng)絡(luò)禮儀 ” 所提倡的網(wǎng)絡(luò) 行為有： ①記住人的存在的行為 ②尊重別人的時間和帶寬的行為 ③尊重他人的隱私的行為 ④不要濫用權(quán)利
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